童裝業(yè)：成人化趨勢(shì)為何引爭(zhēng)議

　　本期嘉賓：國(guó)家二級(jí)心理咨詢師 任雪菲

　　　　　　　青島馬特服飾有限公司“龜龍”童裝設(shè)計(jì)總監(jiān) 張崇偉

　　采訪記者：趙躍

　　童裝這幾年的變化很明顯，“酷、炫、另類”的成人化趨勢(shì)明顯，就連色彩上也被黑、灰、棕等突顯成熟的冷色調(diào)所代替，尤其是秋冬裝。記者發(fā)現(xiàn)不少知名童裝品牌都只有黑白兩種色系。在衣服的面料上，傳統(tǒng)的純棉質(zhì)地不再唱主角了，今年秋冬款童裝用料更為多元化，水洗磨毛、蕾絲鑲邊等成人服裝常采用的面料被運(yùn)用得淋漓盡致。

　　那么童裝成人化這一現(xiàn)象，對(duì)于兒童的成長(zhǎng)究竟是利還是弊，對(duì)童裝設(shè)計(jì)接界是憂還是喜？記者就此事采訪了兒童心理學(xué)家任雪菲和青島馬特服飾有限公司“龜龍”童裝設(shè)計(jì)總監(jiān)張崇偉。

　　任雪菲：兒童接觸信息量大，自主追求獨(dú)立時(shí)尚

　　記者：兒童的審美觀與過(guò)去有什么不同？受到哪方面影響？

　　任雪菲：當(dāng)代兒童的審美觀較之過(guò)去相比更加多元化、偶像化、表演化、個(gè)性化了，而且性別分化加大，個(gè)人選擇趨于低齡化。當(dāng)然，這種審美觀念和審美趣味的變化，是受到政治、社會(huì)、文化、心理等諸多方面的影響。比如，我出生在七十年代末，那是一個(gè)通過(guò)服裝來(lái)影響變革的時(shí)代，當(dāng)時(shí)的人們擺脫了一成不變的

　　“灰藍(lán)黑綠”，開(kāi)始從單調(diào)統(tǒng)一走向絢麗多彩，海軍衫、白襯衣、泡泡袖連衣裙是七十年代最時(shí)髦的童裝，一句話形容當(dāng)時(shí)的童裝就是“復(fù)蘇之美”。而進(jìn)入二十一世紀(jì)，各種潮流鋪天蓋地，兒童接觸的信息量較以往的兒童有很大的差別，他們大多思想活躍、記憶力、模仿能力強(qiáng)，并且追求自立和時(shí)尚。很多兒童在服裝消費(fèi)上傾向于國(guó)外的品牌，主要是這些品牌比較時(shí)尚且適合他們的個(gè)性。

　　記者：您對(duì)當(dāng)今童裝成人化有什么看法？

　　任雪菲：我認(rèn)為童裝成人化作為童裝設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)是有它的合理性的，因?yàn)槌扇朔b是兒童服裝最好的模仿對(duì)象，但如果一味地追求成人化就會(huì)導(dǎo)致兒童服裝的異化。舉個(gè)例子，前幾天，朋友送給我家寶寶幾套服裝，每件都要幾百塊錢(qián)，打開(kāi)來(lái)看，顏色都是黑白灰，樣式和成人服裝一模一樣，分明就是成人服裝的縮小版。這些服裝的面料沒(méi)有考慮到透氣性，設(shè)計(jì)過(guò)于繁瑣、不具舒適感，穿上去儼然像個(gè)小大人！

　　服裝行為本質(zhì)上是心理的反映，嬰幼兒已經(jīng)有了最初的自我意識(shí)和模仿能力，如果孩子穿得像成人，他的行為表現(xiàn)出來(lái)的也會(huì)過(guò)于成人化，這是家長(zhǎng)和設(shè)計(jì)師絕對(duì)不能忽視的。特別是孩子再大一些的時(shí)候，比如十二歲左右，他們對(duì)身體的變化越來(lái)越敏感，這一時(shí)期他們最執(zhí)著于服飾和外表，服飾幫助他們扮演角色，建立自我，如果穿著不當(dāng)，就會(huì)影響到孩子的心理健康。

