科技創(chuàng)新支撐——服裝業(yè)：打造第二創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈才剛剛起步

　　“媽媽?zhuān)乙粋€(gè)喜羊羊玩具！”

　　在杭州利星的玩具“反斗城”，一個(gè)喜羊羊公仔售價(jià)49元，喜羊羊歡樂(lè)之旅手機(jī)繩8款彩盒裝售價(jià)58元，而毛絨玩具最貴賣(mài)到160多元。售貨小姐說(shuō)，很多孩子路過(guò)都會(huì)被吸引，懇求父母下決心購(gòu)買(mǎi)。

　　“喜羊羊”由廣東一家動(dòng)漫公司創(chuàng)造，播放不久即火遍大江南北。動(dòng)漫界業(yè)內(nèi)人士判斷，這只羊的市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)10個(gè)億，可以說(shuō)是中國(guó)有史以來(lái)最值錢(qián)的一只羊。

　　“喜羊羊”為何能發(fā)“羊財(cái)”？

　　廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司總經(jīng)理盧永強(qiáng)被稱(chēng)為“喜羊羊之父”。盧永強(qiáng)說(shuō)：“喜羊羊系列動(dòng)畫(huà)片原來(lái)是給小朋友看的，后來(lái)成年人也喜歡，我們始料未及。”

　　創(chuàng)意發(fā)力 “第二產(chǎn)業(yè)鏈”

　　2009年9月，也就是第三屆“Reach&Touch時(shí)尚創(chuàng)意空間”舉辦前，時(shí)任中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)的陳大鵬在接受采訪(fǎng)時(shí)即提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈”的概念。他指出：“沒(méi)有創(chuàng)意的品牌無(wú)法發(fā)展和升級(jí)，沒(méi)有企業(yè)決策支持的創(chuàng)意無(wú)法落地，會(huì)失去創(chuàng)意的根本意義。二者只有結(jié)合起來(lái)，才能最大限度地創(chuàng)造出商業(yè)價(jià)值。因此，我們應(yīng)該打造‘第二產(chǎn)業(yè)鏈’，即‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈’。”

　　對(duì)此，北京順美服裝股份有限公司總經(jīng)理助理司紅軍認(rèn)為：“服裝不僅僅是制造業(yè)，而更應(yīng)該是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是時(shí)尚流行產(chǎn)業(yè)，中國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上還處于較低的位置，需要更多的提升。”

　　據(jù)司紅軍介紹，順美近年來(lái)不僅聘請(qǐng)了國(guó)際一流的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還加緊培養(yǎng)自己的研發(fā)隊(duì)伍，成立專(zhuān)門(mén)的研發(fā)中心，研發(fā)人員是原有的三倍。從面料、輔料到設(shè)計(jì)、工藝，都以打造時(shí)尚精品為目標(biāo)。

　　北京派克蘭帝有限責(zé)任公司總裁羅建凡也認(rèn)為，創(chuàng)意對(duì)于中國(guó)服裝業(yè)非常重要，“中國(guó)在這方面和國(guó)際相比還比較弱，無(wú)論是產(chǎn)品還是其他方面都給人千篇一律的感覺(jué)，這說(shuō)明中國(guó)服裝企業(yè)缺乏自己的想法，缺乏自信。”不過(guò)，羅建凡說(shuō)：“我們也不能太急，企業(yè)需要一些成長(zhǎng)的時(shí)間。畢竟，中國(guó)的商業(yè)時(shí)代還太短，而創(chuàng)意是百里挑一、千里挑一的想法。我們要想打破創(chuàng)意的瓶頸，就要認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意是什么。創(chuàng)意絕不僅僅是設(shè)計(jì)產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，而是體現(xiàn)在方方面面很多環(huán)節(jié)上的，比如渠道創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。要有自己獨(dú)特的想法才能有創(chuàng)意。”

　　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新拉動(dòng)

　　2009年6月15日起，美特斯邦威全面展開(kāi)“美特斯邦威——變型看我”的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，此次整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)著重推廣美特斯邦威2009年夏季時(shí)裝，并和即將全球同步公映的變形金剛系列電影《變形金剛：墜落者的復(fù)仇》展開(kāi)全面聯(lián)合品牌合作，旨在增強(qiáng)美特斯邦威這一零售品牌的國(guó)際形象，同時(shí)也結(jié)合這樣一個(gè)時(shí)尚事件制造新的品牌話(huà)題，結(jié)合電影等一系列話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)。使得品牌得到深度提升。

　　可以說(shuō)，在借助外力、整合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈方面，美特斯邦威的做法可圈可點(diǎn)：既取得了效果，又不用投入大量資金建造自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為中國(guó)最大的休閑服裝品牌之一，美特斯邦威品牌形象在《變形金剛2》影片中的全面展示，成為一頓地道的商業(yè)大餐。美特斯邦威特別為變形金剛開(kāi)發(fā)了幾個(gè)系列的服飾，共200多款色，100多萬(wàn)件。隨后，著手全新的整合營(yíng)銷(xiāo)，在店鋪、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電影院形成聯(lián)動(dòng)，拍攝了TVC和平面廣告，舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)，并投放大量廣告。

　　嘗到了甜頭之后，美特斯邦威從國(guó)外“殺”回到國(guó)內(nèi)，與上海美術(shù)電影制片廠展開(kāi)合作。

　　2010年，美特斯邦威推出旗下最具創(chuàng)意的產(chǎn)品系列——MTEE，繼3月8日MTEE與美國(guó)夢(mèng)工廠戰(zhàn)略合作新聞發(fā)布會(huì)之后，美特斯邦威回歸到最能代表本土文化的中國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)文化，將《大鬧天宮》、《黑貓警長(zhǎng)》、《哪咤鬧海》三部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)中的代表人物作為“潮流代表”，通過(guò)更多時(shí)尚元素的加入，如九宮格、復(fù)古紅白配，以及更多新元素的融合，讓曾經(jīng)的經(jīng)典從潮流設(shè)計(jì)中獲得新生，把 MTEE一直堅(jiān)持的Kidult情節(jié)詮釋得深刻，更能引起80年代人的回憶。

　　科技創(chuàng)新支撐

　　如果不小心將油污灑在價(jià)值不菲的西服上，你會(huì)怎么辦？多數(shù)人只能將西服送往干洗店。

　　如今，這一切有了新的解決辦法，消費(fèi)者可以在市場(chǎng)上買(mǎi)到一種拒水、拒油、防污、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)耐用新型西服——雅戈?duì)柤{米西服。這是雅戈?duì)柸ツ昀^納米VP免熨襯衫后推出的又一高科技新品。