服裝業(yè)：反擊五大快時尚偏見

　　本期嘉賓　蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長 李超德

　　主 持 人　王佳慧

　　一邊是奉其為中國服裝未來發(fā)展方向的擁戴者，一邊是視其為中國品牌高品位發(fā)展阻力的質(zhì)疑聲，對快時尚的發(fā)展，從最初一邊倒的喝彩到如今的兩極評價，我們應(yīng)該如何看待在日漸多元的市場環(huán)境中成長的快時尚風(fēng)潮？記者特別采訪了蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長李超德教授，聽他反擊五大快時尚偏見。

　　偏見一：頻繁換新衣是浪費資源

　　記者：在低碳、環(huán)保風(fēng)盛行的時代，資源的多次利用被視為時尚的綠色生活方式。常換常新的快時尚理念，無疑有悖于這樣的環(huán)保訴求。頻繁換新衣是不環(huán)保的浪費行為嗎？

　　李超德：時尚本來就是以搶先一步作為砝碼的，通訊和時尚傳媒的發(fā)達，加速了時尚的流行。流行風(fēng)潮和所謂環(huán)保理念是不矛盾的，環(huán)?？梢酝ㄟ^研發(fā)新材料、降低碳排放、改造舊衣等其他方式實現(xiàn)。把環(huán)保與時尚消費對立起來的提法，是不利于時尚經(jīng)濟發(fā)展的。

　　偏見二：沒有臺柱子，難以成品牌

　　記者：快時尚往往通過設(shè)計團隊的整體協(xié)作完成快速的產(chǎn)品更新，而缺少像國際大牌那樣的大師級設(shè)計師。這是否會影響快時尚的設(shè)計品位？

　　李超德：名師參與設(shè)計，更多的是品牌營銷上的考慮。名師不是萬能的，我不迷信名師，名師在設(shè)計上有他的高明之處。但是，設(shè)計智慧的擁有，不全部是設(shè)計名師的專利?？鞎r尚的設(shè)計品位是與它的目標(biāo)消費群的審美品位相適應(yīng)的。

　　偏見三：快速扒板正在消泯設(shè)計

　　記者：快時尚常常被人詬病為“抄襲”、“缺乏原創(chuàng)力”，這是否會給中國的設(shè)計帶來一種“不良之風(fēng)”呢？

　　李超德：時尚就是風(fēng)尚、風(fēng)潮，流行就是某種程度的模仿，沒有模仿根本就不可能有時尚和流行。關(guān)于服裝設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護，一直以來存在著爭論。我認為，某一種流行設(shè)計趨向，一旦公之于眾，就已經(jīng)是公共產(chǎn)物。當(dāng)然，服裝的技術(shù)設(shè)計和面料設(shè)計的技術(shù)革新則是另外一個層面所要考慮的問題。

　　偏見四：快時尚犧牲了產(chǎn)品品質(zhì)

　　記者：隨著消費者的成熟，品質(zhì)感成為一種必要的需求。在原料和勞動力成本都不斷上漲的情況下，如何平衡快時尚產(chǎn)品在成本、速度和品質(zhì)之間的矛盾？

　　李超德：服裝品質(zhì)的要求是隨著年齡和時間的推移，根據(jù)人的審美要求提出來的。原料和成本以及價格是影響服裝品質(zhì)的極其重要的因素。奢侈品牌的核心是品質(zhì)。模仿永遠是模仿，不能寄希望于用大眾時尚的價格買到奢侈品牌的品質(zhì)。

　　偏見五：速食時尚在未來會消失

　　記者：有人認為快時尚所代表的服裝速食主義正在消滅時裝的品質(zhì)，不利于中國時尚的發(fā)展，您認為未來快時尚風(fēng)潮將會消亡還是延續(xù)？中國企業(yè)應(yīng)該從這場沖擊中借鑒哪些有益之處？

　　李超德：我不認為快時尚會消失,時裝的品質(zhì)是什么?如果僅僅是指時裝款式的唯一性的話,那流行又是什么?中國時尚流行的關(guān)鍵是，中國的經(jīng)濟發(fā)展水平，并以此為基礎(chǔ)的文化影響力。其他都是非主流問題。現(xiàn)在條件下空談流行與時尚，都是徒勞的。當(dāng)然，不是說我們就不努力了，相反，正是我們的努力加速了中國服裝設(shè)計時尚話語權(quán)的確立。在這個過程中，我們需要始終牢記設(shè)計是服裝企業(yè)的靈魂。