中國整體衣柜行業(yè)知名品牌綜合分析報告

 　　一、整體衣柜業(yè)在中國的發(fā)展機遇與前景

　　世界整體衣柜經(jīng)過發(fā)展，逐漸形成了主要四大流派：法國體系的整體衣柜以注重浪漫藝術(shù)感為主；意大利體系注重設(shè)計風格；德國體系注重標準化；丹麥體系則以簡潔著稱。

　　整體衣柜進入中國家（）庭至今不過十年左右時間，中國整體衣柜行業(yè)形成一個產(chǎn)業(yè)的時間也并不長，隨著近年來中國百姓居家消費開始關(guān)注居家整體的生活藝術(shù)，人們喜歡在家居當中加入更多自主的創(chuàng)意與特色，臥室作為生活的核心，整體衣柜及步入式衣帽間越來越受到家庭的青睞。

　　整體衣柜的優(yōu)點在于其將量身定做、機械化生產(chǎn)、節(jié)省空間、時尚美觀大方有機結(jié)合，可以按照各人的需要進行設(shè)計，裝進家中后，形成衣柜凹入墻內(nèi)的感覺，不但里面可以切割成掛衣空間、擺放空間，頂部空間也可以放被褥等物品。再通過衣柜推拉門色調(diào)的選擇，做到整體衣柜與家具的一體化，衣柜與其他家具使用同一種材質(zhì)和顏色的木材，和整個居室的裝修渾然一體。

　　目前國內(nèi)的整體衣柜企業(yè)主要集中于廣東、北京、上海、成都四大區(qū)域，這幾大區(qū)域在設(shè)計、服務(wù)、管理等方面引領(lǐng)著國內(nèi)整體衣柜行業(yè)的發(fā)展。隨著整體衣柜行業(yè)的發(fā)展，近年市場上出現(xiàn)了索菲亞、好萊客、史丹利、科曼多、詩尼曼等知名的專業(yè)整體衣柜企業(yè)，并成為行業(yè)的佼佼者。

　　市場調(diào)查資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有6.8％，這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家72％的平均水平。但令人欣喜的是，約有29％的城市居民家庭表示，將在今后3年至5年內(nèi)購買安置整體衣柜。據(jù)業(yè)內(nèi)專家測算，在未來城市家裝的消費中，廳房裝修費用將占到80％以上，而柜體又將占這項費用的90％。有關(guān)專家預測，我國整體衣柜市場今后3年至5年內(nèi)將出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。在未來五年時間內(nèi)，我國將有2900萬套整體衣柜家具的市場容量，平均每年580萬套，若按平均每套3萬元、衣柜占其中費用60％的比例計算，每年僅衣柜就有4000億元的市場空間。

　　二、中國整體衣柜市場的發(fā)展現(xiàn)狀

　　產(chǎn)品認知度不高,知名品牌少：與傳統(tǒng)實木家具或是整體廚柜相比，中國居民對整體衣柜產(chǎn)品的認知度還比較低。調(diào)查表明，僅有20%左右的家庭表示聽說“整體衣柜”產(chǎn)品，產(chǎn)品的家庭擁有率還非常低，而且大城市與一般城鎮(zhèn)、東部與西部的差別很大。廣告力度不大，宣傳渠道多以網(wǎng)絡(luò)為宣傳首選，配以報紙雜志，電視最少，其中整體衣柜品牌在央視打過廣告的據(jù)統(tǒng)計不超過3家。

　　產(chǎn)品同性化嚴重，原創(chuàng)產(chǎn)品少：中國整體衣柜發(fā)展前景好，吸引大量企業(yè)進入市場，造成品牌越來越多，競爭日趨激烈；大量區(qū)域性的小品牌和無品牌的加工作坊跟風模仿一線品牌；整體上牌優(yōu)劣并存、魚龍混雜的局面。整體衣柜產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和價格水平參差不齊，市場分散度大，行業(yè)規(guī)范程度低，主要靠商家自律，產(chǎn)品價格的合理性又無從考查?？傮w而言，行業(yè)知名品牌不多，由于消費者對產(chǎn)品的認知程度普遍不高，給部份商家的非誠信經(jīng)營或利用各種手段損害消費者權(quán)益提供了可能。這些商家或者利用各種“概念炒作”和“包裝”虛抬價格，牟取超高利潤；或者用粗制濫造、低質(zhì)低價的產(chǎn)品侵害消費者權(quán)益。

