中服協(xié)：2010年女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及當(dāng)前面臨的主要問題
席卷全球的金融危機(jī)暴露了世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)存在的重大失衡，與國際交往日益緊密的中國女裝產(chǎn)業(yè)也受到了前所未有的沖擊。訂單減少、成本上升等不利因素在既往成績的光輝下逐漸浮出水面，一定程度上阻滯了行業(yè)擴(kuò)張的速度，我國女裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分、以出口貿(mào)易為主體的加工型企業(yè)遭遇了巨大的生存危機(jī)。經(jīng)過政府、行業(yè)和企業(yè)自身一年多的努力，總體企穩(wěn)回升，但引發(fā)危機(jī)的矛盾和問題并未得到根本改變，這就決定了后危機(jī)時(shí)代我國女裝產(chǎn)業(yè)面臨新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。
2010年女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
消費(fèi)觀念改變，品牌意識加強(qiáng)
隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷地增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。
市場細(xì)分化，滿足不同消費(fèi)者
現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí)尚。大部分女性愿意以服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品味。而各個(gè)年齡段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高。這就使得市場更加細(xì)分化，比如大眾休閑服、運(yùn)動服、少女裝、淑女服、時(shí)尚休閑、量體裁衣等，還出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的女性消費(fèi)者需要。
實(shí)力女裝品牌企業(yè)迅速崛起
女裝品牌的定位更加明確和細(xì)分，品牌效應(yīng)更加明顯。近年來，隨著女裝市場的快速發(fā)展和競爭的逐漸加劇，市場中涌現(xiàn)出一批具有相當(dāng)實(shí)力的女裝品牌，誕生了具有明顯區(qū)域色彩的產(chǎn)業(yè)集群；中國女裝的品牌化、規(guī)?；?、時(shí)尚化、個(gè)性化趨勢愈加明顯，女性穿著更趨向于休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。
市場競爭激烈
越來越多外國女裝品牌加快在我國的擴(kuò)張速度，H&M 、ZARA、C&A已紛紛涌進(jìn)中國市場并占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢，美國的GAP也在北京和上海開店。隨著他們不斷加大對中國市場的開拓力度，女裝市場競爭日益激烈。女裝企業(yè)普遍存在庫存高、周轉(zhuǎn)速度慢、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，同時(shí)消費(fèi)者對女裝品牌的忠誠度較低，市場份額不穩(wěn)定，使中國女裝企業(yè)陷入價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)的漩渦中。中國女裝行業(yè)的市場競爭格局，正由過去的降價(jià)競爭快速變成款式、設(shè)計(jì)、銷售環(huán)境等綜合因素的競爭。加之今年以來服裝企業(yè)生產(chǎn)成本增加、銷售下滑、利潤變薄，市場競爭更加激烈。
多品牌集團(tuán)不斷發(fā)展壯大
服裝企業(yè)逐漸進(jìn)入資本市場，通過重組、并購等途徑來完成資本化運(yùn)作，很多規(guī)模較大的女裝企業(yè)目前都已延伸出多個(gè)品牌。中國女裝企業(yè)正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，以實(shí)現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略。多品牌、多品類是根據(jù)消費(fèi)者需求的多樣化發(fā)展，確定旗下品牌定位的差異化和細(xì)分化，從而帶動銷售增長的經(jīng)營模式。國內(nèi)品牌擁有三個(gè)品牌及以上的企業(yè)有白領(lǐng)、影兒、贏家、藝之卉、印象、歌力思、舒朗等。
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