中國(guó)鞋服行業(yè) 高檔假洋牌吊詭的“合法”身份

　　英文商標(biāo)、標(biāo)價(jià)上萬(wàn)元的洋品牌竟無(wú)絲毫洋基因，全為本土運(yùn)作、本土設(shè)計(jì)、本土制作、本土銷(xiāo)售的中國(guó)貨。高檔假洋牌身后，是一條鉆了法律空子的灰色產(chǎn)業(yè)鏈——

　　你會(huì)對(duì)從一個(gè)縣級(jí)小城的廠子里生產(chǎn)出的無(wú)設(shè)計(jì)、無(wú)品牌、無(wú)特色，要價(jià)一兩百元的服裝感興趣嗎？也許大多數(shù)人都不會(huì)。

　　但是，如果給這些服裝統(tǒng)統(tǒng)貼上洋標(biāo)簽，擺放在北京商場(chǎng)的高檔櫥窗里，有精美的射燈打光，同時(shí)又有溫文爾雅的銷(xiāo)售小姐告訴你，這是來(lái)自意大利的、已經(jīng)有100年歷史的高檔品牌，即使標(biāo)價(jià)上萬(wàn)，相信也會(huì)吸引不少人駐足。

　　事實(shí)上，在中國(guó)的服裝行業(yè)、制鞋業(yè)，這樣麻雀變鳳凰的故事每天都在上演。

　　“WILO”“MILIDIP”“FAILIHU”“WEMONB”“WNZCIN”“QPINUB”，類(lèi)似這樣甚至讓人不知該如何拼讀的英文品牌在各大商場(chǎng)比比皆是，在售價(jià)不菲的男裝柜臺(tái)尤其多。但是，也許沒(méi)有幾個(gè)消費(fèi)者知道，這其實(shí)都是些根本沒(méi)有洋基因的本土品牌，他們?cè)谫N上商標(biāo)進(jìn)入商場(chǎng)之前，只能賣(mài)到一兩百塊錢(qián)。 “很多都是這樣的，制鞋行業(yè)也有，只是沒(méi)有服裝行業(yè)多。”奧康集團(tuán)宣傳部金蓓告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，像這樣的事情，他們聽(tīng)說(shuō)的多了。她順口就告訴記者幾個(gè)品牌，甚至包括某市場(chǎng)占有率極高的著名運(yùn)動(dòng)品牌，“宣稱(chēng)是意大利品牌，實(shí)際完全是國(guó)內(nèi)公司操作，沒(méi)有任何意大利血統(tǒng)。”

　　奧康集團(tuán)宣傳部長(zhǎng)王海龍無(wú)奈地向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，現(xiàn)在這種品牌太多了，甚至是業(yè)內(nèi)人士，都很難甄別到底哪個(gè)品牌是貨真價(jià)實(shí)的，哪個(gè)是假冒的。“這不但對(duì)消費(fèi)者是一種欺騙，也會(huì)對(duì)本土品牌的發(fā)展有傷害。”

　　一個(gè)典型的樣本？

　　2001年，MARK FAIRWHALE耀世登錄中國(guó)。

　　MARK FAIRWHALE馬克華菲家族的榮光，一個(gè)以深海鯨魚(yú)命名的時(shí)尚品牌。

　　以上描述都來(lái)自著名男裝品牌馬克華菲的官網(wǎng)。在為數(shù)眾多的消費(fèi)者心目中，這是一個(gè)來(lái)自意大利的品牌。

　　日前，北京中友百貨正在作馬克華菲的促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者隨機(jī)采訪了幾名消費(fèi)者，被訪的5名消費(fèi)者沒(méi)有一人將馬克華菲歸為中國(guó)品牌，有兩名認(rèn)為馬克華菲是意大利品牌，而另3名則認(rèn)為“似乎是歐美的”。面對(duì)記者的追問(wèn)，工作人員似乎都不太確定，告訴記者“意大利的吧”。

　　如此洋氣的品牌名稱(chēng)，類(lèi)似“登陸中國(guó)”“馬克華菲家族”等的描述，很容易讓人覺(jué)得，這是一個(gè)有歷史的洋品牌。

　　事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此。其實(shí)這是一個(gè)百分百中國(guó)原創(chuàng)的品牌。

