中國服裝業(yè)：從恢復中加速起跑
于11月底在上海召開的2010中國服裝高新技術成果交流推廣大會暨中國服裝協會男裝、女裝、童裝、服飾、內衣專業(yè)委員聯合年會上，中國服裝協會常務副會長陳大鵬作了五大專業(yè)委員會的年度工作報告。盡管距離中國傳統意義上的年關還有一段時日，但這份凝練的報告中，人們日常零散的發(fā)現和感知，被一一串成了脈絡鮮明的觀點，讓人不禁感到……
在進步提升與各種新舊制約因素的交織并存中，2010年的中國服裝行業(yè)正處在金融危機后的行業(yè)恢復期和格局轉型的起跑期。
“暖”字當頭照
從行業(yè)數據方面看，前三季度的各項行業(yè)指標在2009年較低基數的基礎上均有大幅回升，生產、投資、內銷、出口、企業(yè)效益等幾個方面都呈現出不同程度的回暖態(tài)勢。暖字當頭，讓不少服裝企業(yè)得以迅速發(fā)展。
2010年1～9月份，我國服裝生產大幅反彈，規(guī)模以上企業(yè)產量同比提高了18.24%，全社會產量增幅預計在10%左右。國內外市場的回升和新貨補庫需求的明顯增長，刺激了生產的上漲。
出口方面，據海關統計2010年1～9月份，我國累計完成服裝及衣著附件出口934.88億美元和219.56億件，同比分別為19.03%和14.22%，出口數量基本恢復到2009年以前水平，而出口金額增長較為明顯。
訂單的充裕讓本土服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的投資熱情也逐步升高。據數據分析，2010年1～8月，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實際完成投資同比增長24.48%，比2009年同期提高9.06個百分點，特別是中、西部地區(qū)投資增速分別達到49.79%和52.37%。
在內銷市場方面，根據國家統計局統計，2010年前三季度，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額4000億元，同比增長24.0%，增幅較2009年同期提高7.1個百分點。中華商業(yè)信息中心統計的大型零售商業(yè)服裝類消費數據顯示，1～8月份，銷售金額和銷售數量分別累計增長了23.05%和10.30%。
企業(yè)平均主營業(yè)務收入和企業(yè)平均利潤同比分別提高了16.04%和24.17%，人均利潤、人均產值和人均主營業(yè)務收入分別提高了28.3%、19.41%和19.91%，企業(yè)人工效率、效益均有大幅提升。同時，行業(yè)平均毛利率、利潤率分別達到14.49%和4.65%，恢復到歷史較高位。服裝行業(yè)主營業(yè)務收入和利潤增速較上年同期分別提高9.62和23.6個百分點。
從這些數據來看，行業(yè)實現了持續(xù)良性的發(fā)展，競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力進一步增強。
人工、成本 大山難挪
“開工不足、成本上揚、市場波動、價格上升等情況成為制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。”
據中國服裝協會調查，2010年服裝行業(yè)由于缺工，沿海地區(qū)整體開工率僅達到70%；很多大企業(yè)也由于用工缺口和勞動力成本上漲等因素將開工率下調至80%，同時加大外協加工比重；開工率50%左右的中小企業(yè)比比皆是。由于“外協”加工要求越來越高，一些企業(yè)無法適應快、小、精的訂單，一些信譽不佳的企業(yè)中也出現了“坐地漲價”等不誠信現象。
2010年，成本上漲已成為所有行業(yè)均面臨的問題，更成為本土服裝產業(yè)發(fā)展的重要制約因素。棉花價格非理性上漲帶動了幾乎全部服裝原材料快速提價；工資福利成本攀升加上勞動力數量和素質下降大大提高了勞動力成本；商業(yè)地租漲價、運輸價格上調提高了商業(yè)成本；水電氣等資源價格上漲且能源供給緊張為高筑的制造成本雪上加霜；幾番調整的財政政策上調了行業(yè)信貸成本等等。成本的剛性上漲和資源進一步緊缺正在調整著行業(yè)的供給能力和結構。
同時，國際環(huán)境雖比2009年有所轉變，但金融危機的影響并未消除，國際市場實質性回暖尚不明朗，發(fā)達經濟體經濟和市場需求均保持低速增長，匯率問題、貿易保護主義問題都是行業(yè)必須面對的難題。在出口面臨考驗的同時，國際品牌卻在加速登陸中國市場，并已向二三線市場延伸。
從個體轉型求變到行業(yè)轉型升級
這一年，中西部有產業(yè)基礎的地區(qū)迎來了大批主動實地調查的東部省份企業(yè)。東部地區(qū)服裝產業(yè)形勢在悄然改變，梯度轉移已經在重整產業(yè)鏈的企業(yè)中不斷升溫。此外，企業(yè)對未來中西部地區(qū)就業(yè)和消費的樂觀預期，品牌在內陸省份的市場布局直接引導產業(yè)轉移，訂單轉移模式將帶動中西部地區(qū)產業(yè)的發(fā)展。
提高品牌貢獻率，已成為企業(yè)化解不利因素、有效開拓內銷市場的核心工作和共同理念。如何在文化創(chuàng)意、產品開發(fā)、風格創(chuàng)新等方面促進品牌提升，進一步提高產品的附加值已成為企業(yè)的必修課。而創(chuàng)新成為了2010年行業(yè)的主旋律。企業(yè)模式創(chuàng)新、品牌模式創(chuàng)新以及隨之而來的渠道創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等已在行業(yè)中層出不窮。
2010年似乎是服裝行業(yè)科技進步進展順利的一年，并已日趨深化，從設備硬件向兩化融合等軟件領域延伸。目前，服裝制造模式面臨全民變化，柔性制造、大規(guī)模定制等曾經前沿的生產理念已經走入行業(yè)視線。制造流程再造、流程管理信息化已經在傳統的大流水企業(yè)中逐步推行。“快速反應”是品牌在市場中立于不敗之地的法寶，“快”，就必須依靠信息化等高新科技的支撐。科技進步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動。
隨著市場競爭、品牌競爭的深入，品牌企業(yè)的產業(yè)鏈整合能力，產業(yè)資源配置能力已成為決定品牌競爭實力的核心要素之一。今后的競爭進一步體現在行業(yè)資源的整合方面，資源整合力的高低將左右企業(yè)競爭力的水平。同時，未來的競爭也必將是企業(yè)資本實力的競爭。資本的力量將在未來的市場中起到更為重要的作用。“排隊上市”成為了2010年服裝行業(yè)的一道行業(yè)盛景。
隨著內銷市場的國際化程度越來越高和中國品牌國際化步伐的加快，國際間的行業(yè)合作、企業(yè)合作已變得愈發(fā)普遍。生產合作、產品合作、設計合作、營銷合作乃至品牌合作、資本合作，國際化的服裝企業(yè)將越來越多，服裝行業(yè)的國際化程度將越來越高。
一切行業(yè)熱點的呈現，都昭示著同一個行業(yè)發(fā)展方向，展現著同一條行業(yè)發(fā)展道路，那就是全行業(yè)的結構調整轉型升級，并以此為“服裝強國”建設打下堅實的基礎。
