品牌營(yíng)銷：女裝品牌應(yīng)提高品質(zhì)關(guān)注度

     從目前國(guó)內(nèi)成熟女裝品牌的表現(xiàn)也能看出，高品質(zhì)已經(jīng)成為這些企業(yè)自覺的追求和律己的標(biāo)準(zhǔn)。但不容否認(rèn)的是，女裝行業(yè)整體上在品質(zhì)方面還有待繼續(xù)提高。

    女裝不同于男裝，因?yàn)閷?duì)時(shí)尚性的追求，導(dǎo)致了很多人對(duì)女裝品質(zhì)的關(guān)注度較低。從消費(fèi)集中度上看，據(jù)了解，中國(guó)男裝、內(nèi)衣、休閑裝、童裝品牌前十名的消費(fèi)集中度都達(dá)到了70%以上，而女裝的消費(fèi)集中度只有15.06%。這從一個(gè)側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度低，品牌質(zhì)量相對(duì)一般的現(xiàn)實(shí)。流行風(fēng)潮換了再換、流行款式變了再變，不管國(guó)內(nèi)女裝流行的趨勢(shì)如何，質(zhì)量始終是基礎(chǔ)和前提。而在未來(lái)的市場(chǎng)，高品質(zhì)的品牌女裝將成為“統(tǒng)治者”。

    相比于國(guó)內(nèi)的男裝品牌，女裝一直呈現(xiàn)品牌多而雜的行業(yè)格局。缺乏統(tǒng)領(lǐng)全國(guó)有足夠影響力的品牌一直困擾女裝行業(yè)。但隨著近幾年的發(fā)展，女裝品牌也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。“中國(guó)女裝已經(jīng)出現(xiàn)頂尖品牌，比如江南布衣、白領(lǐng)、影兒、思凡、例外、瑪斯菲爾等。他們將順其自然地走入資本運(yùn)作以及國(guó)際化的新階段。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)女裝專業(yè)委員會(huì)主任王茁表示。

    有關(guān)人士指出，服裝的質(zhì)量問(wèn)題跟食品的質(zhì)量問(wèn)題不同，沒(méi)有那么敏感，許多消費(fèi)者對(duì)此重視程度也不夠。

    在女裝企業(yè)當(dāng)中，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注和作為呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)：大型的知名品牌企業(yè)自身?yè)碛袡z測(cè)部分，在內(nèi)部就對(duì)服裝質(zhì)量進(jìn)行了有效控制，避免不合格服裝外流，并且形成了送第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)的日常機(jī)制;而對(duì)很多中小女裝企業(yè)而言，原材料成本上升、用工成本上漲、檢測(cè)費(fèi)用的高昂，再加上女性消費(fèi)者很多不太注重服裝質(zhì)量，使得他們成為國(guó)內(nèi)女裝質(zhì)量向好的麻煩制造者。一位專家表示。

    女裝行業(yè)進(jìn)入的低門檻也是造成質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的主因，市場(chǎng)上眾多的中小企業(yè)讓女裝質(zhì)量監(jiān)管困難。放眼全國(guó)大部分的女裝企業(yè)，很多都是生產(chǎn)型，企業(yè)規(guī)模較小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較小。這一方面因?yàn)榕b的款式和顏色繁雜，深具個(gè)性化，不適宜大規(guī)模、大批量的生產(chǎn)，另一方面也是因?yàn)榕灶櫩蛯?duì)服裝質(zhì)量的忽視。

    由于男裝在服裝各個(gè)品類中，是我國(guó)最早品牌化和進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的服裝，因此，對(duì)它的質(zhì)量要求，行業(yè)和企業(yè)要求一貫嚴(yán)格。然而，女裝卻因?yàn)榘l(fā)展滯后導(dǎo)致出現(xiàn)了眾多的質(zhì)量問(wèn)題。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)女裝朝品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規(guī)?；较虻陌l(fā)展，質(zhì)量議題開始被提上議事日程。

    針對(duì)女式西服、大衣質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)的現(xiàn)狀，2010年1月1日，GB/T2665-2009《女西服、大衣》正式實(shí)施。該國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)全面的對(duì)女西服、大衣的檢測(cè)方法、檢測(cè)分類規(guī)則、標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸、貯存做了規(guī)定。為了推動(dòng)企業(yè)增進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，深圳市質(zhì)監(jiān)局日前編制了《工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全全過(guò)程管理通用要求》，要求對(duì)工業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、原輔材料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、出廠檢驗(yàn)、包裝運(yùn)輸儲(chǔ)存、售后服務(wù)、產(chǎn)品召回等各個(gè)方面做了系統(tǒng)規(guī)定。這個(gè)規(guī)定具有較強(qiáng)權(quán)威性和可操作性，可為服裝企業(yè)提供強(qiáng)有力的測(cè)量工具。

    女裝市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌。而在終端市場(chǎng)上，品牌商直接與強(qiáng)勢(shì)百貨商場(chǎng)聯(lián)姻，與優(yōu)秀終端加盟商合作，品牌商全部直營(yíng)或大部分直營(yíng)模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。日本和韓國(guó)的女裝之所以在整個(gè)亞洲乃至全世界都占有十分重要的地位，一個(gè)重要原因就是因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)固。對(duì)中小企業(yè)而言，走“品牌之路”是必由之路。只有實(shí)現(xiàn)從使用劣質(zhì)面料以壓縮成本到向品牌要效益，向品牌要附加值的轉(zhuǎn)變，才能維持長(zhǎng)久和可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。