中國服裝市場概述：向多樣個性品牌發(fā)展

    中國服裝市場是一個正在加速擴張的市場，消費潛力也在逐步得到發(fā)掘，中國服裝日益向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化發(fā)展。

    產業(yè)集群是中國服裝產業(yè)發(fā)展的重要特征。目前我國服裝產業(yè)分布的突出特點是呈集群狀分布，在服裝主產區(qū)浙江、福建、廣東、江蘇、山東、河北等地，圍繞著專業(yè)市場或出口形成了眾多區(qū)域產業(yè)集群。國內服裝行業(yè)目前整體處于完全競爭狀態(tài)，但由于進入門檻低，市場上各類國內和國際品牌繁多，同質化現象嚴重。

    根據國家統計局的統計數據，2009年前11個月紡織服裝行業(yè)工業(yè)銷售產值同比2008年前11個月增長14.59%。2009年前11個月江蘇、廣東、浙江、山東和福建五省紡織服裝行業(yè)工業(yè)銷售總產值比重為62%。

2009年1-11月紡織服裝行業(yè)工業(yè)銷售總產值（億元）

    數據來源：國家統計局

    2009年，我國服裝行業(yè)利潤總額、企業(yè)平均利潤總額、人均利潤分別實現21.31%、26.77%和19.70%的大幅度增長，行業(yè)利潤率同比增長5.93%。勞動生產率持續(xù)兩位數增長。企業(yè)成本控制能力明顯增強。2009年，服裝行業(yè)發(fā)展能力指標中主營業(yè)務收入和利潤增速兩項指標超過2008年。說明行業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生了轉變，從規(guī)模擴張向效益擴張轉變。行業(yè)發(fā)展能力的增強在競爭力核心轉型的過程中得到體現。

    隨著人們生活水平的提高，服裝購買和消費的過程，已經成為一種包含幻想、情感和樂趣的行為，成為一種愉悅的個人體驗，充分展示著消費者的地位、教養(yǎng)、鑒賞能力和經濟實力。服裝消費不僅僅是消費服裝本身，同時還消費著品牌的文化、企業(yè)的服務以及企業(yè)提供的資訊。消費者的消費心理逐漸成熟，消費的主體正由中低檔向中高檔轉變，高檔需求所占的份額逐漸增大。另外，消費者對服裝時尚的追求越來越強烈，對產品的款式、質量和知名度有較高要求，服裝消費緊跟國際流行時尚。