白領(lǐng)的情感營銷

　　所謂大品牌，融合了太多內(nèi)容。立志于成為東方藝術(shù)代表的高級成衣品牌白領(lǐng)（WHITE COLLAR），創(chuàng)立于上世紀末的最后6年，經(jīng)過15年的潛心經(jīng)營，白領(lǐng)已經(jīng)成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌。在標新立異的時尚行業(yè)中引領(lǐng)潮流風(fēng)尚,是中國時尚趨勢的風(fēng)向標。永無止境的創(chuàng)新設(shè)計，視覺藝術(shù)的完美應(yīng)用,經(jīng)營理念的與眾不同，顛覆傳統(tǒng)的營銷模式勾勒出了白領(lǐng)成功品牌形象和高格調(diào)之品牌境界。并于2005年連續(xù)獲得中國服裝品牌大獎之風(fēng)格大獎及2007年中國服裝品牌大獎之營銷大獎，2004年~2008年獲得北京十大時裝品牌等諸多殊榮。

　　時尚特性：多品牌的差異組合

　　白領(lǐng)目前擁有：白領(lǐng)、SHEES、K.UU、GOLDEN COLLAR等著名品牌，分別詮釋著白領(lǐng)對時尚的不同理解，這也恰恰滿足了各種顧客對時尚的個性需要。白領(lǐng)本著為生活而設(shè)計的設(shè)計理念，為女士們提供最合理的時裝搭配方案和建議，并向中國女性傳遞一種穿著觀念和生活方式。通過時裝為載體,將一種獨特的穿衣格調(diào)傳遞給顧客。這些融入全新時尚創(chuàng)作靈感的不同時裝系列，更加全面地展現(xiàn)出每位女性獨特的生活方式和成熟魅力。

　　營銷策略：開創(chuàng)全新商業(yè)模式

　　白領(lǐng)不斷創(chuàng)造出激動人心的商業(yè)故事，“白領(lǐng)生活情景方式店”，這種將時裝藝術(shù)、建筑藝術(shù)、園藝藝術(shù)、視覺藝術(shù)等藝術(shù)形態(tài)與生活緊密結(jié)合的全新商業(yè)模式,帶給零售行業(yè)前所未有的震撼與沖擊。店內(nèi)誘人濃郁的氛圍,時尚且雅致,奢華而親切,使所有光顧的客人都能得到精神和情感上的報償。白領(lǐng)努力把顧客在店內(nèi)的體驗演變成一種內(nèi)心的體驗,體驗時尚的魅力。白領(lǐng)同樣凝聚了一大批與品牌有著同樣氣質(zhì)的顧客，她們有大致相同的人生情調(diào),較高的社會地位并有修養(yǎng)，經(jīng)濟收入高但從不張揚，內(nèi)斂且含蓄，注重實際且十分理智，這正是成功品牌所擁有的最大的財富。

　　白領(lǐng)運用原創(chuàng)并先進的理念管理企業(yè)，從創(chuàng)立伊始就擺脫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，構(gòu)架虛擬企業(yè)形態(tài)。白領(lǐng)從上世紀90年代就將高科技管理體系引入企業(yè)管理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)資源管理系統(tǒng)（ERP）獲得了巨大成功，全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)會將白領(lǐng)各種不同訊息反映到分布在全球的供應(yīng)商，并要求他們與白領(lǐng)達到和諧同步，使企業(yè)快速反應(yīng)體系（JIT）得以實現(xiàn)，現(xiàn)代化的非傳統(tǒng)服裝行業(yè)之管理手段使得企業(yè)迅猛發(fā)展,樹立行業(yè)標桿。

　　2008年，時尚前沿的白領(lǐng)不斷創(chuàng)造令人激動的商業(yè)奇跡，繼白領(lǐng)未來空間店于2008年1月18日在華貿(mào)商街開業(yè)，白領(lǐng)視覺空間店在SOLANA國際商區(qū)開業(yè)后，獨具風(fēng)格的白領(lǐng)藝術(shù)空間店也在國際品牌云集的太古廣場NEW VILLAGE落戶。白領(lǐng)此次與世界級藝術(shù)大師的合作，也被看做是中國品牌對外的一次宣言，宣示了與國際主流藝術(shù)家的合作，將帶給時尚界一次結(jié)構(gòu)性的創(chuàng)造。白領(lǐng)獨具遠見的經(jīng)營理念和對藝術(shù)前瞻性的選擇值得所有人的尊敬。

　　典型案例：“幸福6號”時裝秀

　　2009年11月10日，白領(lǐng)“幸福6號”2010春夏發(fā)布會作為時裝周壓軸大戲，終于在眾望所歸中，把“劇本”搬上了舞臺。與其說“幸福6號”是場時裝秀，不如說它更像一部探討幸福人生的舞臺四幕劇。“事業(yè)”、“生活”、“娛樂”、“家庭”四組主題在6字形的臺上，在最溫暖的情調(diào)中，詮釋著幸福最本質(zhì)的含義。整場秀以白色為主色調(diào)，既表現(xiàn)現(xiàn)代白領(lǐng)強勢獨立的一面，又娓娓道來白領(lǐng)們的幸福生活。“幸福6號”以時裝劇的全新形式上演了一部溫馨浪漫的生活劇，完美地詮釋了今天“白領(lǐng)”要帶給人們的不僅是時裝，還有永恒的幸福。整場發(fā)布很好地詮釋出“幸福”的真諦：認真工作、享受生活，用愛溫暖你的家人、你的朋友。