專家支招——鞋企阿迪王應(yīng)如何調(diào)整山寨路

     據(jù)媒體相關(guān)信息報道，近日，央視5套轉(zhuǎn)播NBA常規(guī)賽，但在賽后引起廣泛關(guān)注的并不是比賽本身，而是佇立在場邊顯眼位置的廣告牌——頗似阿迪達(dá)斯的LOGO及5個碩大的漢字“中國阿迪王”。阿迪王借助網(wǎng)絡(luò)的“病毒式”傳播，再一次“聲名大震”。與Adiads極為相似的阿迪王口號是“一切皆能改變”， 其倒三角形的LOGO，銷售早已過億并非徒有其名。

    然而對于鞋企阿迪王的這一舉動，國內(nèi)營銷專家、中國營銷資源在線董事長段傳敏認(rèn)為：阿迪王這一次的宣傳及銷售都起到了較好的反響，但以后或會造成讓消費者感覺受騙的負(fù)面影響，這對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展不好。中國企業(yè)模仿國際企業(yè)是一種出路，但不是長久之計。中國法律目前對山寨企業(yè)這一塊的監(jiān)管是空缺的，而國外對企業(yè)的經(jīng)營模式都有一定的把控。

    那么，以山寨身份立足于鞋業(yè)市場的阿迪王，應(yīng)如何修成正果呢?福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，必須眼光要毒，時機(jī)要準(zhǔn)，才能活得久。他指出,做山寨，首先要有眼光，有所為有所不為。有所為，即山寨企業(yè)跟隨的不一定是大品牌，但一定是大品類，大品類才有大市場。大品類市場除了可以容納首創(chuàng)品牌外，還會出現(xiàn)兩到三個領(lǐng)先品牌，這就是山寨有望修成正果的機(jī)會。有所不為，即有大品牌扎堆的品類不跟。其次，時機(jī)要準(zhǔn)。一些企業(yè)之所以要山寨，因為自身力量不強(qiáng)，想瞅準(zhǔn)機(jī)會搭個順風(fēng)車，因此，時機(jī)很重要。早一步，不能確定這趟順風(fēng)車的目標(biāo)是成功還是自殺，風(fēng)險大;晚一步，上車的人多了，位子就沒了。最佳時機(jī)就在首創(chuàng)者市場教育剛剛完成，正要開始收獲之時。