服裝行業(yè)不斷發(fā)展壯大 企業(yè)注重塑造社會形象

    隨著我國服裝企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)開始注重通過營銷來塑造自己的社會形象。事件營銷就是以具備影響力的新聞為內(nèi)在形式、以合適的營銷方式為表現(xiàn)形式的一種營銷手段。企業(yè)事件營銷運作的手法可歸結(jié)為兩類:企業(yè)借用已有的社會熱門事件或話題，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在銷售或傳播上的目的而展開的一系列活動，稱為“借勢”；企業(yè)通過策劃、組織和制造具有新聞價值的事件，整合自身資源，以吸引媒體、社會團體及消費者的興趣和關(guān)注，稱為“造勢”。

    一個好的營銷就是：到了歲末總結(jié)的時刻成為大家都難忘的營銷事件。危機公關(guān)、體育營銷、娛樂營銷、社會營銷已成為中國營銷的主題，其中，危機公關(guān)的意義更是非同尋常。事件發(fā)人深省，企業(yè)如何在細節(jié)方面做到有效和人性化，如何轉(zhuǎn)危為安，如何在危機中抓住商機，更值得我們?nèi)タ偨Y(jié)，也值得紡織服裝企業(yè)去借鑒。總之，對于營銷事件的成敗，大家說好才是真的好。