誰(shuí)攪熱了高端童裝市場(chǎng)

        多地區(qū)的高端童裝市場(chǎng)被“洋品牌”壟斷。但不得不說(shuō)的是，國(guó)外高端品牌的進(jìn)入，不僅僅為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了更多的選擇，也對(duì)童裝消費(fèi)理念產(chǎn)生了潛移默化的影響。消費(fèi)者的這種變化，則為國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)帶來(lái)更多商機(jī)。

　　眾企爭(zhēng)相掘金童裝市場(chǎng)

　　“我的小女兒一歲半，從出生到現(xiàn)在，花費(fèi)不少于30萬(wàn)元。比如,我每個(gè)月會(huì)去香港給她買奶粉、食品、玩具和衣物，還會(huì)在出國(guó)時(shí)買一些輔食和服裝。”李紅是一位并不年輕的母親，卻代表了一部分母親們“要給她最好的”的消費(fèi)思維。

　　在目前中國(guó)的一二線城市里，像李紅這樣的母親并不少見(jiàn)。在眾多奢侈品牌企業(yè)眼中，高端童裝及兒童用品市場(chǎng)就如一塊誘人的蛋糕，人人都想吃一口。

　　英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith新近推出了他的第一個(gè)童裝系列––Paul Smith Junior；Fendi也揭開(kāi)了其高端童裝的神秘面紗，F(xiàn)endi與意大利著名品牌Simonetta SpA合作，在意大利佛羅倫薩Pitti Immagine Bimbo童裝展上正式發(fā)布了這一新服裝系列；與此同時(shí)，美國(guó)時(shí)尚品牌DKNY新童裝的2011年春夏系列也以活潑動(dòng)感的風(fēng)格整裝待發(fā)。

　　Gucci也正式發(fā)布了第一個(gè)童裝系列––2011春夏系列，針對(duì)1歲至8歲的嬰孩及兒童，服裝產(chǎn)品種類齊全。而從Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已經(jīng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)迷你時(shí)裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個(gè)大牌童裝，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童裝銷售中的領(lǐng)軍品牌。

　　再來(lái)看看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。按照童裝品牌定位，中國(guó)童裝市場(chǎng)的品牌目前分為以下幾大類。

　　國(guó)際運(yùn)動(dòng)童裝品牌，如耐克童裝（Nike Kids）、阿迪達(dá)斯（Adidas Kids）；由國(guó)內(nèi)成人裝品牌開(kāi)發(fā)的品牌，如安踏童裝、李寧童裝、七匹狼童裝、巴拉巴拉（森馬服飾下屬品牌）；具一定規(guī)模的自主品牌，如派克蘭帝、水孩兒、好孩子、麗嬰房等；卡通品牌，如迪斯尼、獅子王、虹貓藍(lán)兔七俠、喜洋洋等。此外，還有一些量販?zhǔn)戒N售的歐洲童裝品牌也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，代表品牌有英國(guó)的Mothercare、瑞典H&M童裝、西班牙ZARA童裝等。

　　電子商務(wù)的逐步成熟，也使B2C品牌將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。目前最火爆的兩大網(wǎng)絡(luò)品牌凡客誠(chéng)品和麥考林均做起了童裝生意，價(jià)格與時(shí)尚依然是他們攻城略地的法寶。

　　2003年之前的中國(guó)童裝市場(chǎng)尚是藍(lán)海，國(guó)內(nèi)童裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，國(guó)際童裝品牌則集中在全球高利潤(rùn)區(qū)博弈，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)其吸引力不足。從2005年開(kāi)始，國(guó)際品牌嗅出中國(guó)市場(chǎng)的巨大商機(jī)并大舉進(jìn)軍，以中檔童裝品牌為先鋒，中高檔、高檔品牌緊隨其后，奢侈品牌也相繼涉入其中。

　　Miss Sixty童裝的中國(guó)之旅

　　15年前，北京派克蘭帝有限責(zé)任公司開(kāi)始了在中國(guó)童裝市場(chǎng)的征途，見(jiàn)證了中國(guó)國(guó)產(chǎn)童裝品牌由弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程。2008年，派克蘭帝取得了Miss Sixty品牌童裝的中國(guó)代理權(quán)和部分生產(chǎn)權(quán)。

　　Miss Sixty童裝在歐洲主要針對(duì)5~12歲的兒童，在中國(guó)的消費(fèi)者年齡層相應(yīng)有所上調(diào)，價(jià)位介于高檔童裝和奢侈品童裝之間。2008年至今，Miss Sixty童裝的銷售一直呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，顧客對(duì)品牌的認(rèn)知度越來(lái)越高。

　　這是由于Miss Sixty品牌的女裝在中國(guó)擁有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，其目標(biāo)消費(fèi)群體受教育程度較高，是高收入人群，熟諳且喜歡歐美文化，有較強(qiáng)的審美觀，對(duì)品牌的忠實(shí)程度較高。這一群體在為人父母之后，也會(huì)愿意為自己的孩子挑選相同品牌的童裝。