創(chuàng)新是品牌發(fā)展的主要?jiǎng)恿?/h1>
廣東四大家具展會(huì)已相繼落幕，它所帶來(lái)的震憾和影響卻經(jīng)久不息?；仨@四大展會(huì)，依然可以清晰看到它高揚(yáng)的靈魂，那就是創(chuàng)新。創(chuàng)新是我們這個(gè)時(shí)代恢宏的樂(lè)章，是人類社會(huì)發(fā)展的主旋律。
假如沒(méi)有創(chuàng)新，那么人類只能停留在茹毛飲血的野蠻時(shí)代;如果現(xiàn)代社會(huì)沒(méi)有層出不窮的新技術(shù)、新工藝、新材料、新發(fā)明、新產(chǎn)品，那么我們今天就不可能享受如此豐富多彩的生活。創(chuàng)新之樹(shù)常青，它向人類提供著越來(lái)越豐富的新成果，推動(dòng)著人類社會(huì)向著新的高度不斷邁進(jìn)。現(xiàn)代企業(yè)，也只有銳意進(jìn)取，不斷創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，才能獲得較快發(fā)展，才能保持品牌活力。
最早從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度提出系統(tǒng)創(chuàng)新理論的美籍奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)家丁·熊彼特認(rèn)為，只有具備創(chuàng)新精神的人，才有資格稱為企業(yè)家。他將企業(yè)創(chuàng)新分為五種基本類型，即開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或產(chǎn)品新用途、采用新的生產(chǎn)方法、開(kāi)辟新市場(chǎng)、獲得原材料新供給、實(shí)行新的企業(yè)組織形式。關(guān)于品牌創(chuàng)新，除了熊彼特所提出的五項(xiàng)內(nèi)容外，還應(yīng)包括設(shè)計(jì)創(chuàng)新、形象創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等內(nèi)容。創(chuàng)新能夠使品牌適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)，創(chuàng)新是解決和應(yīng)對(duì)品牌危機(jī)的最佳方法，創(chuàng)新可以有效提升品牌的價(jià)值。相反，那些固步自封、因循守舊的品牌只能走向衰亡而被市場(chǎng)所淘汰。
在廣東的四大家具展會(huì)中，東莞和順德的新產(chǎn)品原創(chuàng)與環(huán)保問(wèn)題受到極大關(guān)注，東莞展會(huì)全板式、實(shí)木、軟體、藤器、古典、金屬玻璃等各類家具新品層出不窮，如制藤名廠名藤軒積三年磨礪全新推出的高檔藤木產(chǎn)品、海鷹公司精心打造別具一格的歐美別墅家具、玉環(huán)著名企業(yè)港源新推出的法式系列、顧家工藝的數(shù)百款新式沙發(fā)、香港皇室人性化的智能家具等。深圳展會(huì)將“創(chuàng)新”確立為三大主題之一，廣州展會(huì)為了促進(jìn)家具業(yè)的技術(shù)改良與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，特意舉辦了“設(shè)計(jì)評(píng)比大賽”，設(shè)立外觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、制造工藝獎(jiǎng)、材料利用獎(jiǎng)、功能創(chuàng)新獎(jiǎng)等，鼓勵(lì)業(yè)界創(chuàng)新發(fā)展。
品牌創(chuàng)新是為了讓品牌永葆活力，不是權(quán)宜之計(jì)，也不是為創(chuàng)新而創(chuàng)新。品牌創(chuàng)新首先要以市場(chǎng)為中心，充分考慮市場(chǎng)對(duì)品牌新形象的認(rèn)可接受程度。只有以市場(chǎng)為中心，以消費(fèi)者為中心，才能真正實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新之目的。其次，品牌創(chuàng)新要有針對(duì)性，針對(duì)品牌運(yùn)作過(guò)程中的具體問(wèn)題進(jìn)行具體分析，對(duì)癥下藥，對(duì)品牌進(jìn)行更新改造。第三，品牌創(chuàng)新要堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度，遵循科學(xué)的程序，采取適當(dāng)?shù)牟襟E。第四，企業(yè)在品牌發(fā)展上，既要有短期目標(biāo)，又要有長(zhǎng)期計(jì)劃。一方面要充分利用品牌資源，另一方面還要充分保護(hù)品牌資源，以實(shí)現(xiàn)品牌及其創(chuàng)新工作的可持續(xù)發(fā)展。
