看鞋企阿迪達(dá)斯如何以1年半時間解決了奧運存貨問題
眾所周知,自2008年伊始,存貨問題困擾了國際鞋業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯甚久。然而總算“功夫不負(fù)有心人”,在經(jīng)過一邊半的時間里,阿迪達(dá)斯成功解決了存貨問題,實現(xiàn)了大中華區(qū)在第三季度銷售額增長了9%,批發(fā)渠道銷售收入也實現(xiàn)了2008年以來首次正增長。那么,對于鞋業(yè)品牌阿迪達(dá)斯,其處理存貨的過程中,有哪些是值得學(xué)習(xí)的呢?
首先,允許商品降價促銷3折到7折不等,并進(jìn)入家樂福和淘寶等新渠道
其次,經(jīng)銷商處理存貨到達(dá)一定折扣,阿迪達(dá)斯給予金額補償。因為折扣太低,經(jīng)銷商往往不賺錢,這意味著阿迪達(dá)斯和經(jīng)銷商要共同承擔(dān)損失。
再次,對于那些想退出的經(jīng)銷商,阿迪達(dá)斯也在變更合約和商談退出機制方面給予支持。
最后,允許經(jīng)銷商開折扣店,甚至開在正價店的周圍。
從以上的方案,我們絕對有理由相信作為國際鞋業(yè)巨頭的阿迪達(dá)斯,能夠在短時間內(nèi)解決問題并實現(xiàn)銷售增長,是不足為奇的,而這也正是面臨同樣問題的鞋企可以值得借鑒的地方。