中國(guó)特色服裝產(chǎn)業(yè)城市之五：海派-上海

     以上海為中心發(fā)展起來(lái)的海派服裝風(fēng)格以吸收西藝為特點(diǎn)，標(biāo)新且靈活多樣，商業(yè)氣息濃厚，充滿(mǎn)流行感；于俏麗活潑之中顯得端莊穩(wěn)重，多以絲綢為面料，手感柔軟爽滑，質(zhì)地純真自然，華貴大方。近年來(lái)，海派服裝發(fā)展很快，影響日甚，大有趕超其他流派服裝而成為時(shí)尚龍頭的趨勢(shì)。在上海市場(chǎng)，海派服裝在中、低檔服裝領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在高檔服裝方面也已“茁壯成長(zhǎng)”，如擁有專(zhuān)利的牛奶絲內(nèi)衣的崛起能與國(guó)際大牌媲美的“蘇牌”內(nèi)衣、最高單價(jià)5.48萬(wàn)元的梅楣中裝、被國(guó)際上公認(rèn)為頂級(jí)中裝等。

    上?，F(xiàn)有的海內(nèi)外知名品牌專(zhuān)賣(mài)店可分為三大類(lèi)：一是品牌系列化，品牌服務(wù)上檔次的專(zhuān)賣(mài)店;二是品牌專(zhuān)賣(mài)店形象店，這專(zhuān)賣(mài)店以其新品上市快為特征，讓消費(fèi)者感受到形象店引領(lǐng)了最新的時(shí)尚流行;三是品牌專(zhuān)賣(mài)店連鎖店，這類(lèi)專(zhuān)賣(mài)以其統(tǒng)一的格調(diào)、模式、品牌文化、規(guī)范的服務(wù)為特征。

    特點(diǎn)：

    1、上海的消費(fèi)熱點(diǎn)非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商業(yè)街。南京東路人流則以游客為主;而四川北路則集中運(yùn)動(dòng)服及休閑服。廠商在開(kāi)拓上海零售市場(chǎng)時(shí)，可先選擇適合售賣(mài)自己產(chǎn)品檔次的地點(diǎn)進(jìn)軍。

    2、上海人并不特別喜歡追求流行時(shí)髦與新奇的東西，但卻重視消費(fèi)環(huán)境、格調(diào)、布置和氣氛。

    3、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相進(jìn)入上海，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

    4、建立“多品種、多批次、小批量、低成本”的服裝業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理模式，進(jìn)一步縮短服裝企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境刺激的響應(yīng)時(shí)間，建立服裝企業(yè)的快速反應(yīng)機(jī)制已成為服裝企業(yè)發(fā)展的必然要求。

    5、連鎖經(jīng)營(yíng)已從沿海到內(nèi)地，從大城市到中等城市，顯示出極大的生命力和創(chuàng)造力。在專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜的基礎(chǔ)上，把專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)進(jìn)大賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，和連鎖超市、大賣(mài)場(chǎng)更親密的接觸，把握連鎖超市、大賣(mài)場(chǎng)的脈搏，是行之有效的市場(chǎng)手段。

    優(yōu)勢(shì)品牌和企業(yè)：斯?fàn)桘?、萊珂、紫瀾門(mén)、南極人、賽洋北極絨、兆林、三槍、開(kāi)開(kāi)、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。