　　而其“馬克華菲家族”一說(shuō)，其實(shí)來(lái)源于其英文名字為MARK CHEUNG的藝術(shù)總監(jiān)。事實(shí)上，這名中文名為張肇達(dá)的藝術(shù)總監(jiān)到底是中國(guó)人還是外國(guó)人？為馬克華菲做了什么？馬克華菲方面給《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》的回復(fù)則完全回避了關(guān)于張肇達(dá)國(guó)籍的提問(wèn)：張肇達(dá)先生作為馬克華菲品牌的藝術(shù)總監(jiān)，他是整個(gè)馬克華菲家族的“造夢(mèng)師”，由他親自指導(dǎo)創(chuàng)作了許多出色的產(chǎn)品系列，他的創(chuàng)意才華可以在馬克華菲家族的各品牌成衣中體現(xiàn)。

　　這樣的回答似乎可以理解為，張肇達(dá)并不真正為馬克華菲服裝進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，而僅僅是“指導(dǎo)”，至于如何指導(dǎo)，則無(wú)從考證了。

　　而記者從其他渠道則了解到，張肇達(dá)是地道的中國(guó)設(shè)計(jì)師，只是MARK CHEUNG、馬克華菲家族這樣的稱(chēng)呼，恍惚之間讓人以為是外籍設(shè)計(jì)師了。

　　如此態(tài)度，讓記者感覺(jué)似乎馬克華菲方面對(duì)于其中國(guó)品牌的身份有所回避。就在《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者最初致電馬克華菲方面的時(shí)候，其品牌控制部一名工作人員不假思索地告訴記者，馬克華菲“當(dāng)然是中國(guó)品牌”，而當(dāng)記者致電品牌推廣部時(shí)，對(duì)于“馬克華菲品牌是中國(guó)品牌還是歐美品牌”這樣的提問(wèn)，工作人員竟然稱(chēng)“不能回答”，因?yàn)?，不能隨便說(shuō)，要由專(zhuān)門(mén)的人來(lái)回答。最終給記者的書(shū)面回復(fù)則稱(chēng)：馬克華菲品牌是源自意大利風(fēng)格的中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚品牌。

　　廠家如此避重就輕的宣傳，正是造成消費(fèi)者錯(cuò)覺(jué)的原因。

　　在上海市工商行政管理局網(wǎng)站上，記者查詢(xún)到注冊(cè)馬克華菲(上海)商業(yè)有限公司的股東發(fā)起人是港資公司香港馬克國(guó)際集團(tuán)有限公司。而事實(shí)上，這家公司在香港當(dāng)?shù)?，并沒(méi)有從事馬克華菲服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，按照馬克華菲方面的書(shū)面回復(fù)，則是：香港馬克國(guó)際集團(tuán)有限公司是馬克華菲的集團(tuán)控股公司，考慮更多的是市場(chǎng)戰(zhàn)略投資等事宜。

　　這種情形，與不少業(yè)內(nèi)人士口中不從事具體業(yè)務(wù)，只掛一個(gè)洋名的“空殼公司”有幾分相像。

　　看來(lái)，從血緣上，馬克華菲不但不是意大利、也不是歐美，甚至都不是香港品牌，而是地地道道的本土品牌。

　　對(duì)一部分看品牌購(gòu)物的消費(fèi)者而言，品牌的血緣尤其重要。而對(duì)另外一部分注重品質(zhì)的消費(fèi)者而言，產(chǎn)品質(zhì)量就更重要。

　　但定位高端、時(shí)尚的馬克華菲似乎在這兩方面做的都不盡如人意。例如，2010年1月25日，上海市工商局公布了部分在上海銷(xiāo)售的羊絨羊毛制品監(jiān)測(cè)報(bào)告，在不合格商品“黑名單”中，馬克華菲的名字赫然在列。馬克華菲方面解釋為，該商品確實(shí)存在實(shí)際成分與標(biāo)示不符問(wèn)題，將12.8%滌綸誤標(biāo)為腈綸。而其實(shí)，這并不是第一次，據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，2006年11月，廣州市工商質(zhì)量監(jiān)督局在抽檢中發(fā)現(xiàn)，馬克華菲JEANS男裝的一款休閑褲中可分解芳香胺超標(biāo)。

　　不過(guò)，憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段，馬克華菲無(wú)疑在市場(chǎng)上取得了巨大成功。例如，2010年11月，僅其在淘寶開(kāi)設(shè)的官方旗艦店就創(chuàng)下單日成交額超千萬(wàn)的紀(jì)錄。