品牌強則行業(yè)強——訪中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬
中國是全世界最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費國，紡織服裝的總產(chǎn)值約占全國總產(chǎn)值的十分之一，并已連續(xù)五年出口創(chuàng)匯順差第一，服裝產(chǎn)業(yè)一直為中國出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻，同時中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地。近幾年，中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。
2010年是“十一五”的最后一年，服裝產(chǎn)業(yè)在“十一五”期間是怎樣渡過的？“十二五”又將如何繼續(xù)發(fā)展？帶著這樣的問題，本報采訪了中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬。
“十一五”這5年對服裝行業(yè)而言是非常不容易的5年，這5年充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)，也是對行業(yè)歷練最多的一年。
2005年1月1日配額取消后，整個服裝行業(yè)進入后配額時代，之后不斷出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦正是后配額時代的一種表現(xiàn)。
在配額取消后，服裝出口呈現(xiàn)釋放態(tài)勢，出口增長。市場重新分配，服裝行業(yè)很快就面臨了貿(mào)易摩擦問題。西方國家聲稱本國產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，新的貿(mào)易保護主義誕生。
2006年，行業(yè)開始出現(xiàn)勞工荒，勞動成本上升；2008年全球金融危機，國際環(huán)境和國內(nèi)環(huán)境都在發(fā)生著很多變化。期間，行業(yè)面對的是復雜多變的發(fā)展環(huán)境。
梳理“十一五”期間行業(yè)的發(fā)展軌跡會發(fā)現(xiàn)，這5年，行業(yè)雖然面對著復雜的發(fā)展環(huán)境，但仍然實現(xiàn)了良性持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢，服裝行業(yè)的國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展的能力不斷增強，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提高。
服裝行業(yè)是一個健康發(fā)展的行業(yè)
回頭看改革開放30年，服裝產(chǎn)業(yè)在頭10年中解決的是從工廠手工業(yè)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系；第二個10年，行業(yè)開始圍繞品牌發(fā)展的核心去推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展；進入2000年后，服裝行業(yè)更加明確了以品牌戰(zhàn)略為核心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的方向，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時期。如果說，上世紀70年代到80年代，中國服裝產(chǎn)業(yè)抓住了一個歷史機遇期，國際服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶動了中國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么在最近的十幾年發(fā)展過程中，內(nèi)需已經(jīng)遠遠大于出口，成為推動中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大動力。
從“十一五”5年間的數(shù)據(jù)上看，2006年服裝產(chǎn)量增長10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1~9月份增長10%；出口2006年增長28.9%，2007年增長20.89%，2008年增長4.1%，2009年負增長10.63%，2010年1~9月增長19.03%。
在談到數(shù)據(jù)時，陳大鵬說：“雖然服裝出口有所下滑，那是由于國際市場需求下降導致的，而且我們在出口中的份額并沒有下降。服裝產(chǎn)量下降和出口不是同比例的關系，原因就是在“十一五”前4年的時間里內(nèi)需的增長。從2006~2009年，內(nèi)需增長每年都在15%以上，國內(nèi)市場需求已經(jīng)成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。2009年，金融危機的影響還未完全消失但我們的內(nèi)銷增長18%。今年1~9月份，服裝產(chǎn)量19%，出口增長19.03%，內(nèi)銷增長超過20%。從數(shù)據(jù)上看，服裝行業(yè)已經(jīng)走出金融危機的陰影。這說明我們的產(chǎn)業(yè)依然是健康的、有競爭力的產(chǎn)業(yè)，這也為我們實現(xiàn)“十二五”戰(zhàn)略目標打下個非常好的基礎。”
“十一五”是服裝品牌成長最快的5年
回首5年，服裝行業(yè)在面對挑戰(zhàn)和磨練時，更加堅定了轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念，清晰地形成了更解放思想、更科學的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀、產(chǎn)業(yè)價值觀。
陳大鵬認為，5年間最重要的變化就是對產(chǎn)業(yè)認識的變化———認識到服裝產(chǎn)業(yè)并非一個單純的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，它更是一個都市產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和與高新技術密切結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。
2009年產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺后，對服裝產(chǎn)業(yè)的重新定位是：民生產(chǎn)業(yè)、國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。
新的定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓服裝產(chǎn)業(yè)人充分認識到：產(chǎn)業(yè)要從以勞動力優(yōu)勢為驅(qū)動的發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詣?chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展方式。服裝企業(yè)在“十一五”的發(fā)展過程中，比以往更注重設計研發(fā)、現(xiàn)代管理、科技進步、品牌建設、商業(yè)模式創(chuàng)新，包括國內(nèi)外優(yōu)良資源整合利用等。這使得服裝整體產(chǎn)業(yè)進步很快，產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈有很大優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)有了很大提高。
“十二五”是中國服裝行業(yè)提升軟實力的5年
對于“十二五”，陳大鵬認為：服裝行業(yè)將面對著一個全新的發(fā)展時期———后危機時代。服裝行業(yè)要在“十一五”發(fā)展基礎上，進一步推動發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級，提高科技和品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。
服裝行業(yè)最核心的指標就是品牌發(fā)展。
在全球化視野下，中國服裝產(chǎn)業(yè)和中國服裝品牌綜合軟實力不斷提升。軟實力的衡量標準是：中國服裝品牌形象能在國際和國內(nèi)市場產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。
在談到服裝產(chǎn)業(yè)“由大變強”時，陳大鵬說：“中國服裝產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)‘由大變強’，首先要做到的是：當人們提到中國品牌時，首先聯(lián)想到的是，有時尚、有文化、有價值。要在品牌聯(lián)想上變強。”
他同時談到，實現(xiàn)這個目標需要從兩個方向努力：企業(yè)方面，要在品牌、研發(fā)、科技、管理、營銷的系統(tǒng)上不斷創(chuàng)新；行業(yè)方面，要堅持以價值為核心的品牌建設為方向。服裝行業(yè)的發(fā)展水平，最終要靠品牌來體現(xiàn)。
“‘十二五’期間，我們需要提升的是軟實力，是文化創(chuàng)造力。未來，行業(yè)要在科技、品牌、人才、可持續(xù)四個方向的基礎上實現(xiàn)“強國”目標。當服裝產(chǎn)業(yè)成為一個文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術的應用產(chǎn)業(yè)時，服裝產(chǎn)業(yè)就真正做強了。
我們應該自信，在很長的一段時期內(nèi)，我們的整體優(yōu)勢還將繼續(xù)存在。”陳大鵬說道。
與歐洲服裝發(fā)達國家相比，中國服裝產(chǎn)業(yè)用幾十年的時間走了別人幾百年的路，速度的確非?？?，但差距依然明顯。
陳大鵬認為，中國品牌服裝目前的主要問題是形似神不似，這個神———就是文化的積淀和綜合感受。品牌文化的積淀是需要時間的，服裝產(chǎn)業(yè)會將在“十二五”的5年時間里繼續(xù)品牌文化的積淀。
對于“十二五”未來的發(fā)展方向，陳大鵬認為，中國服裝產(chǎn)業(yè)將會在“十一五”的基礎上，認清新的戰(zhàn)略目標和方向，并要在已經(jīng)明確的大方向上繼續(xù)不斷提升。
