傳媒推動(dòng)+文化認(rèn)同：服裝專業(yè)院校的時(shí)尚策源地

　　時(shí)尚文化，是“以青少年為主體，表現(xiàn)青少年的生活方式、品位及其休閑娛樂(lè)要求的亞文化現(xiàn)象”。大學(xué)生群體喜好新鮮事物、接受能力強(qiáng)，已成為我國(guó)時(shí)尚實(shí)踐的重要主體。從涂鴉、輪滑到街舞，從博客、播客到極客，這一最in、最cool、活力奔放的年輕群體在身體力行地將流行時(shí)尚注入生活的方方面面。

　　隨著改革開(kāi)放的不斷深化，我國(guó)的文化領(lǐng)域受到了來(lái)自歐美、日韓等地流行文化的沖擊，各種流行時(shí)尚現(xiàn)象在求新求異的大學(xué)生群體內(nèi)得以盛行。在林林總總、目不暇接的時(shí)尚變幻中，校園時(shí)尚可表現(xiàn)為休閑時(shí)尚、語(yǔ)言時(shí)尚、交往時(shí)尚、消費(fèi)時(shí)尚等多種形式。課余時(shí)間網(wǎng)上沖浪、聽(tīng)音樂(lè)、打電玩成為了當(dāng)代大學(xué)生時(shí)尚的休閑方式，而諸如聽(tīng)明星演唱會(huì)、看原版電影、穿個(gè)性化時(shí)裝、換新款手機(jī)、出入健身房、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為大學(xué)生追求時(shí)尚化、個(gè)性化生活方式的選擇。

　　校園時(shí)尚如火如荼，大學(xué)生們趨之若鶩，那么是什么成就了校園時(shí)尚？時(shí)尚背后的推力又是從何而來(lái)？首先是傳媒業(yè)對(duì)校園時(shí)尚的推動(dòng)。受電視廣告、時(shí)尚書(shū)籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒勢(shì)力營(yíng)造出的消費(fèi)文化的影響，80后、90后大學(xué)生具有強(qiáng)烈的“享受生活”的觀念，強(qiáng)調(diào)“感官型消費(fèi)”。他們易受品牌消費(fèi)的吸引，品牌意識(shí)強(qiáng)烈，電腦、MP3、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品已成為生活的必需品。受時(shí)尚資訊的影響，他們?cè)谥b上追求個(gè)性化、時(shí)髦感，彰顯“標(biāo)新立異”的風(fēng)格，追慕名牌名品，注重個(gè)人形象的塑造。

　　其次是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)校園時(shí)尚的滲透。針對(duì)高校學(xué)生熱衷時(shí)尚與崇尚運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)一些時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商不失時(shí)機(jī)地走進(jìn)校園，開(kāi)展多種形式的新品推介會(huì)，面對(duì)面地進(jìn)行時(shí)尚理念的傳播與品牌文化的推廣。如凡客誠(chéng)品的校園代言計(jì)劃、CST時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新品高校推介會(huì)、特步中國(guó)高校時(shí)尚運(yùn)動(dòng)會(huì)等。此外，一些資深的時(shí)尚機(jī)構(gòu)也為高校學(xué)生帶來(lái)了以美化形象、重塑自我為主題的時(shí)尚講座活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)了學(xué)生認(rèn)知時(shí)尚以及個(gè)人品位的提升。

　　再者是校園文化對(duì)時(shí)尚的認(rèn)同。高校間彼此聯(lián)誼或結(jié)合社會(huì)力量策劃籌辦各種展現(xiàn)大學(xué)生精神風(fēng)貌的時(shí)尚活動(dòng)，例如模特風(fēng)采大賽、時(shí)尚文化節(jié)、時(shí)尚之星大賽、服裝設(shè)計(jì)大賽、服飾搭配大賽、涂鴉比賽、動(dòng)漫COSPLAY大賽等。這些形式多樣、內(nèi)容豐富的時(shí)尚賽事，在激活校園文化的同時(shí)，也加深了學(xué)生對(duì)時(shí)尚精神的解讀，為時(shí)尚的傳播與推廣起到加速器的作用。

　　時(shí)尚流轉(zhuǎn)、潮流變換，校園時(shí)尚營(yíng)造出的多樣化空間給大學(xué)生提供了展示自我、張揚(yáng)個(gè)性的舞臺(tái)。但象牙塔里的時(shí)尚亦是一把雙刃劍，它在豐富學(xué)生校園生活的同時(shí)，也可能帶來(lái)一些消極負(fù)面的影響。大學(xué)生是現(xiàn)在也是未來(lái)的主流消費(fèi)人群，對(duì)此，有志于校園時(shí)尚建設(shè)的品牌和企業(yè)可以通過(guò)各種途徑，引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)、創(chuàng)造健康活潑的流行時(shí)尚，做有正確價(jià)值觀、人生觀的時(shí)尚弄潮兒。