生存還是等死 同質(zhì)化現(xiàn)象下鞋企路在何方
新一年的到來(lái)，各大行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)再次打響，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律使這種氛圍變得更加緊張。而在擁有巨大潛力的鞋行業(yè)當(dāng)中，鞋企之間的較量更是逐漸升級(jí)，勞動(dòng)力成本上漲、水電供應(yīng)緊張、原材料漲價(jià)、人民幣升值、外貿(mào)政策變動(dòng)讓中國(guó)鞋企面臨著前所未有的壓力和困難。而越來(lái)越嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，卻讓本來(lái)?yè)碛袕?qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品黯然失色。產(chǎn)品形象、定位甚至是營(yíng)銷(xiāo)方式的模仿跟風(fēng)，讓不少鞋企失去了自身品牌的內(nèi)涵和特色，無(wú)法憑借著獨(dú)特的個(gè)性吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而失去了占據(jù)市場(chǎng)有利地位的機(jī)會(huì)。因此，品牌鞋企要提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，開(kāi)辟更大的市場(chǎng)發(fā)展空間，就要先聲奪人，出奇制勝，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，不斷創(chuàng)造新的產(chǎn)品、新的技術(shù)、新的市場(chǎng)和壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新形勢(shì)，才能使企業(yè)立于不敗之地。
創(chuàng)新，是企業(yè)賴(lài)以生存的靈魂，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。創(chuàng)新在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中扮演了重要的角色，既能提高工作效率，降低成本，也能規(guī)范運(yùn)作秩序，廢除制度弊端，還能使企業(yè)朝著正確的方向發(fā)展，創(chuàng)造更大的效益。總而言之，創(chuàng)新能為企業(yè)注入新鮮的血液，保持生機(jī)勃勃的動(dòng)力，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，創(chuàng)新對(duì)于鞋企來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，只有創(chuàng)新，鞋企才可以不斷取得進(jìn)步，以強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)走在行業(yè)的前列。那么，鞋企應(yīng)該要注重在哪幾方面的創(chuàng)新？
產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
產(chǎn)品是為了滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求而生產(chǎn)的，鞋企應(yīng)該通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研工作，了解消費(fèi)者的偏愛(ài)喜好和購(gòu)買(mǎi)心理，及時(shí)掌握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，大膽突破傳統(tǒng)陳舊的設(shè)計(jì)理念，天馬行空地設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)，鞋企還應(yīng)該引入先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，在產(chǎn)品的科技含量上創(chuàng)新，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品的附加值，走差異化的產(chǎn)品路線。加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，搜集消費(fèi)者的反饋信息不斷改進(jìn)產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力和美譽(yù)度，以產(chǎn)品創(chuàng)新獲得消費(fèi)市場(chǎng)的青睞和支持。
渠道終端創(chuàng)新
鞋企要根據(jù)自身的能力、市場(chǎng)環(huán)境和形勢(shì)選擇適合產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域進(jìn)行渠道建設(shè)，并不斷拓展使其形成網(wǎng)絡(luò)體系，在開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、授權(quán)店等銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上，積極打造具有品牌特色的銷(xiāo)售店鋪，如折扣店、庫(kù)存店等，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。此外，鞋企還要完善終端建設(shè)，無(wú)論是店鋪裝修、產(chǎn)品陳列或者是服務(wù)導(dǎo)購(gòu)，都要努力為消費(fèi)者營(yíng)造最好的購(gòu)物環(huán)境，獨(dú)出心裁地推出更多的互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者真正享受整個(gè)購(gòu)物過(guò)程。
營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新
各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)策略可以提高產(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)銷(xiāo)售量的增加。鞋企要靈活地運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)策略，制定好完整的實(shí)施方案，讓產(chǎn)品更好地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，誘導(dǎo)需求、指導(dǎo)消費(fèi)，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到心滿(mǎn)意足的產(chǎn)品，通過(guò)口碑相傳擴(kuò)大品牌影響力。鞋企的營(yíng)銷(xiāo)除了利用產(chǎn)品本身進(jìn)行定價(jià)、促銷(xiāo)等策略，以及借助網(wǎng)絡(luò)、新聞、賽事等其他載體之外，還要加強(qiáng)創(chuàng)新，將這些營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果，
鞋企要持之以恒地堅(jiān)持創(chuàng)新精神，不光要在產(chǎn)品技術(shù)、渠道終端、營(yíng)銷(xiāo)策略上創(chuàng)新，更要在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面貫徹創(chuàng)新理念。鞋企只有緊跟時(shí)代腳步，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，加大創(chuàng)新的投入力度，才能以核心競(jìng)爭(zhēng)力立足于市場(chǎng)。
