廣東鞋企打造“鞋業(yè)區(qū)域品牌”促轉(zhuǎn)型升級

    廣東是中國乃至世界鞋業(yè)生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)、銷售、貿(mào)易重鎮(zhèn)，許多國際大牌鞋業(yè)、箱包、服裝企業(yè)都在廣州設(shè)立大本營。目前，廣東地區(qū)的勞動密集型行業(yè)如鞋業(yè)等產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被明確列為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移或升級轉(zhuǎn)型的項目，未來廣東鞋業(yè)如何進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級?有專業(yè)人士認為，推廣鞋業(yè)區(qū)域品牌是廣東鞋業(yè)升級轉(zhuǎn)型的可行性方式之一。

    廣東省惠東縣和鶴山市分別有“中國女鞋生產(chǎn)基地”及“中國男鞋生產(chǎn)基地”的稱號，通過多年的發(fā)展，兩地鞋業(yè)已初具規(guī)模，品牌建設(shè)取得了一定的效果，贏得了當?shù)卣托袠I(yè)的好評和認可。如今，傳統(tǒng)的外銷鞋業(yè)重鎮(zhèn)南海也傳來了好消息，去年11月底，由平洲鞋類行業(yè)協(xié)會申報的“南海平洲鞋業(yè)”集體商標在國家工商總局商標局成功注冊，這是繼“南海金沙五金”、“平洲玉器”集體商標后，南海成功注冊的第三個集體商標據(jù)了解，南海鞋業(yè)發(fā)端于上世紀七八十年代的平洲，包括制鞋、鞋材、鞋機等細分行業(yè)。到目前為止，平洲已有600多家鞋類企業(yè)，年生產(chǎn)各類鞋2億雙，產(chǎn)值約50億元人民幣，總規(guī)模約占全省鞋業(yè)的十分之一。

    近年來，隨著平洲鞋業(yè)的日益發(fā)展壯大，鞋業(yè)已經(jīng)由原來的單一貼牌加工模式向集加工、生產(chǎn)、銷售為一體的模式轉(zhuǎn)變，企業(yè)家們提出了朝著“世界名牌平洲造”的目標前進。此時，商標戰(zhàn)略成為重中之重，打造經(jīng)名牌、推動區(qū)域品牌強勢崛起成為促進產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展升級的重要出路。其實，這是在內(nèi)外鞋業(yè)市場的大環(huán)境下，眾多本不想改變的南海鞋業(yè)企業(yè)家們由被動變主動的革新之作。

    而之前已經(jīng)舉辦兩屆的廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品(內(nèi)銷)博覽會，目的是希望通過一種群體性活動讓更多的企業(yè)和消費市場對接，讓雙方都受惠。時下，廣東珠三角地區(qū)的鞋類產(chǎn)業(yè)仍然具有較強的實力和優(yōu)勢，但是未來是否能夠風(fēng)光依舊，從目前來看存在較大的不確定性，而我們看到基于區(qū)域品牌效應(yīng)已經(jīng)大出風(fēng)頭的江浙、福建等地區(qū)的鞋業(yè)企業(yè)，已經(jīng)逐漸走上了產(chǎn)銷一體化的道路。誠然，廣東鞋類產(chǎn)業(yè)檔次較高，但依然是代工的身份，并不是實際的東家，我們是否需要認真思考和對比一下之前的鞋業(yè)和未來的鞋業(yè)形勢呢?

    新的一年已經(jīng)到來，希望鞋企能夠?qū)彆r度勢，不要一味期待相關(guān)政府部門給予大力支持和配合，這是不現(xiàn)實的。從歷史來看，能夠給予支持的政府早就已經(jīng)給了，如江浙、福建等地就是得益者。廣東鞋業(yè)需要同心協(xié)力，制定合理的目標，做出成績，然后再去和政府討價還價，相信很有可能得到政府部門的關(guān)注，如江門的箱包鞋業(yè)和鶴山鞋業(yè)協(xié)會等就是例證。