廣東中小鞋服企業(yè)走品牌化道路：草根長(zhǎng)出綠葉

    草根，可以長(zhǎng)出一棵小草，也可以成就一片茫茫大草原。頑強(qiáng)的生命力和低調(diào)的作風(fēng)正是草根人獨(dú)有的特點(diǎn)。廣東的中小企業(yè)很多，可以說(shuō)他們都是鞋服這一行業(yè)里的草根，或許很多做大的鞋服企業(yè)看不起他們，然而，他們以自己的熱情和敬業(yè)贏得了市場(chǎng)，并很好地生存了下去。在目前產(chǎn)業(yè)升級(jí)的熱潮中，草根們并不閑著，他們也在尋找另一片沃土，開(kāi)啟自己品牌化之路。

    在廣州白云世界服飾展貿(mào)中心，記者看到了戈藍(lán)卓雅的當(dāng)家人劉慧，她對(duì)服裝有著無(wú)法言說(shuō)的熱愛(ài)。踏入服裝行業(yè)十二年，服裝已經(jīng)成為她生活中必不可少的要素。她說(shuō)，就像人需要食物充饑，服裝就是她的食糧，缺之不可。

    如今，隨著事業(yè)逐步踏上軌道，劉慧的生意越做越大，網(wǎng)店紅紅火火，自主品牌――戈藍(lán)卓雅也即將在下半年全面出擊市場(chǎng)。但劉慧始終強(qiáng)調(diào)自己的“草根”出身，正是從低起點(diǎn)爬起才讓她格外感慨創(chuàng)業(yè)的不易，也更加堅(jiān)信務(wù)實(shí)低調(diào)才是硬道理。

    十三行里走出來(lái)的“草根”老板

    服務(wù)員、銷售員、采購(gòu)、生產(chǎn)、車位工、公司管理……劉慧表示自己是白手起家，一步一步走過(guò)來(lái)的。剛到廣州創(chuàng)業(yè)時(shí)，劉慧全身只有三千元，在十三行連當(dāng)鋪都租不起。她只好跟老板央求以天為單位租檔口。當(dāng)時(shí)，劉慧用剩下的錢從一家布行拖了一匹針織布做打底衫賣錢，誰(shuí)知十分受歡迎還賺回了一匹布錢。正是這樣，劉慧在十三行從批發(fā)做起，一點(diǎn)點(diǎn)做大店鋪規(guī)模。

    2004年，韓版服裝第一次進(jìn)入廣州，觸覺(jué)敏銳的劉慧立刻發(fā)覺(jué)這是一次機(jī)會(huì)。她用最快的速度“仿板”將衣服生產(chǎn)出來(lái)，在十三行的檔口開(kāi)始招商。沒(méi)想到，招到了17萬(wàn)元現(xiàn)金并賺到了70多萬(wàn)元。接著，劉慧的事業(yè)便開(kāi)始大步邁進(jìn)，還成立了自己的服裝品牌――戈藍(lán)卓雅。