尋找突圍之路，只能加速創(chuàng)新——羽絨服行業(yè)“思變

　　羽絨服市場處于飽和，時尚化已經(jīng)成為大方向的同時，企業(yè)要想尋找突圍之路，只能創(chuàng)新

　　時尚做好了就是經(jīng)典，經(jīng)典做好了就是時尚

　　掘金“千年極寒”

　　自從2003年，國外戶外專業(yè)羽絨服進(jìn)入中國市場，羽絨服在中國有了幾年的大好光景。但隨著市場的疲軟，加之2006年暖冬，羽絨服銷售開始大幅下降；直到2009年異常的天氣，又給羽絨服行業(yè)帶來了久違的“暖意”。

　　2009年，一場寒冬讓疲軟了三年之久的羽絨服市場頓生一股暖意。據(jù)國家統(tǒng)計局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2009年我國羽絨服裝產(chǎn)量為2.43億件，同比增長4.35%。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2009年我國羽絨服裝出口4313萬件，同比增長0.58%，出口額10.43億美元。

　　寒冬是羽絨行業(yè)的“溫暖”季節(jié)。

　　2010年入冬前全球的“千年極寒”論就已預(yù)示著這個“賣炭翁”行業(yè)還會繼續(xù)回暖。剛進(jìn)初冬，市場上羽絨服的銷量及價格就已經(jīng)證明了行業(yè)的回暖。在各大商場，羽絨服都是熱賣，而且價格動輒就是上千元。

　　面對如何“明媚”的冬天，羽絨生產(chǎn)商們開始了一股“掘金寒冬”的熱潮。盡管原材料及勞動力上漲，但絲毫不會消減這股熱潮。

　　雅鹿推出了以金朵絨、金料子、金裁剪、金工藝四項核心競爭力的新產(chǎn)品；艾萊依則以“艾回憶”為主題的女性羽絨服；領(lǐng)軍者波司登在大眾化路線中稍加時尚的風(fēng)格等都有獨領(lǐng)新一代的苗頭。

　　短短幾年的時間，中國羽絨行業(yè)就如同過山車一樣，高低起伏。這一切昭示著這個行業(yè)是時候“思變”下未來該如何引領(lǐng)時尚與主流。

　　時尚新思維

　　隨著人們生活水平的不斷提高以及觀念的變化，羽絨服不單是保暖的訴求對象。消費者更注重的是個性和時尚，特別是年輕人群，他們追求的是灑脫、舒適、隨意、放松的時尚個性。而以往羽絨服大部分主要還是注重保暖，忽略了時尚元素，這相比其他服裝，在冬天還穿羽絨服有點“土”。

　　為此，在2006年羽絨服市場處于困頓之時，一些企業(yè)為了尋求突圍之路，開始了“羽絨時尚化”的嘗試。2007年，一向傳統(tǒng)的羽絨服行業(yè)集體走時尚化路線，這一轉(zhuǎn)變或多或少地激活了這些市場，讓銷量有所增加。

　　在這一時期，專注時尚的品牌在市場中快速崛起，市場綜合占有率明顯提升。但是對于綜合占有率，國外品牌的入侵不得不引起業(yè)內(nèi)的深深思考。數(shù)據(jù)顯示：2007年、2008年市場綜合占有率排名11-20位的品牌中，外資品牌僅有1個，2009年則增長到3個，前20名品牌中，外資品牌市場綜合占有率所占比重也提高了近3個百分點。

　　事實上，國外品牌最為吸引人的不外乎時尚和高品質(zhì)。奧地利著名戶外品牌NORTHLAND早在2008年冬就將傳統(tǒng)戶外服裝中無縫壓膠和防水透氣技術(shù)運用到羽絨服上，實現(xiàn)了整身設(shè)計沒有一個針眼，全部采用壓膠處理，不但滿足了羽絨均勻分布保暖的要求，還完美地解決了針眼帶來的跑絨煩惱。

　　同時，近幾年，越來越多的時裝品牌在冬季開始推出羽絨服產(chǎn)品，雖然款式不多，質(zhì)量也并不一定比專業(yè)品牌的好，但是單件的銷售量都非常高。這些時裝品牌有ONLY、VERO MODA等。專業(yè)品牌要從中學(xué)到它們?nèi)绾斡舷M者的時尚買點，并逐步超越時裝品牌。