加速品牌建設(shè) 搶占運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

　　所周知，福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)，是中國(guó)乃至全球最主要的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)地。其中安踏、361°、喜得龍、德?tīng)柣?、喬丹、金萊克等品牌，如今已經(jīng)迅速發(fā)展為中國(guó)本土體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌。他們快速建設(shè)品牌、發(fā)展渠道、終端，讓品牌、渠道、終端拉動(dòng)銷售，從而讓產(chǎn)品品牌走上良性運(yùn)轉(zhuǎn)通道。

　　近幾年，國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)日漸升溫是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。安踏上道就是一個(gè)明顯的標(biāo)志，其品牌戰(zhàn)略堪稱行業(yè)典范。無(wú)論是明星代言策略，還是體育賽事的贊助，安踏公司總是在市場(chǎng)推廣過(guò)程中表現(xiàn)出自己是一家充滿活力的公司，每一款運(yùn)動(dòng)鞋都充滿誘惑力，這一點(diǎn)從體育用品市場(chǎng)推廣方式可見(jiàn)一斑。1999年，安踏總經(jīng)理丁志忠做出一個(gè)重要決定：與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)簽訂協(xié)議，聘請(qǐng)世界冠軍孔令輝出任安踏品牌形象代言人。同期，安踏推出品牌口號(hào)：“我選擇，我喜歡”，為此，安踏公司迅速贏得市場(chǎng)較高認(rèn)知度。

　　于此同時(shí)，體育營(yíng)銷拓展戰(zhàn)略及上市后融資計(jì)劃來(lái)看，將會(huì)提升其在中國(guó)本土體育用品市場(chǎng)的控制力，進(jìn)而有可能影響到全球各體育用品廠商在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)于安踏來(lái)講，這些都將成為其運(yùn)用市場(chǎng)杠桿顛覆產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的有效武器。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在短短的幾年時(shí)間里，同城的361度也一躍成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。靠著民族企業(yè)的敏銳思維，以及不斷創(chuàng)新的體育營(yíng)銷模式，著實(shí)讓人看到了民族品牌的華麗轉(zhuǎn)身。在體育營(yíng)銷方面361度一直不乏其力，近來(lái)又與廣州亞運(yùn)會(huì)的攜手，其倡導(dǎo)的跑客文化深入人心，加快了民族品牌的專業(yè)化、國(guó)際化之路。

　　據(jù)了解，贊助亞運(yùn)361度將整合全球領(lǐng)先的研發(fā)資源，結(jié)合賽事研發(fā)出更具科技性、國(guó)際化的產(chǎn)品。所研發(fā)出來(lái)的跑鞋以其良好的保護(hù)、超輕、減震功能滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的需要，在此前361度贊助專業(yè)體育賽事時(shí)已經(jīng)顯露鋒芒，與馬拉松的合作使得361度整體質(zhì)量和品牌形象上都得到了全面的提升。此次借力亞運(yùn)會(huì)，361度將進(jìn)一步鞏固并提升其現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)規(guī)模及國(guó)際品牌知名度，從而提升產(chǎn)品附加值，爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)空間。

　　如今，體育用品市場(chǎng)已走到向一線品牌逐漸集中、壟斷，市場(chǎng)資源、消費(fèi)者資源逐步壟斷。我們很欣喜看到晉江一個(gè)個(gè)鞋企的迅速崛起。一雙鞋創(chuàng)造出一個(gè)大市場(chǎng)，一雙鞋造就出一個(gè)個(gè)快速成長(zhǎng)的城市，成為帶動(dòng)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)快速起飛的引擎。