陳大鵬：中國服裝業(yè)的奇跡、陣痛和軟實力

　　編者按：2010年12月31日，這是個非常特殊的日子，像是某種意義上的原點，回首可望“十一五”全貌，翹首可盼“十二五”夢想，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，陳大鵬以行業(yè)發(fā)展的角度，把過去五年的全貌和未來五年的夢想清晰地擺在我們面前。而站在“原點”上，“回望‘十一五’時尚故事”，也讓一些在行業(yè)里輾轉(zhuǎn)多年的記者認真拾起5年中某一個記憶點，匯聚成一段段生動故事，回味并思索著……

　　五年，會發(fā)生很多事情，會改變很多狀態(tài)，會衍生很多新力，會產(chǎn)生很多變化，當然，也會有延續(xù)、沉淀、寂靜和升華。五年，很短也很長。

　　時尚，作為一個流行詞，五年，可以歷經(jīng)無數(shù)個“潮流派”或“風向標”，而時尚作為一個產(chǎn)業(yè)，五年，又會發(fā)生多少變化？

　　“不可否認，剛剛過去的這五年，對服裝行業(yè)來講，是改革開放三十年中，面對環(huán)境最復(fù)雜，遇到問題與困難最多的五年。”中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬的話雖短，卻像電影一樣，讓中國服裝人在腦海中把這五年大環(huán)境凸顯的一幕幕，瞬間過了一遍。

　　從2005年全球紡織貿(mào)易一體化后出現(xiàn)的貿(mào)易摩擦，到人為或自然力對地球造成的一次次破壞，再到剛剛過去的“金融風暴”……

　　但電影的結(jié)尾處，卻清晰地落在陳大鵬的第二句話上：“盡管我們遇到了很多問題和困難，但我認為這五年反而是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的五年。”

　　記得今年年初時，陳大鵬曾經(jīng)很欣慰地說過：一場災(zāi)難（金融危機）不完全是壞事，可以讓我們沉淀下來，更理性地面對未來，也許發(fā)現(xiàn)的是我們以往忽視的機會。

　　一晃，一年又要過去，跨越年關(guān)，迎接“十二五”之際，陳大鵬依舊很欣慰……

　　走過五年困難越多進步越快

　　“走過的這五年，我們磨練很多，思考很多，探索很多，收獲當然也很多，行業(yè)的整體素質(zhì)明顯提高，產(chǎn)業(yè)升級也在加快。”陳大鵬說：“最重要的是，這五年是中國自主品牌成長最快的五年。”

　　陳大鵬的話會讓人們想到很多，尤其是中國服裝品牌建設(shè)的速度，的確有很多鮮明的變化是看得見摸得著的：

　　比如，在文化建設(shè)上，更多的品牌企業(yè)家已經(jīng)從5年前開始認知文化到今天逐漸深入挖掘文化、細分文化、融合文化，無疑是從思想到行動的超速飛躍，

　　在終端服務(wù)體系的建設(shè)上，從5年前意識到細節(jié)服務(wù)的重要性，到如今更多品牌摒棄照本宣科同質(zhì)化的“服務(wù)潛規(guī)則”，逐步按著品牌風格定位開展個性化服務(wù)，是從概念到實際應(yīng)用的思維轉(zhuǎn)變。

　　在社會責任的實施上，5年前，“社會責任”還是行業(yè)內(nèi)的新名詞，5年后的今天，幾乎已經(jīng)成為絕大多數(shù)品牌奠基百年立足之本的宏遠使命。

　　最近出現(xiàn)了一個很有意思的現(xiàn)象，就像社會流行按年代將年輕人稱為“××后”一樣，行業(yè)里也親切地為中國時尚品牌標上時代語言。“90后品牌”、“00后品牌”和“05后品牌”的統(tǒng)稱，雖說不見得多么嚴謹，卻因為擬人化的時尚感和俏皮味，而為無數(shù)中國自主品牌鍍上了一層充滿朝氣和浪漫氣息的“蕾絲邊”。

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　　還有很多變化，絕不是一篇文章可以講清楚的，以陳大鵬的話理解，這還僅僅是品牌建設(shè)發(fā)展軌跡的一點縮影，若放眼到一個產(chǎn)業(yè)，各個產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展變化，外貿(mào)加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化，以及危機后涌現(xiàn)出來的一批全新的品牌隊伍等等，都是這五年“特殊”環(huán)境造就的成果。

　　轉(zhuǎn)型當口改變陣痛從意識上“快速反應(yīng)”

　　“發(fā)展快也不能回避現(xiàn)實面對的問題，都是一些新舊交織的問題，或者說是產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型中的陣痛問題。”陳大鵬坦言。