創(chuàng)意水準(zhǔn)如愿提升——深圳服裝業(yè)：將品牌的控制力往上延伸

　　編者按：“一個城市擁有品牌的多少是一個城市經(jīng)濟實力的象征，是一個城市整體素質(zhì)的體現(xiàn)，這就是城市品牌的作用。”在某一個關(guān)于品牌發(fā)展的論壇上，中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強如是說。深圳，就是這樣一個擁有諸多風(fēng)格鮮明的品牌的城市。

　　對于占據(jù)女裝市場半壁江山的深圳品牌來說，“十一五”的這五年是他們從粗放式的品牌生存期向精細(xì)化管理的品牌提升期過渡的五年，這是深圳服裝協(xié)會秘書長沈永芳的直觀感覺，也是每個深圳品牌在這些年里實實在在做的事。

　　深圳很年輕，因為年輕，它曾經(jīng)被人稱為“文化沙漠”。然而，與那些有著悠久歷史的城市相比，深圳有著與其他城市不一樣的城市特質(zhì)，她所呈現(xiàn)的文化氣息經(jīng)過二十多年的發(fā)展也已漸具雛形，那就是深圳所具備的獨特氣質(zhì)——開拓創(chuàng)新，敢闖敢試，以人為本，海納百川，關(guān)愛互助，心態(tài)開放，崇尚卓越……在這樣的氣質(zhì)包圍下，深圳的時尚產(chǎn)業(yè)也百花齊放。

　　沈永芳，1998年開始任深圳服裝協(xié)會秘書長，十多年來，她見證了深圳服裝品牌從無到有，由弱變強的全過程。

　　十年前，沈永芳為深圳服裝行業(yè)擬定了發(fā)展戰(zhàn)略，定了五年+五年的十年計劃。

　　“當(dāng)時是提出深圳服裝要走品牌之路，讓更多的企業(yè)從出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，提高品牌附加值。”品牌之路，深圳從十多年前就已經(jīng)開始走了，這條路上行走的有歌力思、瑪絲菲爾、藝之卉、天意、淑女屋……，她們有一個共同的名字——“深圳女裝”。

　　沈永芳回憶說，“十一五”期間，深圳的女裝品牌整體有了很大的提升。“2006年之前，很多企業(yè)從單純的來樣來料加工向品牌化經(jīng)營轉(zhuǎn)變；2006年之后，這些企業(yè)都在做品牌的提升，做文化，做創(chuàng)意，做概念，這是深圳品牌很明顯的一個特點。”

　　記者電話采訪之前，沈永芳剛?cè)チ艘惶烁枇λ肌?ldquo;他們的設(shè)計都是二度開發(fā)，首先是面料、花型的開發(fā)，然后才是產(chǎn)品的開發(fā)。產(chǎn)品又分很細(xì)的設(shè)計，有款型的設(shè)計，還有配套飾品、鞋包的設(shè)計。”沈永芳說。