惠東女鞋抱團(tuán)創(chuàng)立品牌再上新臺(tái)階

　12月20日-22日,中國・惠東第五屆鞋文化節(jié)暨時(shí)尚女鞋訂貨會(huì)在惠東銀基國際鞋城舉行,吸引了來自歐洲、美國、東南亞、香港等地區(qū)及國內(nèi)的客商。

　　三天的訂貨會(huì)共接待客商3.8萬人次,簽訂合同985宗,訂購時(shí)尚女鞋7200萬雙,合同金額26.1億元。這些數(shù)字證明,“中國女鞋生產(chǎn)基地”的產(chǎn)品確實(shí)深受客商歡迎。

　　但值得注意的是,雖然惠東鞋企多,產(chǎn)品質(zhì)量也不賴,但大多數(shù)鞋企仍然依靠貼牌加工,能夠自創(chuàng)品牌的鞋企不多,知名品牌更少。

　　代工之路越走越窄

　　惠東縣黃埠鎮(zhèn)某鞋廠老板黃先生有一個(gè)品牌夢(mèng),希望有一天自己的品牌能揚(yáng)名全球。但目前,他的鞋廠主要做貼牌加工,每雙鞋賺幾元錢的加工費(fèi)。

　　另一個(gè)鞋企老板林先生說,同一鞋廠生產(chǎn)的鞋子,貼上知名品牌的標(biāo)識(shí),價(jià)格就是幾百上千元,貼上自己工廠的商標(biāo),每雙只賣一百多元。

　　國際金融危機(jī)充分暴露了大部分鞋企規(guī)模小、牌子弱、過于依賴貼牌和加工的弱點(diǎn),不少鞋企老板增強(qiáng)了品牌意識(shí),一些鞋企迫于生存,不得不走上產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拓內(nèi)銷、創(chuàng)品牌的路子。

　　近年來愈演愈烈的貿(mào)易保護(hù)主義,也對(duì)鞋企貼牌加工模式造成了較大沖擊。歐盟、美國等地多次針對(duì)中國鞋產(chǎn)品開征反傾銷稅,西班牙等國發(fā)生過焚燒中國鞋的事件,中國鞋產(chǎn)品容易陷入國際貿(mào)易糾紛漩渦中,貼牌之路越走越窄。

　　自創(chuàng)品牌并不容易

　　惠東大嶺鎮(zhèn)鞋企老板張先生說:“誰都想自創(chuàng)品牌,可是這并非易事。”

　　在國內(nèi)不少鞋業(yè)產(chǎn)地考察過的張先生說,惠東的鞋子產(chǎn)量大,質(zhì)量好,但為何一直難以打響品牌呢?

　　惠東鞋業(yè)商會(huì)秘書長陳油認(rèn)為,品牌不可能一夜之間孕育成功,往往需要幾年、甚至幾十年的時(shí)間,需要大量的資金投入。以前打造一個(gè)知名品牌需要投入三四千萬元,現(xiàn)在需要投入一兩個(gè)億?；輺|不少鞋企規(guī)模較小,無力作如此巨大的投入。

　　廣東鞋業(yè)廠商會(huì)秘書長吳航認(rèn)為,觀念、人才、規(guī)劃等,都在制約企業(yè)自創(chuàng)品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,鞋廠老板在砸錢做品牌和貼牌加工獲利潤面前,大多選擇后者。因?yàn)槠放平ㄔO(shè)緩慢,貼牌生產(chǎn)既可以節(jié)省設(shè)計(jì)和推廣費(fèi)用,又可以減低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn),有利于企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。