國際高端服裝產(chǎn)業(yè)添“中國聲音”
經(jīng)歷過金融危機(jī)之后的全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)正面臨著重新洗牌的全新挑戰(zhàn)。以意大利為代表的一批國際高端男裝品牌，憑借著幾十年或上百年的建樹，極具時尚影響力和文化推動力，是當(dāng)今國際服裝時尚的引領(lǐng)者，但是其制造能力已相對滯后。而與此同時，以中國為代表的服裝制造企業(yè)，卻因生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、制造設(shè)備先進(jìn)以及品質(zhì)管理提升，呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。
日前，溫州市經(jīng)貿(mào)委、溫州市服裝商會及澳洲羊毛局聯(lián)合在上海環(huán)球金融中心舉辦“全球高端男裝合作論壇”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是溫州服裝行業(yè)繼上世紀(jì)90年代提出“穿在溫州”的區(qū)域品牌之后，又一次站在更高水平線上，面向全球發(fā)出的溫州服裝行業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)音——全力打造全球高端男裝制造基地。
全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)格局的悄然改變給“溫州打造全球高端男裝制造基地”的規(guī)劃帶來了絕佳機(jī)遇。溫州市服裝商會會長鄭晨愛的一席話亮出了溫州的底氣和實力。“目前，溫州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀足以支撐其成為全球高端男裝制造基地的地位，溫州正在探索一條全球產(chǎn)業(yè)鏈合作的中國世界名牌的發(fā)展之路。”
據(jù)記者了解，經(jīng)過20年的高速發(fā)展，溫州已擁有家服裝制造和流通企業(yè)3000余家，年產(chǎn)值超過580億元人民幣。溫州還擁有中國馳名商標(biāo)16個，中國名牌9個，國家免檢產(chǎn)品17個。鄭晨愛說，在中國重要的男裝制造集聚區(qū)域中，溫州最大的特色和優(yōu)勢是，與國際高端品牌合作緊密，可謂名副其實的國際、國內(nèi)高端服裝的重要制造基地。
有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，“溫州制造”已經(jīng)成為眾多國際高端男裝下單的首選。阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、SARAR、瑪莎等上百個國際高端品牌均與溫州服裝企業(yè)有著親密接觸。國內(nèi)高檔男裝品牌如九牧王、利郎、七匹狼、太子龍、柒牌等也與溫州保持著長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。
與此同時，溫州市商會的一項關(guān)于報喜鳥、夏夢、法派、莊吉、喬頓、百先得、功針等16家溫州高級男裝品牌企業(yè)國際合作的調(diào)查結(jié)果還表明，16家企業(yè)的廠房總規(guī)模已達(dá)到73.8萬平方米；員工總數(shù)為19068人；設(shè)計師495名，長駐溫州的外籍設(shè)計師為28人。2009年，這16家高端男裝企業(yè)總產(chǎn)值為91.7億元；年產(chǎn)高級男裝975.8萬（件套）；其主力產(chǎn)品的市場均價為3807元，最高售價可達(dá)到12000元，市場價格超過5000元的高端男裝產(chǎn)量有156.9萬（件套）。
鄭晨愛說：“溫州所擁有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢以及市委市政府‘打造全球高端男裝制造基地’的規(guī)劃已經(jīng)成為溫州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一步。此外，溫州市服裝商會還計劃用一年的時間籌劃建立‘全球高端男裝領(lǐng)袖俱樂部’，把全球高端男裝從品牌、制造到整個產(chǎn)業(yè)鏈上的精英人物整合起來，共同服務(wù)于全球高端男裝產(chǎn)業(yè)的合作與發(fā)展。”
中國服裝市場經(jīng)過幾十年迅猛發(fā)展，從不成熟到成熟，從初級定制消費到成衣消費，正逐步進(jìn)入到高端消費階段，其中包括高級定制消費。如何推動高端消費，提高服裝技術(shù)的附加值，改變中國服裝制造從做量到做價值，這也是中國服裝轉(zhuǎn)型升級的一個重要內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，服裝產(chǎn)業(yè)的市場營銷和加工制造分離和轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象日益明顯，傳統(tǒng)意義上服裝的“做與賣”開始實現(xiàn)分離。全球的服裝制造業(yè)正在向亞洲國家轉(zhuǎn)移，而這種轉(zhuǎn)移使得產(chǎn)業(yè)更細(xì)分、更專業(yè)。另有專家指出：“品牌文化價值經(jīng)常被無限拔高，而制造品質(zhì)價值則往往會被小看，這是產(chǎn)業(yè)鏈組合不完善造成的矛盾和混亂。其實產(chǎn)品品質(zhì)是品牌的重要組成部分，高端品牌更是如此，高端服裝制造業(yè)的技術(shù)開發(fā)、品質(zhì)提升和市場保障，尤其需要品牌營銷等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同努力來完成。也就是說，沒有發(fā)達(dá)的高端制造業(yè)來支撐，就不可能有高端服裝品牌的發(fā)展。”
