鞋企李寧：堅(jiān)持中國(guó)品牌專(zhuān)業(yè)化道路

     在哈佛大學(xué)教授發(fā)文譴責(zé)美國(guó)公司視國(guó)家利益于不顧，而選擇不斷開(kāi)拓以中國(guó)為代表的國(guó)際市場(chǎng)并為他國(guó)增加就業(yè)機(jī)會(huì)的時(shí)候，中國(guó)公司也開(kāi)始像蔓藤般壯大伸展著自己鮮活的國(guó)際觸角，探索并進(jìn)軍30年前還遙如夢(mèng)想的海外市場(chǎng)。對(duì)于這些進(jìn)入美國(guó)甚至世界市場(chǎng)的中國(guó)品牌，前行途中篳路藍(lán)縷的境況如何？在全球化背景下還可以走多遠(yuǎn)？李嘉銘，李寧國(guó)際市場(chǎng)系統(tǒng)總經(jīng)理、李寧美國(guó)有限公司總經(jīng)理，在接受本報(bào)記者的專(zhuān)訪中，圍繞這兩問(wèn)題娓娓道來(lái)李寧品牌的美國(guó)路。

    李寧有限公司從2007年建立俄勒岡州設(shè)計(jì)研發(fā)中心后，短短三年間成長(zhǎng)有目共睹。2010年1月，李寧美國(guó)體驗(yàn)店在波特蘭市中心NWHoyt街正式開(kāi)業(yè)；8月，李寧與美國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)商Champs合作在西海岸售賣(mài)李寧運(yùn)動(dòng)鞋；10月，宣布進(jìn)軍跑鞋市場(chǎng)。目前李寧在波特蘭的雇員近50人，還在不斷擴(kuò)展中。

    海外市場(chǎng)學(xué)習(xí)第一

    李嘉銘先生說(shuō)：“很多人有這樣的誤解，李寧在美國(guó)設(shè)立公司，并不是要大規(guī)模進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)一直都是李寧品牌的主要戰(zhàn)場(chǎng)。李寧在美國(guó)是本著學(xué)習(xí)精神的，這也是為什么波特蘭總部被稱為‘設(shè)計(jì)研發(fā)中心’的原因。三年來(lái)，李寧在美國(guó)的每一小步都是學(xué)習(xí)的過(guò)程，波特蘭研發(fā)中心教會(huì)我們太多，從產(chǎn)品本身研發(fā)過(guò)程，到最新的技術(shù)和理念，甚至渠道營(yíng)銷(xiāo)，我們一直在學(xué)習(xí)。以蓄養(yǎng)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，以備厚積薄發(fā)。”

    “為什么是波特蘭？”這幾乎是每一個(gè)知曉李寧美國(guó)公司的人第一個(gè)要問(wèn)的問(wèn)題。對(duì)于這一疑問(wèn)，李嘉銘先生給出了簡(jiǎn)單的答案：“波特蘭是美國(guó)鞋業(yè)聚集地，另外一個(gè)是波士頓。鞋業(yè)聚集地代表了優(yōu)秀人才儲(chǔ)備，而波士頓和中國(guó)日夜顛倒的時(shí)差并不合適。”對(duì)于外界認(rèn)為波特蘭的優(yōu)惠政策，李先生給予了否認(rèn)。“波特蘭并沒(méi)有給李寧公司任何稅收優(yōu)惠，不過(guò)李寧入駐的時(shí)候，波特蘭發(fā)展署提供了很多幫助。作為中國(guó)國(guó)際企業(yè)，市政府也非常重視，李寧公司代表可以出席波特蘭市長(zhǎng)季度會(huì)議。”

    如果有機(jī)會(huì)進(jìn)入李寧公司波特蘭總部，“專(zhuān)業(yè)、簡(jiǎn)約”是立刻映入腦海的字眼，李寧用細(xì)節(jié)布置了大公司的專(zhuān)業(yè)和活力。比如，雖然這里只有4名華裔員工，但公司門(mén)上仍然貼著中英文的“推”字標(biāo)簽；再比如公司電梯墻布滿鮮紅的李寧Logo，公司休息區(qū)赫然掛著中美兩國(guó)的國(guó)旗。

    “現(xiàn)在是進(jìn)入美國(guó)第四個(gè)年頭，三年來(lái)，李寧腳踏實(shí)地的在美國(guó)市場(chǎng)留下自己的烙印。首先李寧在這里建立研發(fā)中心，挖掘人才，建立工作團(tuán)隊(duì)。其次，在初具規(guī)模后，李寧開(kāi)始嘗試性業(yè)務(wù)。這包括在美國(guó)建立體驗(yàn)店，并且將國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品引入美國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)，李寧當(dāng)然希望可以從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道等方面大規(guī)模進(jìn)軍。但李寧一直以來(lái)都是務(wù)實(shí)的公司，急功近利并不符合公司戰(zhàn)略。”李嘉銘先生在采訪中一直強(qiáng)調(diào)“務(wù)實(shí)”二字，這也是公司給人的直觀印象。