中國(guó)服裝業(yè)：下一個(gè)十年會(huì)怎樣

　　每個(gè)時(shí)代的人，都會(huì)在所出生的年代里受到當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的影響。在下一個(gè)10年中，當(dāng)這些人擁有了自主意識(shí)，他們又會(huì)反作用于所身處的時(shí)代。
　　
　　在中國(guó)，70后、80后、90后三代人與國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系正是如此。從70年代末改革開(kāi)放起，每一代人都會(huì)和自己所處的時(shí)代產(chǎn)生互動(dòng)。一方面，他們?cè)诔錾哪甏惺艿疆?dāng)時(shí)時(shí)尚的熏陶，并逐步形成自身特有的時(shí)尚審美與消費(fèi)習(xí)慣；另一方面，當(dāng)他們進(jìn)入青年時(shí)期，便開(kāi)始將自己的意志作用于新的年代，并以此推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

　　70后：時(shí)尚來(lái)得有點(diǎn)猛

　　1978年，中國(guó)開(kāi)始了改革開(kāi)放。中國(guó)服飾發(fā)展的春天與中國(guó)人時(shí)尚觀念的復(fù)蘇也便始于此時(shí)。

　　上世紀(jì)80年代初期，時(shí)尚潮流信息開(kāi)始從香港經(jīng)廣東進(jìn)來(lái)，當(dāng)時(shí)時(shí)髦人士沒(méi)有不知道廣州高第街、深圳沙頭角這兩個(gè)“時(shí)尚圣地”的。許多具備當(dāng)時(shí)時(shí)尚元素的服裝都是從這里流向全國(guó)。盡管有些服裝以現(xiàn)在的眼光來(lái)看過(guò)于媚俗，但是對(duì)于已經(jīng)10多年眼中只有“綠、藍(lán)、黑、灰”的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這些衣服都是美的。

　　生于上世紀(jì)70年代，長(zhǎng)在80年代的70后，此時(shí)也陸續(xù)進(jìn)入了追求美的年齡，因此對(duì)他們來(lái)說(shuō)，80年代是幸福無(wú)比的。而且，隨著國(guó)門(mén)的開(kāi)放，國(guó)人壓抑很久的愛(ài)美之心終于能夠得以滿(mǎn)足，因此一時(shí)間，只要是與服裝相關(guān)，都能迅速成為一種時(shí)尚潮流。所以，對(duì)于70后來(lái)說(shuō)，那段時(shí)期從來(lái)不缺少時(shí)尚，而且，時(shí)尚來(lái)得還有點(diǎn)猛。

　　當(dāng)時(shí)的一部電影《廬山戀》，女主角艷麗的時(shí)裝給當(dāng)時(shí)的人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。于是，似乎一夜之間，中國(guó)的大地仿佛成為了一個(gè)巨大的顏料盒，人們紛紛穿上了各種色彩艷麗的服裝。但此時(shí)的人們由于受當(dāng)時(shí)收入以及節(jié)儉消費(fèi)觀念的制約，還是以實(shí)惠為主。

　　因此，80年代初期全國(guó)曾經(jīng)風(fēng)靡過(guò)“的確良”。“的確良”其實(shí)是一種化纖面料，按現(xiàn)在的眼光，它其實(shí)一點(diǎn)也不良。因?yàn)樗腔w面料，所以穿上它會(huì)感到異常悶熱。但只因?yàn)樗?、滑爽、尤其是能印染出鮮亮的效果，而且價(jià)格相對(duì)低廉，所以在那個(gè)年代受到了全國(guó)的追捧。

　　除了色彩，在款式造型上，80年代國(guó)內(nèi)的服裝也可為異彩紛呈。從喇叭褲、蝙蝠衫到健美褲以及連衣裙，國(guó)人的著裝迅速擺脫了舊時(shí)一成不變的風(fēng)格。從西方電影流入的喇叭褲，當(dāng)年因?yàn)橐I(lǐng)時(shí)裝新潮，受崇尚自我表現(xiàn)的青年人追捧和喜愛(ài)，成為阻擋不了的流行趨勢(shì)。此后的若干年里，黑色彈力健美褲也流行了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。伴隨健美褲風(fēng)行的年代，蝙蝠衫也一起盛行。貼身的健美褲搭配寬松的蝙蝠衫，或配上一副墨鏡，是當(dāng)時(shí)都市摩登女郎的標(biāo)準(zhǔn)行頭。

　　除此之外，在那個(gè)年代興起的“西服熱”，帶來(lái)了中國(guó)西服業(yè)的發(fā)展。80年代中期，大批西服廠(chǎng)興建起來(lái)，大約從國(guó)外引進(jìn)了一百多條西裝生產(chǎn)流水線(xiàn)，極大提高了西服生產(chǎn)的狀況。使用流水線(xiàn)作業(yè)，采用專(zhuān)用設(shè)備，使工藝日趨合理，質(zhì)量提高，效益增加，生產(chǎn)能力迅速擴(kuò)大。而且西裝業(yè)也帶動(dòng)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)服裝廠(chǎng)的大發(fā)展，從80年代滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求和加工出口，到90年代創(chuàng)建自己的西服品牌，中國(guó)的西服企業(yè)很快走向品牌化生產(chǎn)的道路。同時(shí)，80年代的女性們也穿上了西裝套裙，隨后，“職業(yè)女裝”的概念也正式誕生。

　　面對(duì)國(guó)人對(duì)于服裝與時(shí)尚的極大需求，有生意頭腦的人抓住了機(jī)會(huì)，很多香港及國(guó)外的尾貨產(chǎn)品和二手衣服，以及各種零頭紡織品，大量地運(yùn)到國(guó)內(nèi)。那個(gè)時(shí)期，從沿海到內(nèi)地，從城市到鄉(xiāng)村，服裝市場(chǎng)達(dá)到空前的繁榮。當(dāng)時(shí)的各行各業(yè)都賣(mài)服裝，人稱(chēng)“工農(nóng)兵學(xué)商，人人倒服裝”。

　　時(shí)至今日，70后已經(jīng)成為了社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們成熟而有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，因此市場(chǎng)當(dāng)中有很多專(zhuān)門(mén)以他們?yōu)槟繕?biāo)客群，根據(jù)他們的工作、社交和生活方式的特點(diǎn)而設(shè)計(jì)生產(chǎn)服裝品牌誕生并成長(zhǎng)起來(lái)。

　　80后：買(mǎi)衣服？先看牌子！

　　80后群體的整體生活條件，要比他們的前輩優(yōu)越不少。加之大多數(shù)80后都是獨(dú)生子女，因此，父母都會(huì)傾其所能來(lái)滿(mǎn)足他們?cè)诟鞣矫娴男枨?。同時(shí)，80后浸潤(rùn)在電視文化和快餐文化中成長(zhǎng)，相對(duì)于他們的兄長(zhǎng)輩而言，可謂徹頭徹尾的消費(fèi)主義者。

　　在上世紀(jì)90年代，隨著中國(guó)國(guó)力的進(jìn)一步提升，越來(lái)越多的國(guó)際品牌開(kāi)始認(rèn)識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)不可估量的潛在價(jià)值，因此紛紛進(jìn)駐中國(guó)，期望先人一步搶占市場(chǎng)。此時(shí)恰恰是80后一代開(kāi)始對(duì)著裝打扮產(chǎn)生自我意識(shí)的時(shí)候，許多家長(zhǎng)都會(huì)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)人們心目中的知名品牌產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足孩子?；诖耍?0后便成為了對(duì)品牌有著極高認(rèn)知度和依賴(lài)性的一代人。