服企必讀：品牌和營銷的關(guān)系密不可分

    有人總是把品牌和營銷劃分開來，認為這是兩個完全不同的東西。其實并不然。

    因為，品牌對于企業(yè)來講，都是從營銷角度上來說的，也都是從企業(yè)運營的角度來看的。企業(yè)都希望自己最終能夠成長起來，產(chǎn)品能夠越賣越好。如果沒有這個前提，我們做品牌就沒有任何意義。也就是說，我們做品牌，其實是在為企業(yè)積累更多的利潤和價值空間。

    如果說我們做品牌，卻做死了企業(yè)，那么品牌就沒有任何用途，也沒有一點兒價值。所以，做品牌一定是要注重賺取利潤。

    品牌塑造的主導(dǎo)思想應(yīng)該是品牌如何做出價值和賣相來，所以，我寫的很多書都是從這個角度來入手的。品牌若想在市場上獲得更多的價值和認同，則不是簡單地做一個品牌認知就可以的。如果企業(yè)不管消費者是否認同，覺得反正我這個形象已經(jīng)做得很高了，大家都認識就可以了。其實，這是在自欺欺人，大家都認識有什么用，品牌還是沒有什么價值。

    所以，我們說做品牌就是做價值，這與做一個產(chǎn)品的價值是一樣的。從體系上來講，它們都是貫穿在營銷體系里面的。

    我們把一個產(chǎn)品包裝出來，是剎那間的事情，也就是說，我們制造出一個產(chǎn)品并把它拿到市場上出售是一個很短的時間。但是，要讓品牌被市場接受并且產(chǎn)生認同，則需要一個相當長的時間才可以達到。

    另外，產(chǎn)品價值還要考慮產(chǎn)品的需求處在什么狀態(tài)。在產(chǎn)品沒有需求的時候，我們做品牌是沒有用的，也就是說必須要先做產(chǎn)品需求。消費者有了產(chǎn)品需求才會知道去選擇誰，而當消費者要選擇的時候，我們才能做品牌。

    在營銷中，我們經(jīng)常能見到很多有意思的事情，例如，有些產(chǎn)品上市了，市場卻還沒有需求，而這時他們又去做品牌，那必然不會得到預(yù)期的效果。不做品牌還好些，還能多撐些時間，一做品牌必然會使企業(yè)走進死胡同，因為品牌是建立在產(chǎn)品之上的附加價值，而不是獨立可以存在的價值。如果產(chǎn)品連價值都沒有，品牌價值又賣給誰去？