杰克:第七屆中國服裝品牌年度大獎評審方式解析

       “杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”提名評審會議在北京結(jié)束，意味著距離新一屆“大獎”提名品牌撥開云霧、集體亮相的日子不遠(yuǎn)了。在這一刻，業(yè)內(nèi)及商業(yè)系統(tǒng)最為關(guān)注的仍舊是：誰是我們今年的榜樣？而深一層的含義則是：他們?yōu)槭裁磿蔀槲覀兘衲甑陌駱?？從另一個角度理解這重疑問即是：“大獎”評審體系能確定他們就是我們的榜樣嗎？

       審視中國服裝品牌年度大獎的評審體系，不難看出“大獎”的評審始終圍繞著市場檢驗的原則，遵循市場變化客觀規(guī)律，不斷調(diào)整改變，以適應(yīng)那些日益崛起和不斷變革的品牌。而每一次改變都彰顯出“大獎”執(zhí)著于探索的勇氣和精神。2010年，第七屆“大獎”針對提名評審這一環(huán)節(jié)的工作做出了調(diào)整，并加入新的評審方式。

    商業(yè)覆蓋率 呈現(xiàn)品牌市場表現(xiàn)

       “杰克·第七屆中國服裝品牌年度大獎”提名評審中，將第四屆創(chuàng)新的“商業(yè)提名”改為商業(yè)覆蓋率的統(tǒng)計。也就是說，以往的方式是針對商場管理層個人進(jìn)行調(diào)查，請他們推薦相關(guān)品牌；而從本屆“大獎”開始，則是統(tǒng)計每個商場中服裝品牌的存在狀況，以獲取單個服裝品牌在全國商場的覆蓋率情況。這一轉(zhuǎn)變直接將品牌現(xiàn)有市場情況完全展現(xiàn)出來，也標(biāo)志著商業(yè)調(diào)查環(huán)節(jié)達(dá)到百分之百的客觀。

       主辦方會同普華永道公司在全國15個具有代表性的省市，選擇了100家全國重點(diǎn)億元大型百貨商場和SHOPPINGMALL，通過信函調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索等形式收集品牌在所調(diào)查商場中的存在情況。其中包括北京、天津、上海、廣州等一線城市，也包括南京、杭州、成都、哈爾濱等省會中心城市，除此之外，發(fā)展較快的二三線城市也均有涉及，如青島、溫州、大連等。商場調(diào)查基本覆蓋全國各個重要的沿海城市、文化名城、時尚都市等，使得商場調(diào)查具有較高的代表性。

       調(diào)查除了考慮地域覆蓋面外，也考慮到不同層面商場的針對性，基本涵蓋了針對各個階層消費(fèi)群體的商場。例如北京金源新燕莎MALL、北京賽特購物中心、北京樂天銀泰百貨、北京大悅城、北京三里屯village、成都仁和春天百貨、南京金鷹國際購物中心新街口店、青島海信廣場、西安世紀(jì)金花、蘭州國芳百貨、廣西南寧百貨大樓、上海太平洋百貨、西單商場、北京東安商場、南京大洋百貨新街口店、海南東方廣場、蘇州第一百貨商店、烏魯木齊丹璐購物中心、延吉百貨大樓股份有限公司、淄博東泰集團(tuán)東泰廣場等。

      同時，考慮到獨(dú)立經(jīng)營門店的品牌，主辦方又走訪了全國10個城市的主要商業(yè)街，對商場的數(shù)據(jù)進(jìn)行補(bǔ)充。如上海的南京路、西安的解放路步行街、成都的春熙路、深圳的東門步行街、杭州的延安路、大連的大商步行街等。

      客觀的商業(yè)數(shù)據(jù)，再輔以普華永道公司科學(xué)的統(tǒng)計分析，本屆“大獎”提名評審“現(xiàn)有品牌市場狀況”部分的數(shù)據(jù)最終出爐。 （來源：紡織服裝周刊）