我國服企品牌缺乏國際競爭力現(xiàn)狀仍未改變
“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”。對于大多數(shù)中國人來說，這樣的現(xiàn)實(shí)早已遠(yuǎn)去?，F(xiàn)代人對服裝消費(fèi)需求的迅速擴(kuò)大，已在中國造就了一個(gè)迅猛發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，早在上個(gè)世紀(jì)90年代中期，我國就成為世界最大的紡織品服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。
國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，限額以上服裝批發(fā)和服裝零售業(yè)銷售額，2008年已達(dá)到5244.1億元，比4年前增長了69.6%。其中，服裝零售額增長迅速，4年增長了1.39倍，達(dá)到2655.6億元，。
在今年7月舉行的“2010中國紡織服裝企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告”聯(lián)合發(fā)布會上，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲透露，我國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷產(chǎn)值增長了28.26%，創(chuàng)造了歷史同期的最好成績。
我國服裝業(yè)的逐步壯大，還體現(xiàn)在對外出口增長上?！度嗣袢請?bào)》的報(bào)道顯示，我國紡織品服裝出口占全球市場份額達(dá)32.71%。今年上半年，紡織品服裝出口額比去年同期增長了22%，已經(jīng)超過歷史最高水平。
然而，近年來，盡管我國服裝企業(yè)的品牌意識在不斷增強(qiáng)，也出現(xiàn)了不少老百姓耳熟能詳?shù)闹放?，但這些品牌仍缺乏國際競爭力。
據(jù)悉，同樣精工細(xì)料的服裝，國內(nèi)的品牌利潤只是國外品牌的三分之一。有專家表示，我國服裝業(yè)仍然處于供應(yīng)鏈的低端，缺少原創(chuàng)品牌成最大軟肋。中國企業(yè)雖掌握了世界上最頂級的服裝加工技術(shù)，但多數(shù)是靠數(shù)量擴(kuò)張和廉價(jià)勞動力等低成本優(yōu)勢與國際品牌競爭，品牌文化、經(jīng)營和物流環(huán)節(jié)等都沒有達(dá)到國際品牌的水平。“出口8億件襯衫，才能買一架A380空客飛機(jī)”的尷尬局面，并未得到根本性改變。
我國服裝業(yè)國際競爭力低，還體現(xiàn)在原創(chuàng)能力欠缺和設(shè)計(jì)水平低等現(xiàn)狀上。有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)服裝在設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)大量模仿和抄襲，普遍存在“國內(nèi)一般品牌抄國內(nèi)大品牌，國內(nèi)大品牌抄襲國外大品牌”現(xiàn)象。
這一現(xiàn)狀，也導(dǎo)致一大批國內(nèi)中小服裝企業(yè)，在剛剛過去的全球金融危機(jī)中破產(chǎn)、倒閉。如今，在棉價(jià)上漲壓力下，國內(nèi)服裝企業(yè)又將面臨新的考驗(yàn)。
不過，有分析認(rèn)為，這些壓力對我國服裝業(yè)來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。服裝消費(fèi)正向品牌化時(shí)代邁進(jìn)，中國服裝業(yè)應(yīng)繼續(xù)推動服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。服裝企業(yè)只有及時(shí)把握消費(fèi)者心理，不斷求新求異，才能在競爭中贏得主動。
中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長蔣衡杰曾指出，目前我國服裝業(yè)已進(jìn)入大力發(fā)展自主品牌，提高產(chǎn)品附加值的時(shí)代。走品牌之路，推進(jìn)中國名牌戰(zhàn)略，才是中國服裝業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
在今年3月召開的“如意·中國服裝論壇”上，國家工商總局商標(biāo)局副局長呂志華表示，有創(chuàng)新能力的服裝企業(yè)，完全可以通過注冊商標(biāo)的方式，把企業(yè)的品牌和技術(shù)涵蓋到商標(biāo)里，通過商標(biāo)的運(yùn)作提升品牌附加值。比如在服裝行業(yè)中，奧地利的“莫代爾”是一種面料制作工藝，由于注冊了商標(biāo)，我們的企業(yè)如果使用“莫代爾”這個(gè)名字，就得為商標(biāo)注冊人提供使用許可費(fèi)。
而對一些實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)來說，可以依靠個(gè)性化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)來提高產(chǎn)品附加值。據(jù)了解，有很多網(wǎng)店依托小型服裝加工廠，推出一系列個(gè)性化的服裝，有的款式一天就能賣出幾千件。
此外，服裝品牌的文化內(nèi)涵，已受到不少年輕人的關(guān)注。中國青年報(bào)社會調(diào)查中心今年10月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，80.8%的受訪者確認(rèn)身邊很多人消費(fèi)的是符號，而非商品本身。
今年4月，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長、博士生導(dǎo)師陳少峰教授，在“后危機(jī)時(shí)代中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢”高峰論壇上提出，從服裝業(yè)到時(shí)尚業(yè)，關(guān)鍵要靠創(chuàng)新和創(chuàng)意，通過文化創(chuàng)新提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。服裝企業(yè)的文化創(chuàng)意能力，產(chǎn)業(yè)鏈整合以及快速反應(yīng)能力，將在未來的市場競爭中起到?jīng)Q定性的作用。
