運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)：未來(lái)三年內(nèi)或持續(xù)維持下坡走勢(shì)

        市場(chǎng)很蕭條品牌紛提價(jià)——運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)：未來(lái)三年內(nèi)或持續(xù)維持下坡走勢(shì)

　　“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)很蕭條。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，三年內(nèi)會(huì)持續(xù)維持下坡的走勢(shì)。”廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠(chǎng)的負(fù)責(zé)人龔愛(ài)軍表示。

　　廣州市白云區(qū)盛勝制衣廠(chǎng)是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)針織運(yùn)動(dòng)休閑服裝的廠(chǎng)家，主要生產(chǎn)的是長(zhǎng)、短袖針織T恤以及運(yùn)動(dòng)套裝，定位是中高檔。在龔先生看來(lái)，今年無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)，都比較疲軟，并且會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間。然而，在代理加工、小品牌企業(yè)面臨需求萎縮、發(fā)展遲滯的同時(shí)，大的運(yùn)動(dòng)服裝品牌紛紛展開(kāi)提價(jià)行動(dòng)。

　　運(yùn)動(dòng)服裝“被”上漲

　　“你可能不喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，但這并不意味你不喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品；你可能不會(huì)去攀巖、登山，但這并不意味著你不需要一件登山服。”一位運(yùn)動(dòng)服裝資深人士曾指出。

　　最近一斷時(shí)間以來(lái)，隨著勞動(dòng)力成本以及原材料成本的上漲，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品開(kāi)始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績(jī)報(bào)告可以看出，今年上半年以來(lái)，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價(jià)2.1%，這還是幾家運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)中提價(jià)最少的。然而，售價(jià)的提升并沒(méi)有帶來(lái)毛利率的顯著上漲，拿匹克來(lái)說(shuō)，2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價(jià)最厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達(dá)到40.7%。

　　“運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格上漲的首要因素是勞動(dòng)力和原材料價(jià)格上漲。從匹克的中報(bào)來(lái)看，其新增員工的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于薪金開(kāi)支增加的幅度。與此同時(shí)，棉花等紡織原料今年以來(lái)也一直大漲。”分析人士指出。

　　被迫轉(zhuǎn)型

　　陜西省寶雞市綠夏服飾有限公司是一家以運(yùn)動(dòng)服裝為主導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，這家1992年成立的企業(yè)是西北地區(qū)唯一一家專(zhuān)業(yè)從事運(yùn)動(dòng)品牌服飾生產(chǎn)的企業(yè)。該公司總經(jīng)理王可立介紹，他們公司的運(yùn)動(dòng)服裝定位比較“寬”，上到40、50歲，下至17、18歲，均能在這里找到適合他們的服裝。

　　在談到運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的主打產(chǎn)品時(shí)，王可立表示，面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，自己公司最近剛轉(zhuǎn)了型，將以沖鋒衣為主打。沖鋒衣又叫雨衣或風(fēng)衣，是戶(hù)外愛(ài)好者的必備裝備之一，無(wú)論消費(fèi)者是登山、攀冰，還是遠(yuǎn)足和登山，一件“全天候”的沖鋒衣必不可少。

　　根據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)場(chǎng)地裝備器材委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李石提供的數(shù)據(jù)，最近幾年來(lái)，戶(hù)外用品中的鞋類(lèi)和服裝的銷(xiāo)售量保持著40%的年增長(zhǎng)率，其中，2009年登山服的銷(xiāo)售額已達(dá)到50億元。

　　在沖鋒衣市場(chǎng)容量快速擴(kuò)大的同時(shí)，其質(zhì)量問(wèn)題也越來(lái)越引起人們的重視。“通常開(kāi)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需要著三層衣服：內(nèi)層是內(nèi)衣，以保證人體的干爽；中層是保暖衣，確保在衣服內(nèi)形成空氣層；外層是外衣，一般包括沖鋒衣、沖鋒褲以及風(fēng)雨衣等服裝。好的沖鋒衣必須要確保它的防風(fēng)、防水、保暖、透氣以及耐磨性能。從目前沖鋒衣的常規(guī)服用性能、基本安全性能以及功能性的檢驗(yàn)來(lái)看，致癌染料、甲醛超標(biāo)等情況較為罕見(jiàn)，主要是沒(méi)有標(biāo)明執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和基本安全性能，不少?zèng)_鋒衣在透氣防水方面也不盡如人意。”中消協(xié)消費(fèi)指導(dǎo)部副主任張德志表示。