2011年 奢侈品是否將迎來燦爛的春天？

     想到這個題目，是看了2月某天《財新網》曹仁超先生的一篇文章。

    文章題目是：2011年看好及看淡的行業(yè)。他認為2011年仍可看好的行業(yè)為出售奢侈品而非出售大眾消費品的行業(yè)，是因為新興工業(yè)國的中產階層正在迅速擴張，他們需要奢侈品去突出自己。

    曹仁超先生擅于分析中美港及環(huán)球股市以至經濟形勢，文章甚有娛樂性，亦蘊涵一些投資哲學。只是，在接下來的文章評論中，很多人對這位在香港《信報》撰寫《投資者日記》的專欄作家，慣有的、輕松有趣的筆觸有褒有貶。

    且不說曹先生是否在一些金融問題上的預測失靈，就中國現有的奢侈品擁有者與消費者的增長速度來看，奢侈品時代的來臨是不可避免的。奢侈品的春天是否是2011？答案只能等到年終見分曉。

    目前中國的奢侈品消費占據全球市場份額的19%，預計未來5年內我國奢侈品消費市場的潛在客戶將從4000萬人直升至1.6億人。

    慧聰鄧白氏的說辭

    去年，慧聰鄧白氏結合CHC(中國高端人群的消費行為和媒介數據庫），發(fā)布了《2010年中國大陸奢侈品消費研究白皮書》。研究中，他們發(fā)現中國高端人群奢侈品消費呈現以下幾大獨特特征。

    一是，本地消費為主，與另一個奢侈品新興市場——印度，非常不同的是，中國的奢侈品消費者的消費主要在本土完成，在CHC調查數據庫中70%的消費場所分布在中國大陸。

    二是，快速消費品種仍為最大消費市場。中國人的奢侈品消費品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費品上，在每年4.16萬元的奢侈品消費額中，服裝占了一半，平均每人每年花費2.45萬元。同時，中國人在其他奢侈品消費上具備更高的成長力，如手表和珠寶，有很大比例的人群對未來購買的價格預期較已購價位都有很大幅度的提高。

    三是，品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場的最大因素。在中國影響奢侈品消費的最大因素是品牌，應該說在廣大的中國市場，奢侈品消費仍處于一個較為初級的階段，消費者的購買行為最容易受到媒體傳播的影響，此時也是品牌進行廣告的最好時機。同時，還有一個有趣的現象，中老年高端人群在奢侈品消費方面比年輕人更加沖動，更容易被廣告和促銷所打動，并且喜歡炫耀名牌，認為使用其可以提升形象。

    四是，貴族式新消費模式受到追棒。在奢侈品消費的主要人群中相當一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨特、新奇和變化，有點熱衷于藝術和文化。他們平均每個月要去一次健身會所或者做一次SPA，部分高端人群每個季度要參加一次高爾夫或者馬術活動，因此，相應出席各類場合的服裝需求也在增加，約三成高端人群在以上方面的消費支出令人咂舌。

    奢侈品的自信

    李先生，就職于一家希臘皮草公司。

    這是一家高級皮草定制機構，鑒于2010年皮草元素的流行，個性化和獨特性越來越受到高端消費者的注意。擁有獨一無二的定制皮草，無疑將付出高昂的物質代價，但相比于精神層面的收獲，價格又何嘗可以取代自我價值的實現呢？

   “我們擁有希臘裔意大利皮草大師，加上很多國外設計師的作品，和國內的一些皮草品牌相比，優(yōu)勢不言而喻。中國的新貴群體數量眾多，客戶是品牌無需擔憂的。”

    的確，在很多時候奢侈品就是一個夢想，奢侈品的作用就是幫助中國的新貴實現一部分人生夢想。