徐廣寧：儒文化助力齊魯服裝出“彩”有“道”

　　編者按：今年9月28日，2010中國（山東）服裝家紡國際博覽會在山東曲阜開幕。曲阜并非山東重要的服裝產業(yè)集群地，但曲阜是孔孟之鄉(xiāng)，選址于此，可以看出山東將借文化之力，打造山東服裝強勢品牌的決心。山東是我國重要的紡織服裝出口與加工基地之一，紡織服裝業(yè)是山東傳統(tǒng)支柱產業(yè)。經過多年服裝產業(yè)的發(fā)展與積累，山東已經處于從服裝大省向服裝強省邁進的轉折期?；仡?ldquo;十一五”，山東服裝業(yè)戰(zhàn)勝重重困難，抓住歷史機遇，經歷了前所未有的蛻變。山東服裝人對過去五年的發(fā)展有怎樣的心得體會？

　　2010年1-10月，山東服裝企業(yè)實現銷售收入1381.82億元，同比增長22.61%。預計全年銷售收入1658億元，實現利稅165億元，利潤102億元。山東有國家級特色產業(yè)基地和產業(yè)集群17個，中國名牌產品12個。這是如今山東服裝業(yè)的數字輪廓。

　　希努爾、如意、舒郎、國人……這些是山東服裝業(yè)的品牌名片，山東省服裝協(xié)會秘書長徐廣寧告訴本報記者，山東服裝的龍頭企業(yè)規(guī)模非常大，具備完整的產業(yè)鏈，在抗風險方面的優(yōu)勢明顯。在后金融危機時期，山東服裝企業(yè)顯示了自身優(yōu)勢，復蘇強勁。

　　說數字，話品牌，山東服裝兼具硬實力與軟實力，山東是名副其實的服裝產業(yè)大省。“十一五”時期，山東服裝產業(yè)發(fā)展成果具體體現在哪呢？徐廣寧給記者講了三件事。

　　“十一五”末，山東服裝三件大事

　　2010年1月,“如意紡”技術榮獲了國家科技進步一等獎，成為新中國成立以來中國紡紗技術領域獲得的最高獎項。“如意紡”全稱是高效短流程嵌入式紡紗技術，它打破了毛紡紗支支數和棉紡紗支支數的世界紀錄。以一克羊毛為例,憑借這項技術,可以把從原來意大利保持的抽到180公支的世界紀錄提高到500公支；同時還將長絨棉從原來能紡到300英支提高到500英支。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲曾在“如意紡”的推廣會上提到，“如意紡”是對傳統(tǒng)紡紗技術的一次革命性突破。徐廣寧告訴記者，如意紡的價值不僅體現在紡紗細度上的突破，它能將原來認為不可紡的短纖維重新利用，為企業(yè)節(jié)約成本。而且這項技術的一個關鍵點就是鑲嵌式，成紗風格同過去相比能有更多變化。一直以來，我國服裝行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不強，這也是制約服裝行業(yè)由大做強的阻礙。核心科技一直由國外掌控，中國服裝生產就難以走向高端。徐廣寧說：“明年開始山東將加快在全省企業(yè)中推廣‘如意紡’等一批山東自主研發(fā)的技術。‘十二五’期間，山東服裝行業(yè)會在現有成果基礎上，繼續(xù)組織廣大科技人員完成課題研究和項目攻關。”

　　今年山東如意集團收購了日本知名服裝企業(yè)瑞納，徐廣寧說，這是山東服裝業(yè)的一件標志性事件。瑞納是日本最大的成衣運營商，在日本2000多家專賣店，運營包括D’Urban和HenryCotton’s在內的30多個著名服裝品牌。如意作為一家綜合性的紡織服裝產業(yè)集團，在棉紡、毛紡、印染、服裝等領域均位居全國前列。據記者了解，一直以來如意給外界留下的是紡織名企的形象，并非以服裝來展示自己。完成收購瑞納之后，如意將整合自身原有的服裝生產實力與瑞納高端的品牌價值，是如意實現由優(yōu)勢服裝制造企業(yè)向國際知名時尚產業(yè)集團轉型的重要一步，如意也借此完成了自己的全球化布局。徐廣寧這樣評價如意此次收購：“它能夠代表山東服裝的全球化，山東服裝乃至中國服裝在全球的話語權都得到了提升。”

　　希努爾是國內最知名的西服制造商之一，旗下的“希努爾SINOER”、“新郎希努爾”、“新郎+XINLANG”等3個品牌被認定為中國馳名商標。2010年10月15日，希努爾在深圳證券交易所掛牌上市。此舉希努爾可籌集更多資金，為公司的持續(xù)發(fā)展獲得穩(wěn)定長期的融資渠道。在后金融危機時代，服裝行業(yè)仍未完全復蘇，徐廣寧認為：“能在這一時期上市的服裝企業(yè)，一定是非常優(yōu)秀的企業(yè)。”

　　抓住轉型機遇，利用政策優(yōu)勢，一批山東的實力企業(yè)加大結構調整和招商引資力度，以產業(yè)重組帶動產業(yè)發(fā)展，加快技術進步和自主創(chuàng)新，從而提高了品牌核心競爭力，成為了山東服裝“十一五”發(fā)展的光彩縮影。

　　協(xié)會：致力于搭建信息化平臺

　　徐廣寧告訴本報記者，山東協(xié)會提高行業(yè)競爭力的一個重要手段是“兩化融合”，即信息化與工業(yè)化的融合。協(xié)會本身是一個信息化的平臺，以信息化帶動工業(yè)化，促進山東服裝行業(yè)的發(fā)展。協(xié)會目前正在幫助企業(yè)加強信息化建設，尤其實力較弱、信息收集能力有限的中小企業(yè)，突出抓好信息技術與紡織工業(yè)產品設計、制造過程、經營管理、流通體系、人才培訓等方面的融合。正在推廣的企業(yè)資源計劃(ERP)系統(tǒng)、電子商務(EC)系統(tǒng)、制造執(zhí)行系統(tǒng)(MES)等，就是適合化纖、紡織、印染和服裝等重點行業(yè)生產流程和管理要求、具有行業(yè)特點的信息化手段。

　　山東省服裝行業(yè)協(xié)會扮演信息樞紐角色的另一個手段是舉辦展會和論壇。今年舉辦的“中國（山東）服裝家紡國際博覽會”上，如意、希努爾、舒朗等120家山東企業(yè)與香港環(huán)球市場集團采購團、全國大型商場專柜和華北地區(qū)重點專業(yè)批發(fā)市場等廠商都參與了博覽會。展會期間，舉辦了服裝品牌發(fā)布會、服裝年度大獎評選和企業(yè)人才招聘會等活動，是對山東服裝業(yè)的集體展示，強化了山東服裝的品牌力量。這次博覽會的特色就是挖掘孔孟文化，打造山東服裝文化影響力。“在‘十二五’期間，我們除了繼續(xù)舉辦博覽會之外，每年還會舉辦一個關于文化推動品牌建設的服裝論壇。文化與服裝結合，是中國服裝在世界服裝產業(yè)上獲得話語權的最終途徑。而在挖掘中國傳統(tǒng)文化方面，山東有得天獨厚的優(yōu)勢，可挖掘的中國元素很多。”徐廣寧說。