童鞋業(yè)進入黃金發(fā)展期 鞋企投身文化創(chuàng)新

    制鞋行業(yè)的競爭越來越激烈，各分支產(chǎn)業(yè)日趨成熟，其中的童鞋產(chǎn)業(yè)快速崛起，逐漸引起了各界人士的關(guān)注。近日，來自中國皮革協(xié)會、國家皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心的權(quán)威專家，以及浙江、福建等地的童鞋企業(yè)代表等人士齊聚一堂，探索未來發(fā)展方向。據(jù)透露，童鞋產(chǎn)業(yè)開始向寓言故事“借”創(chuàng)意，進行文化創(chuàng)新。

    進入黃金發(fā)展期

    年增2700萬消費者

    此次童鞋產(chǎn)業(yè)盛會由中國市場指導(dǎo)委員會、全國鞋類設(shè)計中心、海西鞋業(yè)信息中心、中國市場雜志社及中國兒童用品研究中心主辦，世界杰出華商體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、福建省鞋行業(yè)協(xié)會童鞋分會、六合整合行銷有限公司共同承辦，舉行了首屆中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

    據(jù)統(tǒng)計，目前我國16歲以下的兒童有3.8億人，約占我國總?cè)丝诘乃姆种?，而且每年大約有2700萬的新生兒降生。對此，與會的專家分析，國內(nèi)童鞋產(chǎn)業(yè)已進入黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模。隨著人們生活水平的提高，很多家庭的開支有40%是用在孩子身上，特別是獨生子女家庭居多，決定了這個特殊的消費群體極具挖掘潛力。

    福建省鞋行業(yè)協(xié)會童鞋分會會長、福建菲克兒童體育用品有限公司董事長傅維錦向記者介紹，經(jīng)過了多年的積累和多次的創(chuàng)新變革，中國童鞋產(chǎn)業(yè)迎來了市場爆發(fā)的新契機，廣大童鞋企業(yè)正在邁入品牌發(fā)展的快車道，中國童鞋產(chǎn)業(yè)提出了“健康、舒適、安全”的新口號。目前，泉州是國內(nèi)兒童運動用品的生產(chǎn)基地，匯集著目前國內(nèi)暢銷的大部分童鞋品牌，能為此次論壇在品牌、生產(chǎn)、技術(shù)的交流及行業(yè)標準的制訂等方面，提供更多案例與實質(zhì)性的溝通。他希望，這樣的探討能夠給泉州的企業(yè)特別是童鞋企業(yè)帶來啟發(fā)，引導(dǎo)和推動泉州童鞋企業(yè)的科學(xué)發(fā)展，提升企業(yè)的競爭力與影響力。

    中國兒童用品研究中心主任陳樹青表示，隨著社會對少年兒童的關(guān)注、對“健康、安全”品牌認同度的提高，童鞋產(chǎn)業(yè)做強做大品牌的速度正在加快，而泉州地區(qū)的童鞋產(chǎn)業(yè)也由此上了一個新的臺階。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對鞋產(chǎn)品的追求進入更高的層面僅僅舒適、漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。隨著獨生子女的增多，家長們對童鞋的要求也越來越嚴格。所以，目前泉州的童鞋企業(yè)正面臨新的契機，制造出適合中國少年兒童的鞋子，將成為童鞋產(chǎn)業(yè)新征程的起點。

    開拓創(chuàng)意新源泉

    企業(yè)投身文化創(chuàng)新

    論壇中，中國皮革協(xié)會主任衛(wèi)亞非就“中國的制鞋行業(yè)發(fā)展與政策研究”做了演講。在提到童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時她談到，改革開放三十年的前半部分，中國企業(yè)的發(fā)展重點主要放在生產(chǎn)和量的追求上，到后半部分就開始有了品牌經(jīng)營的意識。如今正在進入這“三十年”后的新發(fā)展時期，童鞋企業(yè)的轉(zhuǎn)型應(yīng)該轉(zhuǎn)到重點打造文化創(chuàng)新方面。她認為，其實很多國際品牌的成功，正是它在營銷與傳播中滲透了屬于自己性格特色的產(chǎn)品文化，而它們的文化又跟目標消費市場的文化需求是緊緊關(guān)聯(lián)的。“國內(nèi)品牌與國際品牌的差距，更多地在于品牌文化方面。”她認為。

    對于童鞋企業(yè)如何在文化上有自己的創(chuàng)新，衛(wèi)亞非認為，傳統(tǒng)文化中有很多的寓言和故事都可以很好地運用到品牌和產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新方面，國外的很多童話故事也可以很好地在產(chǎn)品創(chuàng)意中落地。

對此，她舉了一個例子。今年在某項鞋業(yè)設(shè)計大賽中，有一個設(shè)計創(chuàng)意就是將龜兔賽跑的故事運用到一雙童鞋上，設(shè)計者將烏龜和兔子的圖案分別體現(xiàn)在一雙鞋的左、右腳上，這就是一個將傳統(tǒng)文化、寓言故事創(chuàng)意進行巧妙運用的一個很好的例子。
    對于行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，衛(wèi)亞非認為，轉(zhuǎn)型升級不是哪個企業(yè)單方面的事，而是一個整體的、網(wǎng)狀式的全面事務(wù)。目前傳統(tǒng)的制鞋產(chǎn)業(yè)正在向國際化、低碳、節(jié)能、科研創(chuàng)新和文化創(chuàng)新等方面發(fā)展。她特別提到，此次論壇之前，專家團參觀考察了部分泉州的童鞋企業(yè)，專家團很驚喜地發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在節(jié)能減排生產(chǎn)方面都已經(jīng)有著自己的技術(shù)創(chuàng)新。

    兒童用品設(shè)計

    趨向保護健康成長

    陜西科技大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院院長弓太生在談及中國兒童產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展時提到，國內(nèi)童鞋企業(yè)在生產(chǎn)與營銷中應(yīng)該更多地注重技術(shù)的創(chuàng)新。童鞋的消費特點與成人鞋有很大不同，成人更講究款式和品牌個性，而兒童用品更注重的是健康成長性。目前國內(nèi)童鞋在鞋型、功能、材料等保障健康的創(chuàng)新技術(shù)上做得還不夠。

    他表示，企業(yè)應(yīng)該注意到，兒童購買鞋子的決定權(quán)掌握在父母的手里，這雙鞋是否能防止不良成長，避免受傷，矯正畸形，都是每位父母最關(guān)心的問題，都是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與營銷的切入點，所以父母最關(guān)心什么，童鞋產(chǎn)品的設(shè)計就應(yīng)該注意什么。

    因此，他認為，童鞋企業(yè)應(yīng)該在鞋楦這方面加強研究。以前童鞋的鞋楦、鞋型大多是成人鞋的縮小版，這種現(xiàn)狀已經(jīng)不符合現(xiàn)在的市場需求了。他說，目前國家皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心與中國兒童用品研究中心及泉州幾家企業(yè)正共同建設(shè)中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫，將為國內(nèi)童鞋企業(yè)提供更多中國兒童鞋型的數(shù)據(jù)依據(jù)。