石獅鞋服品牌掀起“潮”風(fēng)

    卡賓之前，“潮”這個(gè)字很難和石獅紡織服裝企業(yè)扯上邊。如今，卡賓已成為國(guó)內(nèi)“潮”品牌的標(biāo)桿企業(yè)之一，今年6月，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)重金打造的“潮”品牌anywalk也在短短數(shù)月間掀起了一股席卷全國(guó)的“潮”風(fēng)，通過(guò)旗艦店、終端商場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域擴(kuò)張。一“服”卡賓潮聲已響，一“鞋”——

    什么是“潮”鞋？耐克、adidas/" target="_blank">阿迪達(dá)斯都沒(méi)發(fā)言權(quán)，因?yàn)樗麄兌己軅鹘y(tǒng)，能夠解釋的，只有顛覆傳統(tǒng)、集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的匡威才讓鞋“潮”起來(lái)。如今，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)旗下的新銳品牌anywalk也“潮”了起來(lái)。自今年6月品牌發(fā)布之后，anywalk全線發(fā)力，觸及傳統(tǒng)終端、百貨商場(chǎng)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，年輕人心目中的高端品牌的形象已經(jīng)在慢慢確立。

    若要論時(shí)尚，上海是發(fā)源地，也是傳承帶。如果一個(gè)品牌沒(méi)有進(jìn)入上海市場(chǎng)，這個(gè)品牌肯定不會(huì)“潮”，對(duì)于anywalk而言，進(jìn)入上海市場(chǎng)，是必須的！近日，anywalk的全國(guó)旗艦店將在堪稱(chēng)中國(guó)時(shí)尚地標(biāo)的上海新天地時(shí)尚廣場(chǎng)開(kāi)幕，不僅如此，成都伊藤春熙店、浙江銀泰百貨店、深圳萬(wàn)象城店、北京中友百貨店、重慶北城天街店等國(guó)內(nèi)知名商場(chǎng)也不乏anywalk品牌的身影，和該品牌同場(chǎng)競(jìng)技的是zara、H&M、ck jeans、levis等世界級(jí)知名品牌，“明年我們要加快終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的拓展步伐。”富貴鳥(niǎo)集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在經(jīng)過(guò)數(shù)個(gè)月市場(chǎng)適應(yīng)期之后，志在高端的anywalk開(kāi)始全線發(fā)力，除了終端網(wǎng)點(diǎn)之外，anywalk還在近來(lái)風(fēng)頭正勁、馬云準(zhǔn)備操作其上市的淘寶商城開(kāi)官方旗艦店，進(jìn)行品牌產(chǎn)品直營(yíng)。在anywlk淘寶商城旗艦店，記者發(fā)現(xiàn)該品牌產(chǎn)品最高標(biāo)價(jià)為820元、最便宜的為260元，基本上覆蓋了低中高端三個(gè)系列的消費(fèi)群，這與anywalk的定位相符。

    據(jù)了解，匡威的“潮”行遍全球、進(jìn)入中國(guó)之后，一些國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始紛紛模仿，他們具體的操作模式基本上是“山寨”匡威的產(chǎn)品，沒(méi)有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要通過(guò)“低價(jià)”方式殺入市場(chǎng)，但存活率較低，“現(xiàn)在所有產(chǎn)品玩的都是創(chuàng)意，鞋服產(chǎn)品也不例外。”跨界運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、鞋類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的資深企劃小傅表示。為了保持旺盛的創(chuàng)意狀態(tài)，anywalk與香港、臺(tái)灣以及大陸地區(qū)的十幾位“80后”年輕藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師跨界合作，并把觸角伸到了時(shí)尚之都、創(chuàng)意之都倫敦。劉煒華，這位擅長(zhǎng)跨媒介混合創(chuàng)作的自由設(shè)計(jì)師創(chuàng)意無(wú)限，不斷給anywalk注入時(shí)下“潮人”最青睞的各種元素；Super Nature Design，這家建立在上海的國(guó)際多元化互動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)把a(bǔ)nywalk的創(chuàng)意無(wú)限放大，“現(xiàn)在已進(jìn)入設(shè)計(jì)為王時(shí)代，好的設(shè)計(jì)是品牌成功的關(guān)鍵。”小傅表示，諸如阿瑪尼、D&G之所以受歡迎，除了文化積淀，更重要的就是設(shè)計(jì)。

    “卡賓之后，石獅終于又有了一個(gè)‘潮’品牌。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)汪志芳表示。