中國童裝市場前景廣闊 眾多服企爭相“掘金”

兒童消費市場巨大，不僅國外專業(yè)童裝品牌進軍中國童裝市場，一些外貿(mào)企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi)童裝市場。

    資料顯示，到2010年我國新生兒出生數(shù)進入第四次高峰期，兒童消費市場巨大，不僅國外專業(yè)童裝品牌進軍中國童裝市場，連一些外貿(mào)企業(yè)也開始關(guān)注國內(nèi)童裝市場。

    中國孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，目前中國0-16歲兒童有3.8億，而我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費量近年來一直呈上升趨勢，其增長率一直保持在驚人的水平上，市場還遠遠沒有進入飽和期，也就是說相對于成人服裝市場，童裝的需求將更大，伴隨而來的投資市場也將更加火熱。

    一份題為《中國童裝市場2009-2012年前景預(yù)測報告》的報告指出，到2010年中國新生兒出生數(shù)將進入高峰期。“嬰兒潮”帶來的就是“嬰童經(jīng)濟”的全面爆發(fā)。有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達30%，已經(jīng)成為僅次于美國的嬰童產(chǎn)品消費大國，到2010年后將有望邁入“萬億俱樂部”。而在這個嬰童產(chǎn)業(yè)中，童裝將占據(jù)重要份額。

    爭相“掘金”

    近幾年，在國內(nèi)服裝市場，男裝、女裝、休閑裝、運動裝等“戰(zhàn)場”到處彌漫著競爭的硝煙味，而伴隨著金融風(fēng)暴的演變，無論是本土品牌還是國際品牌，表現(xiàn)在各種營銷渠道的淘汰率都比過去任何時候更慘烈。但在童裝市場，雖然也存在競爭，卻相對顯得“這邊風(fēng)景獨好”?，F(xiàn)實的情況是，迄今為止國內(nèi)童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領(lǐng)袖品牌，品牌集中度尚不高。正是如此，越來越多后來者都看到了機會，尤其是那些本就與鞋服和時尚相關(guān)聯(lián)的企業(yè)。

    10月10日晚，一場絢麗的童裝秀在福建歐美龍集團公司總部上演，吹響了其旗下品牌"圖圖"正式進軍國內(nèi)童裝市場的號角。該集團董事長陳忠實表示，企業(yè)將完善產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)，加快終端建設(shè)，爭取在2011年實現(xiàn)全面領(lǐng)先。

    國內(nèi)知名品牌童裝派克蘭帝，則與李寧正式簽約，共同推出李寧童裝品牌Liningkids。事實上，七匹狼、安踏、361度等眾多知名成人鞋服品牌在這次“童裝熱”中也扮演了重要角色。

    同時，電子商務(wù)的逐步成熟，也使一度靠成人男女裝取勝的B2C公司將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。目前最火爆的兩大服裝B2C公司凡客誠品和麥考林均做起了童裝生意，價格與時尚依然是它們攻城略地的法寶。

    此外，遍覽中國童裝熱淘金眾生相，也閃現(xiàn)著國際品牌的身影，如BabyDior、D&GBaby、ARMANIJunior等。最火爆的還屬阿迪達斯和耐克兩大世界運動品牌，憑借著巨大的品牌影響力和出色的市場營銷策略，后者啟動僅兩三年的童裝童鞋項目已迅速占據(jù)了市場制高點。