　　記者：您認(rèn)為童裝成人化的原因是什么？

　　任雪菲：這主要從幾方面來(lái)談，首先，它與家長(zhǎng)的價(jià)值觀有關(guān)。童裝是少數(shù)購(gòu)買(mǎi)的決策者與消費(fèi)者分離的品類，決定購(gòu)買(mǎi)的是家長(zhǎng)，消費(fèi)的是孩子。家長(zhǎng)們習(xí)慣性地把自己的意愿投射到孩子身上，大部分廠家又都以家長(zhǎng)的期望作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則，很少有企業(yè)愿意花心思去研究孩子對(duì)服裝的心理需求。

　　其次，童裝成人化受到傳媒的影響?，F(xiàn)在很多童裝都是國(guó)外名人著裝的翻版，孩子具有不可估量的模仿能力，他們盲目崇拜明星，追求與名人消費(fèi)同步成了他們的主要購(gòu)買(mǎi)目的。

　　再次，兒童成人化導(dǎo)致童裝成人化。現(xiàn)在兒童發(fā)育得過(guò)快，性別意識(shí)增強(qiáng)，他們渴望長(zhǎng)大。很多女孩十一二歲就開(kāi)始涂口紅、穿媽媽的高跟鞋了，男孩子也喜歡扮酷，以示成熟。相反，家長(zhǎng)們由于壓力過(guò)大，童裝倒成了他們的解壓方式。有的家長(zhǎng)喜歡穿著大號(hào)童裝，還有的會(huì)佩戴兒童飾品。

　　記者：這種現(xiàn)象在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中有什么影響？

　　任雪菲：童裝成人化加速了兒童的成長(zhǎng)，使得他們個(gè)性成人化，而且價(jià)值觀會(huì)混淆，很容易受外界影響。

　　記者：家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買(mǎi)童裝時(shí)應(yīng)采取什么態(tài)度？

　　任雪菲：家長(zhǎng)應(yīng)站在孩子的角度、進(jìn)入孩子世界，思考他們?cè)谙胧裁?。比如：三歲以前是孩子建立安全感的重要時(shí)期，穿著應(yīng)以舒適為主，幫助孩子建立溫暖感；

　　4到6歲，孩子已經(jīng)出現(xiàn)了自主性，服裝已經(jīng)不僅僅是他們本能的生理需求更帶有一種比較明顯的攀比和炫耀心理。此時(shí)，家長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)要杜絕孩子的攀比、模仿心理；七至十二歲，孩子正處在小學(xué)階段，自主消費(fèi)意識(shí)迅速增長(zhǎng)，單純模仿性的消費(fèi)正在從他們的意識(shí)中消退，逐步個(gè)性化和獨(dú)立自主的消費(fèi)正在慢慢的占據(jù)主導(dǎo)位置，此時(shí)，家長(zhǎng)不要過(guò)分強(qiáng)調(diào)和關(guān)注孩子的打扮，幫助他們樹(shù)立正確的審美觀、價(jià)值觀。

　　張崇偉：成人女性時(shí)尚對(duì)童裝成人化更具影響力

　　記者：您認(rèn)為當(dāng)代兒童的審美觀與過(guò)去有什么不同?都受到哪方面的影響?

　　張崇偉：受時(shí)代和西方文化的影響，現(xiàn)代兒童的審美觀與過(guò)去傳統(tǒng)的兒童審美有了截然不同的區(qū)別：

　　一、隨著時(shí)代的變遷，受新生代父母（70、80后的父母）的消費(fèi)理念的影響，當(dāng)代兒童審美觀更趨個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化、更成人化，與過(guò)去受經(jīng)濟(jì)條件及傳統(tǒng)文化所束縛的審美觀完全不同。