部分鞋企謀求“生活化”變身

　　近日，記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的晉江鞋企在品牌營(yíng)銷(xiāo)甚至是產(chǎn)品定位上，開(kāi)始從體育用品向生活品牌轉(zhuǎn)變。而部分外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的新興鞋品牌更是直接進(jìn)入時(shí)尚生活品牌的打造。

　　隨著傳統(tǒng)體育用品市場(chǎng)的日漸飽和，不少晉江的鞋企意識(shí)到，無(wú)論是在營(yíng)銷(xiāo)方式上或者是在產(chǎn)品定位上，如果再打著以往“體育用品”的旗號(hào)，很難突破安踏等國(guó)內(nèi)體育用品巨頭的重重包圍。此時(shí)，差異化定位成了這些鞋企的突破殺手锏。其中，鱷萊特、帥步以及愛(ài)利寶更是踏出了堅(jiān)實(shí)的第一步。

　　【現(xiàn)象】 晉企的“變身”之旅

　　鱷萊特集團(tuán)早在三年前開(kāi)始做好前期準(zhǔn)備，今年開(kāi)始正式走上從體育用品到生活品牌的轉(zhuǎn)型之路。對(duì)此，鱷萊特集團(tuán)總裁林建程告訴記者，如今的鱷萊特，不管是營(yíng)銷(xiāo)方式還是在產(chǎn)品上，早已經(jīng)脫離了原先的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋系列，進(jìn)入時(shí)尚生活品牌文化的建設(shè)征程；而愛(ài)利寶鞋服有限公司也從去年底開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了從專(zhuān)業(yè)的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)品牌向街尚生活潮流品牌的定位完美蛻變。

　　此外，越峰鞋塑有限公司的D.BRADA品牌、曼登林鞋業(yè)有限公司的創(chuàng)星帥步品牌等時(shí)尚生活品牌的定位，則是新興品牌打造生活時(shí)尚品牌的最新例子。不久前越峰D.BRADA品牌全球啟動(dòng)儀式的舉行，標(biāo)志著越峰鞋業(yè)旗下的D.BRADA品牌開(kāi)始正式進(jìn)軍中國(guó)休閑鞋市場(chǎng)，完成從單純做外貿(mào)向內(nèi)外銷(xiāo)同步前行的華麗轉(zhuǎn)型。而曼登林鞋業(yè)則提出將以皮革制鞋工藝來(lái)生產(chǎn)休閑板鞋，以此填補(bǔ)休閑皮鞋中檔價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)斷層，這意味著“帥步”也將踏上中國(guó)休閑鞋行業(yè)“快時(shí)尚”生活品牌的征程。

　　“目前一二線城市已經(jīng)被太多的體育品牌包圍，帥步暫時(shí)不想?yún)⒓舆@個(gè)角逐。”曼登林鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王小芬表示，的確，正如王小芬所說(shuō)，越來(lái)越多的晉江鞋企感受到體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度，差異化營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)的殺手锏。

　　對(duì)此，愛(ài)利寶鞋服有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張吉林也表示，愛(ài)利寶從體育用品轉(zhuǎn)到生活品牌，就是為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)差異化、營(yíng)銷(xiāo)差異化、產(chǎn)品差異化的新品牌建設(shè)，并以此進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線，獲得更大的市場(chǎng)空間。“專(zhuān)業(yè)的體育用品市場(chǎng)比較狹隘，而且競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，只有找準(zhǔn)自己的品牌定位才能在市場(chǎng)上闖出一片天地。”張吉林如是說(shuō)。

　　而越峰公司總經(jīng)理丁進(jìn)輝則告訴記者，市場(chǎng)細(xì)分必將成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，打造時(shí)尚休閑生活品牌就是應(yīng)勢(shì)而生。“消費(fèi)者的生活消費(fèi)水平越來(lái)越高，消費(fèi)習(xí)慣趨于理性時(shí)，產(chǎn)品的科技含量也將越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視。”丁進(jìn)輝表示，為此，越峰將更多的心思放在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，不僅是設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，更是科技含量的創(chuàng)新，只有區(qū)別于市面上的同類(lèi)產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)刮起一陣時(shí)尚旋風(fēng)。