GAP:挺進(jìn)中國(guó) 網(wǎng)上撒網(wǎng)布局

　　據(jù)了解，和實(shí)體店同步，GAP針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)開通了網(wǎng)上銷售渠道。快時(shí)尚品牌Gap卻是一個(gè)不折不扣的“老網(wǎng)民”。

　　全球服裝零售之王GAP開始正式發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，日前在北京新東安市場(chǎng)和朝陽大悅城店新開兩家直銷分店。這樣一來，GAP初始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的分店達(dá)到了4家，面積都在1000平方米以上。

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA、H&M先于自己進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這家年銷售額150億美元的美國(guó)服飾零售巨頭強(qiáng)調(diào)各自的市場(chǎng)定位不同。GAP大中華區(qū)總裁楊得銘對(duì)北京晨報(bào)記者表示，GAP的簡(jiǎn)約休閑風(fēng)格自成一派，不擔(dān)心與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較。

　　據(jù)了解，和實(shí)體店同步，GAP針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)開通了網(wǎng)上銷售渠道?？鞎r(shí)尚品牌Gap卻是一個(gè)不折不扣的“老網(wǎng)民”。早在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的1997年，它就創(chuàng)立了在線商店。最近，更是緊跟網(wǎng)絡(luò)新時(shí)尚。今年8月，其與美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物巨擘Groupon在北美85個(gè)城市推出線上折價(jià)活動(dòng)，賣出44萬余張折價(jià)券，創(chuàng)下了1100萬美元營(yíng)收。而11月初，全球最大社交網(wǎng)站Facebook也公布了一項(xiàng)名為deals的新功能，可以讓零售商依據(jù)地理位置向潛在顧客提供折扣交易。Gap立即向光臨其美國(guó)零售店并通過該功能“簽到”的前1萬名消費(fèi)者贈(zèng)送牛仔褲，并成功營(yíng)造出門店前的“長(zhǎng)龍”盛況。

　　對(duì)于Gap來說，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格又未占到任何優(yōu)勢(shì)的情況下，取勝的關(guān)鍵就寄托在營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，以及產(chǎn)品開發(fā)與顧客對(duì)接程度等方面了。目前Gap中文網(wǎng)站的訂單配送和執(zhí)行交由上海奕尚網(wǎng)絡(luò)信息公司完成，而其在中國(guó)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及倉儲(chǔ)體系則同全球一樣是完全獨(dú)立的。雖然由于剛剛上線，它還未與淘寶以及中國(guó)的一些社交網(wǎng)站展開合作，但實(shí)際上，它已洞悉到朋友對(duì)于品牌口碑的塑造作用。Gap中文網(wǎng)站專門提供了一項(xiàng)將其商品送給親朋好友的禮品訂單服務(wù)，可以附送贈(zèng)言，同時(shí)將金額從購(gòu)物明細(xì)中隱去。