功能性：未來童裝產(chǎn)品的開發(fā)主方向
中國孕嬰童研究中心的分析數(shù)據(jù)顯示，世界十大童裝市場——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，每年正在以6%～7%的速度增長。預計到2012年，其零售額將達到1315億美元，其中美國人均童裝消費量占世界首位，人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區(qū)的40多倍。
在目前的中國童裝市場，50%的份額被國際品牌或合資品牌所占據(jù)。在國產(chǎn)童裝中，30%是有品牌的童裝，70%則處于無品牌狀態(tài)。同時，由于缺乏明確定位，不少國內(nèi)童裝企業(yè)發(fā)展不久便陷入低水平、同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的競爭中。
對童裝市場而言，童裝涵蓋了0~16歲年齡段人群的全部著裝。從國內(nèi)童裝市場的現(xiàn)實經(jīng)營狀況看，我國嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領軍企業(yè)，數(shù)量相對較多。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎被成人休閑裝代替。這是市場類別上的我國童裝市場情況。
價格細分
透過權(quán)威部門的統(tǒng)計信息，我們可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)童裝市場發(fā)展兩極化現(xiàn)象明顯，即一方面質(zhì)量好的產(chǎn)品價格偏高，另一方面價格低的產(chǎn)品在做工和款式方面達不到要求。大多知名童裝品牌的價位都已達到三、五百元，進口童裝品牌已達到千元左右，而百元左右甚至更低價位的童裝多為一些批發(fā)市場的小品牌，質(zhì)量難以得到保障，而占據(jù)大多數(shù)的工薪階層對高價童裝望而卻步，但百元左右價位的市場魚龍混雜。
中國目前數(shù)量最多的是中等收入的消費者，而這部分人群也是最有消費潛力的。所以，一些知名童裝品牌在定價時應考慮這部分消費者的實際承受能力。而一些無品牌童裝，只想靠廉價的優(yōu)勢來吸引消費者，而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，也是不可能發(fā)展壯大的。
設計細分
在設計方面，童裝需要突出時代的潮流感，融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點。而家長對兒童用品的購買越來越尊重兒童的意見。在這種現(xiàn)實之下，以不同的個性來定位童裝品牌，進行市場細分，也成為童裝企業(yè)可以參考的一種思路。發(fā)達國家童裝企業(yè)比較注重童裝的設計，每年有至少兩次的童裝流行趨勢發(fā)布，通過專業(yè)童裝書刊、專業(yè)童裝研究機構(gòu)和童裝設計名師共同組織和推廣。減少不必要的模仿，避免重復設計，解決國內(nèi)童裝多存在色彩暗淡、款式單調(diào)、裝飾繁瑣、搭配花哨等問題。近年來，給孩子量身定制“穿在身上的童話”已經(jīng)成為一些童裝企業(yè)的企業(yè)使命，尤其是國外品牌更加重視個性化的設計。
賦予服裝品牌清晰而又貼近兒童內(nèi)心的品牌個性，需要在設計上下足功夫。從色彩上突破。色彩作為審美的最普通形式，是最初走入消費者眼球的部分，具有非常實際的意義。品牌的定位應與色彩配合，這是服裝品牌經(jīng)理和設計師都應注意的。
功能細分
功能性童裝已經(jīng)成為童裝產(chǎn)品的主要開發(fā)方向。功能性童裝包括能娛樂、治療、預防、抗菌、保健、防紫外線等功能的服裝，這類童裝將會充分迎合不同需求的消費者。
另外，近年來暢銷的綠色環(huán)保服裝，產(chǎn)品既有時尚韻味又無污染之慮，在物質(zhì)生活水平不斷提高的今天，家長對兒童身心健康關注程度不斷提高，綠色消費也將成為時代的主旋律。
對功能屬性的深入研究和技術改進可以通過升華包裝成為一種態(tài)度，融入到品牌內(nèi)涵中去，而其品牌個性也清晰可見。這不失為童裝企業(yè)構(gòu)建品牌的一種方式。通過這種方式構(gòu)建童裝品牌的企業(yè)，需要在面料的功能性設計方面深入研究和開發(fā)，借助國際市場解決童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性等特殊品質(zhì)要求，并注重技術專利保護。品牌建設方面，需要在傳播上融合企業(yè)精神、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品功能等諸多方面，使市場對其童裝品牌形成統(tǒng)一、高尚的品牌內(nèi)涵認知。
品牌給消費者的是一種感覺，是一種結(jié)果。其中包括品牌的檔次、特征、個性、目標消費群等。對于中國的童裝企業(yè)“無明確定位”這一現(xiàn)象來說，通過市場細分、個性挖掘、功能開發(fā)等方式塑造自身品牌是童裝企業(yè)發(fā)展的重中之重。
