2011男裝、戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)前景看好

　　機(jī)構(gòu)研究者表示：紡織服裝行業(yè)中長(zhǎng)期向好，消費(fèi)升級(jí)是增長(zhǎng)動(dòng)力，品牌鞋服無(wú)懼成本壓力，將量?jī)r(jià)齊升。“十二五”規(guī)劃著力擴(kuò)大消費(fèi)，提高國(guó)民收入，民生消費(fèi)大發(fā)展已是大勢(shì)所趨?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“十二五”期間越來(lái)越多的家庭會(huì)以更快的速度跨入富裕家庭的行列，品牌服裝無(wú)疑將成為消費(fèi)升級(jí)重要目標(biāo)。同時(shí)，品牌服裝可有效控制成本，通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料構(gòu)成，并適當(dāng)漲價(jià)，向下游傳導(dǎo)成本壓力。歷史經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)升級(jí)可推動(dòng)品牌鞋服保持很好的量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)。

　　■成本上漲品牌價(jià)值成為利潤(rùn)關(guān)鍵

　　在供需矛盾以及國(guó)際棉花期貨市場(chǎng)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格快速攀升。在棉紡織企業(yè)中，棉花占成本的60%至70%，由于棉價(jià)持續(xù)走高，紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　棉價(jià)的高漲使得紡企的原材料價(jià)格也在不斷提升，可是，紡企生產(chǎn)的坯布的價(jià)格卻無(wú)法同步增加。小型織布廠的利潤(rùn)空間不斷被擠壓，直到2010年9月份，隨著原材料價(jià)格的進(jìn)一步上漲，已經(jīng)被擠到了盈利臨界點(diǎn)下的企業(yè)開(kāi)始面臨開(kāi)工即虧損的局面。

　　農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心杜敏表示，對(duì)于紡織服裝企業(yè)而言，必須在新產(chǎn)品研發(fā)、品牌培育等方面下工夫，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品的附加值，以真正掌握國(guó)際市場(chǎng)的議價(jià)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

　　杉杉股份有關(guān)負(fù)責(zé)人錢程談到：“杉杉公司的產(chǎn)品主要是以西服為主，因此銷售利潤(rùn)高低主要取決于公司的品牌價(jià)值多少，由于公司的產(chǎn)品有著品牌效應(yīng)在其中，使得產(chǎn)品的成本所占的比重相對(duì)減少，因此，棉價(jià)上漲對(duì)公司的影響將會(huì)小很多。”

　　棉價(jià)的高速上漲使得紡織服裝業(yè)再次面臨重新洗牌的局面，而那些早已進(jìn)行技術(shù)升級(jí)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的紡織服裝企業(yè)雖仍會(huì)受到棉價(jià)暴漲的影響，可真正附加到產(chǎn)品的成本上，棉價(jià)的暴漲所造成的影響已被削弱很多了。棉價(jià)上漲會(huì)加速紡織服裝行業(yè)的重組和整合，促使產(chǎn)業(yè)集中度上升，一批中小企業(yè)將會(huì)被淘汰，這也是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的大趨勢(shì)。

　　并不是生產(chǎn)質(zhì)量越好的產(chǎn)品就能賣出越高的價(jià)格。著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛說(shuō)：“夏夢(mèng)是杰尼亞授權(quán)加工的工廠，杰尼亞給夏夢(mèng)提供面料、板型，做出來(lái)一套衣服市場(chǎng)價(jià)可以賣到2萬(wàn)元，但如果夏夢(mèng)自己做，用自己的品牌‘夏夢(mèng)’，同樣工藝一套衣服只能賣4000~5000元，這就是品牌區(qū)別。”

　　雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成在2009年和2010年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，都是高調(diào)宣講雅戈?duì)栃峦瞥龅臐h麻產(chǎn)品，漢麻成為雅戈?duì)柈a(chǎn)生品牌高附加值的另一個(gè)充滿高新技術(shù)的服裝產(chǎn)品，這也正是中國(guó)品牌提升品牌價(jià)值的佐證。

　　■大楊創(chuàng)世三箭齊發(fā)開(kāi)拓市場(chǎng)

　　大楊創(chuàng)世公布2010年第三季報(bào)：基本每股收益0.4463元，稀釋每股收益0.4463元，基本每股收益(扣除)0.4276元，每股凈資產(chǎn)4.71元，攤薄凈資產(chǎn)收益率9.4711%，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率9.84%；營(yíng)業(yè)收入72663萬(wàn)元，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)7364萬(wàn)元，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)7055萬(wàn)元，歸屬于母公司股東權(quán)益77756萬(wàn)元。

　　大楊創(chuàng)世公司主要從事中高檔男西服、女時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)裝等服裝的生產(chǎn)和銷售，年生產(chǎn)能力達(dá)到了600萬(wàn)套，是國(guó)內(nèi)最大的服裝生產(chǎn)龍頭企業(yè)之一。公司生產(chǎn)的“創(chuàng)世”牌系列服裝在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具備較高知名度，是“中國(guó)名牌產(chǎn)品”和“十佳時(shí)尚品牌”。

　　2009年，公司不斷加大自主品牌的建設(shè)力度，并取得顯著成果。公司在加強(qiáng)“創(chuàng)世”品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大“凱門(mén)”職業(yè)裝品牌的推廣力度，同時(shí)推出了專門(mén)針對(duì)年輕消費(fèi)者的網(wǎng)上直銷品牌

　　Yousoku（酷格部落），形成了“創(chuàng)世”、“凱門(mén)”、“Yousoku”三箭齊發(fā)共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌格局。“創(chuàng)世”屬于高端小眾品牌，2010年全國(guó)已有25家專賣店，新增店面集中在具有較強(qiáng)高端產(chǎn)品購(gòu)買力的地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)直銷品牌Yousoku定價(jià)低，在細(xì)分市場(chǎng)上尚無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。各渠道拓展的順利，讓大楊創(chuàng)世在2010年跑贏大盤(pán)。大楊創(chuàng)世還因?yàn)楣缮癜头铺氐馁潛P(yáng)而聲名鵲起，不僅獲得了名人效應(yīng)，還提升了公司的品牌和影響力。公司表示，巴菲特對(duì)大楊創(chuàng)世的高度認(rèn)可引起了海內(nèi)外100多家媒體的報(bào)道轉(zhuǎn)載，公司的目標(biāo)是不僅要成為中國(guó)的高端品牌，也要成為世界知名品牌。

　　表中2010年數(shù)據(jù)為前三季度數(shù)據(jù)，具體值為：主營(yíng)收入72663萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)13952萬(wàn)元