　　三、中國整體衣柜市場現(xiàn)有一線品牌

　　SOGAL索菲亞

　　始創(chuàng)于1980年法國，二十多年來，以其雄厚的實力與頂尖的技術(shù)致力提供最優(yōu)質(zhì)的推拉門、內(nèi)柜、五金件和各種附件，生產(chǎn)出品質(zhì)過硬的衣柜贏行消費者的稱贊，奠定了其在中國整體衣柜行業(yè)龍頭地位。中國整體衣柜行業(yè)中，索菲亞是真正意義上的外來品牌。品牌產(chǎn)地，法國。

　　Holike好萊客

　　好太太集團成立于1999年，經(jīng)過三年的發(fā)展，其生產(chǎn)的好太太晾衣架，成為該行業(yè)的領(lǐng)先品牌。2002年，好太太跟好萊客進行合作，切入這種整體衣柜行業(yè)，同年，好萊客率先提出“整體衣柜”概念，不斷通過技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，開發(fā)出不同風格、不同主題內(nèi)涵的新品，依靠好太太在消費者心中的市場優(yōu)勢，好萊客迅速發(fā)展成為中國整體衣柜行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌。品牌產(chǎn)地，宣傳為英國品牌，實質(zhì)上是中國原創(chuàng)品牌。

　　STANLEY史丹利

　　美國史丹利（STANLEY）是一個享譽全球的國際知名品牌，全球500強企業(yè)之一，以生產(chǎn)五金、工具、安防、門類等業(yè)務(wù)以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神著稱于世。擁有160多年的歷史的史丹利在美國僅是一個五金的知名品牌，引入到中國則演變?yōu)檎w衣柜的品牌。盡管如此，其品牌優(yōu)勢無與倫比，而史丹利整體衣柜真正意義來說屬于中外混合品，其除五金是美國原產(chǎn)進口外，材料、柜體等均為國內(nèi)設(shè)計與生產(chǎn)。史丹利整體衣柜憑借其品牌優(yōu)勢與高品質(zhì)的產(chǎn)品，成為中國整體衣柜行業(yè)中頂端品牌。品牌產(chǎn)地，史丹利為美國原創(chuàng)，史丹利整體衣柜為中國品牌。

　　Coamdo科曼多

　　科曼多家具（上海）有限公司是由香港科曼多國際有限公司總裁投資的外商獨資企業(yè)，總部設(shè)在上海?？坡啾兄?ldquo;生活美學創(chuàng)導”理念為導引進入中國市場以來，在短短的幾年時間發(fā)展成為中國整體衣柜行業(yè)頂端品牌，成為了行業(yè)中公認的旗艦企業(yè)之一。品牌產(chǎn)地，中國原創(chuàng)品牌。

　　Snimay詩尼曼

　　廣州頂基以生產(chǎn)各式裝飾材料為主，2003年創(chuàng)立詩尼曼品牌進入整體衣柜行業(yè)，總部設(shè)在廣州。詩尼曼引進意大利流行家居設(shè)計元素，其整體衣柜以追求實木質(zhì)感為品位主導，在短短數(shù)年時間迅速占有市場，國內(nèi)已擁有近兩百家專賣店，更迅速向海外發(fā)展，在加拿大、西班牙和阿聯(lián)酋的全球奢侈名城迪拜等國家和地區(qū)均有專賣店。其發(fā)展之快令人矚目，當之無愧成為新興品牌中的佼佼者。品牌產(chǎn)地，中國原創(chuàng)品牌。

　　尚品宅配

　　廣州尚品宅配家居（集團）公司成立于2004年，是一家強調(diào)依托高科技創(chuàng)新性迅速發(fā)展的家具企業(yè)。在國內(nèi)創(chuàng)新性地提出數(shù)碼化定制概念，是行業(yè)中的服務(wù)標桿企業(yè)。其主流服務(wù)3房2廳家具全定制以家居整體化為出發(fā)點，考慮到家居裝飾中的方便快捷，一次性完成家具定制適合現(xiàn)代都市節(jié)奏，贏得白領(lǐng)一族的喜愛，使其在幾年間躍居整體衣柜行業(yè)排名前列的品牌。品牌產(chǎn)地，中國原創(chuàng)品牌。

　　Wayes維意

　　佛山維意全屋家私定制，其整體衣柜以提供數(shù)碼式定制服務(wù)為主，以多元化生活主義為產(chǎn)品主流，推行個性化時尚，受到年輕一族的歡迎。其致力于達到“物超所值的顧客體驗”的服務(wù)目標，以服務(wù)贏取市場的戰(zhàn)略為其奠下了在中國整體衣柜行業(yè)位居前列的品牌之一。品牌產(chǎn)地，中國原創(chuàng)品牌。