品牌鞋企康奈向“高端品牌”升級(jí)

   中國鞋業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)康奈集團(tuán)9月攜“康奈世家”等高端新品參加在上海舉辦的2010中國國際皮革展。此次展會(huì)上，康奈鞋業(yè)用產(chǎn)品、沙畫、空間、影視等手段，為到場(chǎng)人員立體演繹了“舒適的鞋，讓你愛上走路”這一全新理念。在接下來的10月27日，康奈全國首家精品旗艦店正式落戶京城前門商圈核心地帶，將這一理念真正付諸實(shí)施。

    向“高端品牌”升級(jí)

    前門商圈是北京傳統(tǒng)商圈之一，具有570多年的悠久歷史。經(jīng)過大規(guī)模修繕整治后，日益煥發(fā)出新的生機(jī)。目前，這里不但聚集了100多家老字號(hào)，而且吸引了蘋果、星巴克、勞力士、耐克等國際知名品牌陸續(xù)簽約入駐，從而成為名品云集之地?？的未舜温鋺暨@個(gè)商圈核心地帶的首家旗艦店?duì)I業(yè)面積達(dá)到300多平方米，共分三層，設(shè)有精品皮鞋、時(shí)尚皮具和高端皮鞋等專區(qū)。

    康奈集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭秀康表示，北京前門精品旗艦店的開業(yè)，證明該集團(tuán)全球一體化的營銷網(wǎng)絡(luò)在穩(wěn)步發(fā)展中日臻成熟優(yōu)化。也有益于康奈由“高端制造”向“高端品牌”升級(jí)，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。他還表示，康奈能在北京前門這個(gè)匯集100多家老字號(hào)和諸多國際品牌的黃金商圈安營扎寨，表明又向“成為世界知名品牌，成就百年康奈基業(yè)”的企業(yè)愿景邁進(jìn)了一大步。

    康奈集團(tuán)副董事長(zhǎng)、營銷總公司總經(jīng)理鄭萊毅表示，21世紀(jì)將是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，康奈正是通過這種“精品店”的做法，呼應(yīng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的到來。他期望通過高端渠道的獨(dú)特賣場(chǎng)氛圍，賦予消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。他透露，未來康奈將會(huì)在中國更多的城市開設(shè)精品店，從而全面打造康奈品牌與消費(fèi)者溝通的“體驗(yàn)中樞”。

    與世界知名品牌展開角逐

    業(yè)內(nèi)人士分析，在康奈“精品店”戰(zhàn)術(shù)這種“順勢(shì)而為”的表象背后，不但承載著這家“三十而立”的中國鞋王的重大使命——傳承制造優(yōu)勢(shì)，打造高端產(chǎn)品，培育高端品牌；同時(shí)，也向世界鞋業(yè)發(fā)出一個(gè)明確信號(hào)——不久之后，在全球鞋業(yè)的高端領(lǐng)域，將有更多的中國自主品牌與世界知名品牌展開角逐。雖然，這對(duì)整個(gè)中國鞋業(yè)而言既是當(dāng)務(wù)之急，也非尋常易事，但商務(wù)部官員認(rèn)為，“中國品牌崛起于全球市場(chǎng)，是勢(shì)不可擋的，沒有任何力量能改變和扼止這個(gè)事實(shí)的發(fā)生。”

    中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國皮革協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永介紹，目前，中國年產(chǎn)各種皮鞋100億雙，占世界制鞋總量的65%。但中國只是鞋業(yè)大國，不是鞋業(yè)強(qiáng)國，總體處于世界鞋業(yè)的價(jià)值鏈低端，既無定價(jià)權(quán)，更無話語權(quán)。而我們最大的不足，就是缺少一批在國際市場(chǎng)叫得響的品牌。康奈在如何打造國際品牌方面做了許多有益的探索，它在中國鞋業(yè)“品牌走出去”和高端品牌打造方面，都是“第一個(gè)吃螃蟹”的。

    據(jù)了解，作為中國高端皮鞋的代表，康奈皮鞋始終遵循著高品質(zhì)、高品位的原則，其出口單價(jià)及海外銷售均價(jià)都處于國內(nèi)同行業(yè)最高水平。在北京前門精品旗艦店，如“康奈世家”系列的高端皮鞋售價(jià)在1200-1800元?？的喂ぷ魅藛T表示，隨后，公司還將針對(duì)目標(biāo)人群推出更多高附加值的高端皮鞋。