70后、80后、90后 三代人與服裝業(yè)的互動(dòng)式成長

   　每個(gè)時(shí)代的人，都會(huì)在所出生的年代里受到當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的影響。在下一個(gè)10年中，當(dāng)這些人擁有了自主意識(shí)，他們又會(huì)反作用于所身處的時(shí)代。

　　在中國，70后、80后、90后三代人與國內(nèi)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系正是如此。從70年代末改革開放起，每一代人都會(huì)和自己所處的時(shí)代產(chǎn)生互動(dòng)。一方面，他們在出生的年代中受到當(dāng)時(shí)時(shí)尚的熏陶，并逐步形成自身特有的時(shí)尚審美與消費(fèi)習(xí)慣；另一方面，當(dāng)他們進(jìn)入青年時(shí)期，便開始將自己的意志作用于新的年代，并以此推動(dòng)中國服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

　　今天，當(dāng)我們走進(jìn)一家體量足夠大的百貨商場或是購物中心，都會(huì)有一個(gè)最直觀的感受——服裝品牌所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他種類的商品。同時(shí)，這些琳瑯滿目的服裝商品，風(fēng)格各異，種類繁多，其分別對應(yīng)的消費(fèi)群體也各不相同。既有針對中年人士的成熟服飾，也有契合年輕人審美特點(diǎn)的潮流服裝。

　　之所以會(huì)出現(xiàn)此種情景，與當(dāng)前服裝商品的主力消費(fèi)群體的構(gòu)成有著直接關(guān)系。

　　那么主力消費(fèi)群體里，都有哪些人呢？答案顯而易見：已經(jīng)成為社會(huì)中堅(jiān)力量的70后、逐步進(jìn)入而立之年并具備消費(fèi)能力的80后、以及普遍有著父母財(cái)力支持的90后。

　　這是在中國社會(huì)轉(zhuǎn)型期內(nèi)成長起來的三代人，在他們成長期間，物質(zhì)上日益豐富，因此人們在精神層面的追求也日趨多元。由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展極為快速，國民的消費(fèi)能力上升，盡管彼此之間的跨度均不超過10年，但是這三代人卻因?yàn)樗艿降慕逃约俺砷L過程中所處的社會(huì)環(huán)境的巨大差異，而在著裝觀念和消費(fèi)習(xí)慣上也有著很大不同。

　　70后出生的年代，不論從國家層面還是家庭層面，都極力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的生活習(xí)慣。同時(shí)，自小許多事情都聽從父母，因此70后一代人在自主選擇性上要稍微遜色于80后、90后等后輩。70后在童年和青少年時(shí)期，親身經(jīng)歷過全民“灰藍(lán)綠”的穿衣時(shí)代，因此，到了80年代末和90年代初的時(shí)候，當(dāng)70后一代開始成年，他們就成為了改革開放后全民追求各種舶來時(shí)尚的主力人群。隨著年齡的增長，在親身經(jīng)歷了數(shù)輪時(shí)尚風(fēng)潮后，70后在穿衣著裝上則開始追求舒適與自然，加之從小培養(yǎng)起來的節(jié)儉習(xí)慣，他們在今天成為了成熟風(fēng)格服飾的主力消費(fèi)群，在穿衣選擇上，以舒適與合體為目的。

　　80后從出生開始，便已經(jīng)能夠感受到改革開放所帶來的好處。生活環(huán)境的優(yōu)化使得他們有了更多的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)去選擇自己所喜歡的東西。當(dāng)他們開始懂事，正逢中國消費(fèi)市場向國際開放，各路國際知名品牌開始登陸中國。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得80后能夠通過網(wǎng)絡(luò)，接觸和了解更多的國際時(shí)尚風(fēng)潮，在這樣的背景環(huán)境下，80后更為熱衷于享受國際名牌商品帶來的滿足感。

　　90后自從出生，生活就與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在了一起?；ヂ?lián)網(wǎng)特有的互動(dòng)性與自主性，使得90后成為了極度追求個(gè)性化的一代人。他們一邊在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表特立獨(dú)行的言論與看法，一邊在實(shí)際生活中尋求各種方式來表現(xiàn)自身的不同。這一特點(diǎn)同時(shí)也體現(xiàn)在了90后群體對于著裝的追求，他們往往無視那些所謂的國際知名大牌，而是將全部注意力集中在能夠體現(xiàn)當(dāng)下最新時(shí)尚風(fēng)格的“潮牌”上，在他們心中，衣服本身的價(jià)值幾許并不重要，重要的是能夠穿出屬于自己的個(gè)性——如果在大街上發(fā)現(xiàn)有人和自己“撞衫”，在他們看來無疑是很失敗的一件事。