中國女裝整體設計力量薄弱導致缺失奢侈品

    都說女人的錢好賺，因此不管是國際市場還是國內市場，女裝品牌都是服裝子行業(yè)中最龐大的一群。中國服裝界經(jīng)過20多年的洗禮，已經(jīng)逐漸走向了成熟，設計師品牌的興起更是為高級成衣和中國女裝品牌的發(fā)展注入了一支強心劑。但是，對于中國女裝品牌而言，沒有一個能與香奈兒、阿瑪尼、華倫天奴定制女裝、YSL圣羅蘭、范思哲、普拉達這些耳熟能詳?shù)膰馀b奢侈品大牌齊名。今天的中國女裝品牌緣何缺席奢侈品？

    奢侈品牌往往具有歷史感，其包含的精神和在產(chǎn)品創(chuàng)作過程中的豐富故事，為奢侈品注入了濃厚的文化因素，文化底蘊恰是奢侈品必備的要素。從消費者的角度來講，一個品牌能營造夢想，講故事，讓顧客提到它就有相關的美好夢想。例如，戀人們想擁有蒂芙尼(Tiffany)鉆戒，成功男士想佩戴勞力士(Rolex)手表。奢侈品不只是價格，更是精神。它是身份的象征，貴族的標志。有消費能力的人往往更注重精神層面的共鳴。從奢侈品的基因來看，中國有著源遠流長的5000年文明優(yōu)勢，其實歷代王朝皇室御用的服飾就是今天所謂的奢侈品概念。

    從中國女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，對于大多數(shù)企業(yè)來說多元化經(jīng)營是企業(yè)發(fā)展到一定階段后希望將企業(yè)做大做強的發(fā)展方式之一。正是這種理念，使得眾多的中國服裝企業(yè)只能流于中、低端品牌定位?；剡^頭來看，歷數(shù)國際女裝奢侈品大牌的發(fā)展歷程，多是品牌專一化經(jīng)營，將品牌自身的特點發(fā)揮到極致，如“巴黎世家”服裝(balenciaga)一向是精于裁剪和縫制。斜裁是拿手好戲，以此起彼伏的流動線條強調人體的特定性感部位。構造上總是堅持在服裝寬度與合體之間，穿著舒適，身材也顯得更美麗。“巴黎世家”服裝巧妙運用人的視錯覺，腰帶策略性地放低一點，或把它提到肋骨以上，甚至可以奇妙地暗藏在緊身衣之中，使身體看上去更加完美。“巴黎世家”的時裝被喻為革命性的潮流領導，很多名流貴族都指定穿著他的時裝。

    再如，1837年由法國人Thierry Hermes創(chuàng)立的愛馬仕著名奢侈品牌，最先以制造馬具起家，至上世紀20年代后期開始出產(chǎn)手袋及絲巾，在大受歡迎后更索性全力投入時裝生產(chǎn)。最經(jīng)典的是家喻戶曉的KellyBag手袋及方形圍巾，據(jù)悉KellyBag的訂購單已長達數(shù)年，7年后才有貨可取，全部采用手工精心制作完成，無怪乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。而目前中國女裝多為生產(chǎn)線作業(yè)，批量化生產(chǎn)，占市場份額很小部分的高級成衣定制，也會受到資金、客源、市場價格等方方面面因素的限制，難以有精與專長足的發(fā)展。

    奢侈品卓越的品質能直接由外觀表現(xiàn)出來，提供視覺上的“可見價值”。而中國女裝整體設計力量相對薄弱是中國女裝業(yè)難以取得突破性發(fā)展的主要瓶頸之一。設計師是女裝的靈魂，女裝具有設計新穎、時效性高、周期短、變化快等特點，這必然要求企業(yè)具有很強的設計力量和應變市場等方面的能力。

    中國女裝缺乏奢侈品牌，體現(xiàn)在中國女裝企業(yè)便是缺乏運作奢侈品品牌的意識，即觀念和思想。中國的商人往往著眼于短期，缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng)。他們不愿投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力，他們向往著快速回報，因此他們的前景在本地，而不是國際。當一個企業(yè)家沒有戰(zhàn)略性眼光、對品牌的概念、內涵理解上還十分缺乏時，那么其品牌所生產(chǎn)的大部分高價產(chǎn)品就會淪落為一般產(chǎn)品的陪襯?？梢哉f，思想和觀念決定了中國服裝品牌未來的道路。只有改變思想和觀念，認真審視品牌的重要性，中國女裝缺失奢侈品牌的現(xiàn)狀才能得以改觀。