2010服裝記憶之一：借助世博平臺(tái)展示給世界

     在1851年第一屆世博會(huì)上，中國(guó)商人送去的包裝簡(jiǎn)陋的湖絲以極高的品質(zhì)得到金獎(jiǎng)。隨后，這種“榮記湖絲”不但聲名大振，還獲得了免檢出口英國(guó)的資格，巨額國(guó)際貿(mào)易由此展開(kāi)。

    通過(guò)奧運(yùn)會(huì)的歷練和學(xué)習(xí)，中國(guó)紡織服裝企業(yè)已學(xué)會(huì)了充分借助世博這個(gè)平臺(tái)，把看家絕活展示給世界。30多家紡織服裝企業(yè)獲得世博會(huì)特許經(jīng)營(yíng)資格，涵蓋了服裝、飾品、帽品、家用紡織品等。

    依據(jù)上海世博會(huì)的營(yíng)銷計(jì)劃，合作伙伴分為三個(gè)等級(jí)：全球合作伙伴、高級(jí)贊助商、項(xiàng)目贊助商。作為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)高級(jí)贊助商，上海均瑤(集團(tuán))有限公司、上海新世傲股份有限公司目前是世博特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域最重要的兩家眼球企業(yè)。

    名不見(jiàn)經(jīng)傳的上海新世傲股份有限公司是由上海和長(zhǎng)三角地區(qū)紡織服裝及相關(guān)行業(yè)的20家民營(yíng)企業(yè)共同組建的。在世博特許經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)上，新世傲走的是聯(lián)合營(yíng)銷的路數(shù)。新世傲董事長(zhǎng)朱政平分析，組成新世傲的是20余家資質(zhì)不錯(cuò)的中小企業(yè)。中小企業(yè)單個(gè)分頭作戰(zhàn)有個(gè)性、有特色，能活躍、豐富市場(chǎng)，但往往因?qū)嵙τ邢?，難以承接大項(xiàng)目，只有抱在一起才能共同分享世博這塊大蛋糕。

    本屆世博會(huì)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)館由10家民營(yíng)企業(yè)組成，他們均為各行業(yè)的龍頭企業(yè)，美特斯邦威作為服飾行業(yè)的代表位列其中。上海美特斯·邦威服飾股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理周成建在談到參與世博會(huì)的初衷時(shí)說(shuō)：“參加世博會(huì)民企館的建設(shè)是出于兩方面的考慮，一方面是出于對(duì)當(dāng)下形勢(shì)的期望，期望美特斯·邦威有機(jī)會(huì)進(jìn)一步鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，走向世界；另一方面是對(duì)未來(lái)發(fā)展的期待，期待能更好地為中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)揮積極的推動(dòng)作用和成為參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一份子。”

    美特斯·邦威不僅是上海世博會(huì)民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館“活力矩陣”的重要參建和參展單位，還是世博會(huì)特許產(chǎn)品的生產(chǎn)商和零售商，開(kāi)發(fā)世博主題相關(guān)產(chǎn)品，在全國(guó)主要旗艦店進(jìn)行銷售。此外，美特斯·邦威還為世博民企館工作人員、浦東新區(qū)世博志愿者等提供了專用服裝，并制作媒體專用服裝。

    “從去年下半年開(kāi)始，由上?？偛亢湍媳睎|西各個(gè)區(qū)域匯總回來(lái)的信息顯示，我們每天都會(huì)接上千例的咨詢加盟事宜的電話，和日均接待近百位的參觀考察的投資商。”美特斯·邦威上?？偛控?fù)責(zé)加盟熱線的工作人員表示。這也讓周成建的“我們要做全球裁縫”的夢(mèng)想離現(xiàn)實(shí)更進(jìn)一步。

    中國(guó)紡織服裝企業(yè)參與世博，不僅僅是看重其巨大的商業(yè)價(jià)值，更重要的是通過(guò)世博了解世界紡織服裝的最新動(dòng)態(tài)，在更高的科技層面與世界紡織服裝同行交會(huì)、碰撞。通過(guò)這184天的實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，本土的服飾企業(yè)究竟應(yīng)該如何找準(zhǔn)關(guān)鍵點(diǎn)發(fā)力？面對(duì)耗期長(zhǎng)、訴求難實(shí)現(xiàn)的困擾，又該如何選擇更有針對(duì)性、更巧妙的創(chuàng)意和辦法？又將選擇什么樣的媒介更適合做傳播載體？都成為企業(yè)家們?cè)诮窈笾卮笫录I(yíng)銷中更需考慮的問(wèn)題。