鞋企借鑒：看“孔鳳春”如何跨出奢侈之路

　　談及孔鳳春，相信喜歡杭粉的人都不會(huì)覺得陌生。所謂的孔鳳春，即杭州五大名產(chǎn)之一。然而像孔鳳春這樣的老字號(hào)企業(yè)，在奢侈品行業(yè)里，是不是真的能奢侈起來？是不是真能搏過國(guó)際大牌？

    一款孔鳳春的水晶鵝蛋粉售價(jià)680元，幾乎超過了香奈兒globrand.com、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等各大國(guó)際品牌……

    古老的金字招牌，讓孔鳳春與張小泉剪刀齊名，杭州的五大名產(chǎn)“杭剪、杭粉、杭煙、杭錦、杭扇”中，杭粉指的就是孔鳳春?？坐P春，這個(gè)傳承了148年的老字號(hào)，如今打造出的新品牌，早已超出了當(dāng)年創(chuàng)始人孔傳鴻賣香粉時(shí)的想象，成為了化妝品當(dāng)中的奢侈品。

    與孔鳳春一樣，雄心勃勃打算進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的還有王星記、張小泉、喜得寶等一大批浙江老字號(hào)，它們將抱團(tuán)進(jìn)入奢侈品市場(chǎng)。

    浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)丁惠敏稱，作為一場(chǎng)史無前例的老字號(hào)進(jìn)軍奢侈品的運(yùn)作，今年之內(nèi)，除了浙江外，在北京、上海等國(guó)際大都市都將出現(xiàn)浙江老字號(hào)的旗艦店。

    珍珠霜賣出國(guó)際品牌價(jià)

    無論是上世紀(jì)七八十年代，杭州市民拿著小瓶子去“零拷”的白玉霜，還是80后小時(shí)候洗完臉后，媽媽在他們紅撲撲的小臉上抹的珍珠霜……孔鳳春一直走的是中低檔路線。如今，這樣的風(fēng)格，將隨著孔鳳春豪擲百萬找明星代言，推出高價(jià)的化妝品品牌而改變。

    作為中國(guó)化妝品行業(yè)內(nèi)僅有的兩個(gè)百年老字號(hào)品牌之一，“我們有責(zé)任與義務(wù)把這個(gè)品牌做得更好。”杭州孔鳳春化妝品有限公司總經(jīng)理江宏波告訴《浙商》記者，“企業(yè)要發(fā)展，如果不去想象，永遠(yuǎn)達(dá)不到那個(gè)高度。”

   孔鳳春做奢侈品不僅僅是對(duì)自身品牌的闡釋，還是中國(guó)化妝品行業(yè)的一個(gè)跨躍。

    被冠以“中國(guó)第一古典美女”的演員孫菲菲，在9月9日的“孔鳳春首屆杭州美麗文化節(jié)”上現(xiàn)場(chǎng)簽售孔鳳春化妝品。老字號(hào)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦一場(chǎng)明星簽售活動(dòng)，這是有史以來的第一次。江宏波透露，孫菲菲的代言費(fèi)超過100萬元。

    近百年歷史的化妝品自主品牌孔鳳春與明星牽手，是一項(xiàng)創(chuàng)舉，更是吹響了孔鳳春進(jìn)軍奢侈品行業(yè)的號(hào)角。

    “不是換個(gè)包裝就是奢侈品”

    孔鳳春打出的“明星牌”，僅僅是其跨出奢侈之路的第一步。

    為了更好地發(fā)展孔鳳春品牌，打造中國(guó)老字號(hào)化妝品的新形象，9月初，杭州孔鳳春國(guó)妝博物館開館儀式在南宋御街隆重舉行。杭州是一個(gè)很重人文的城市，很多老字號(hào)都零碎地停留在人們的記憶中。“孔鳳春國(guó)妝博物館的建立，是對(duì)人們記憶空白的填補(bǔ)，是對(duì)近代化妝品行業(yè)發(fā)展歷程的一個(gè)梳理，也是對(duì)孔鳳春這個(gè)品牌一種新的詮釋。”江宏波總經(jīng)理告訴《浙商》記者，文化價(jià)值可以轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，“但不是換個(gè)包裝就是奢侈品，這其中是要做足文化的。”

    孔鳳春目前在市場(chǎng)上有四條產(chǎn)品線：兒童品牌“媽媽樂”、中高檔價(jià)位的“藍(lán)色經(jīng)典”、“御方本草”以及“國(guó)貨精品”。“御方本草”側(cè)重于中國(guó)文化，是從古方中來，再進(jìn)行現(xiàn)代的演繹，集結(jié)了多種中草藥的精華。江宏波總經(jīng)理告訴《浙商》記者，這是他們區(qū)別于國(guó)際大牌-全球品牌網(wǎng)-的最大特質(zhì)。為了更好地提升產(chǎn)品品質(zhì)，他們除了建立中草藥基地之外，在渠道上，還會(huì)為顧客推出美容護(hù)理中心、開設(shè)美容學(xué)校等延伸性服務(wù)。

    以往孔鳳春走的是商超路線，而經(jīng)過一年多的醞釀后，未來的渠道將以專賣店、百貨專柜、精品店為主，不同品牌將走不同的渠道。