鞋服企業(yè)進(jìn)軍戶外市場(chǎng)須闖“三重門(mén)”

    “戶外現(xiàn)在是很熱，但是，我看很多企業(yè)盲目的跟進(jìn)，乍一看很好，后續(xù)能否持久健康發(fā)展就不好說(shuō)了。”泉州知名服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鄭先生告訴記者，最近有很多傳統(tǒng)的鞋服企業(yè)找他咨詢進(jìn)入戶外市場(chǎng)的問(wèn)題，“現(xiàn)在很多企業(yè)紛紛上馬戶外項(xiàng)目對(duì)于整個(gè)戶外市場(chǎng)的發(fā)展壯大是好事，但是就企業(yè)本身而言是否應(yīng)該進(jìn)入則需全盤(pán)考慮、審慎對(duì)待。”

    近兩年來(lái)，泉州戶外品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。如木林森、雷速、天坡倫、圣弗萊、凱迪仕等等。很多傳統(tǒng)做鞋服的企業(yè)進(jìn)來(lái)了，很多原本做運(yùn)動(dòng)鞋服的轉(zhuǎn)型進(jìn)來(lái)了，有的是引進(jìn)國(guó)外品牌運(yùn)作，有的是推出品牌自主經(jīng)營(yíng)。然而是否都實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身呢？可謂幾家歡樂(lè)幾家愁。

    樂(lè)登體育用品有限公司在先期引進(jìn)美國(guó)駱駝戶外品牌獲得很大成功，如今銷(xiāo)售額已達(dá)10幾個(gè)億之規(guī)模，去年該公司推出另一戶外自主品牌圣弗萊，也取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。“甚至一個(gè)多年做商務(wù)服裝的企業(yè)也開(kāi)始謀劃做起戶外品牌，”鄭先生感慨道,“晉江的企業(yè)比較集中，做體育用品的基本是在陳埭這個(gè)小鎮(zhèn)。當(dāng)看到邊上的企業(yè)轉(zhuǎn)型做了戶外并且取得不俗成績(jī)之后，他們也躍躍欲試，跟風(fēng)不可避免。”

    關(guān)于戶外用品如此火熱的原因，鄭先生表示,傳統(tǒng)體育用品領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)很厲害，同質(zhì)化很?chē)?yán)重，市場(chǎng)很成熟，再進(jìn)入門(mén)檻很高，成功可能性不大，很多企業(yè)瞄準(zhǔn)了新興的戶外用品市場(chǎng)，差異化永遠(yuǎn)是企業(yè)的重要突破口。

    一份亞洲戶外展提供的數(shù)據(jù)顯示，7年前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服裝和裝備的銷(xiāo)售總量只有1億元，預(yù)測(cè)到2010年底，這一數(shù)字將突破100億。近期國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其帶動(dòng)的2020年兩萬(wàn)億體育市場(chǎng)容量中戶外將占有相當(dāng)可觀的比重。

    隨著人們生活水平的提高，收入的增長(zhǎng)，都市人渴望走出水泥森林的都市，到野外呼吸不同的空氣，來(lái)一次短暫的旅行，給疲勞的心靈做一個(gè)放松的瑜伽。

    而私人汽車(chē)的普及，更是讓很多人選擇了自駕游，在周末或者假期出去放松。筆者一位男性朋友就不曾一次表示，打算買(mǎi)輛SUV車(chē)時(shí)不時(shí)去野外“撒撒野”。最近上映的電影“西風(fēng)烈”中蒼涼的戈壁荒漠中吉普馳騁的畫(huà)面讓他對(duì)自駕游充滿憧憬。

    然而在先期進(jìn)入市場(chǎng)的品牌取得成功后，很多企業(yè)跟風(fēng)的進(jìn)入，是否都能挖到金呢？業(yè)內(nèi)人士指出進(jìn)入新的行業(yè)須慎重，進(jìn)入戶外市場(chǎng)須闖過(guò)經(jīng)營(yíng)“三重門(mén)”: