中國鞋服等商品難進韓國市場大門

    春季來臨，韓國再掀旅游、購物的浪潮。近日，記者走訪了韓國知名百貨商店、大型連鎖超市和購物商街，一探中國商品在韓國市場的情況。探訪的結(jié)果是，“中國制造”在韓國并不普遍，大多集中在中、低檔次的銷售窗口。

    目前，中國產(chǎn)品的設(shè)計能力遠(yuǎn)不及韓國，大多是跟在“韓流”后面走。如果“中國制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀、并建立自己的品牌，其在韓國只能生存于低端市場的冷淡局面仍將繼續(xù)維持。

    服裝箱包在韓高檔市場比率低

    在高檔商場中，記者選擇了韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨。記者發(fā)現(xiàn)，樂天百貨所銷售的商品中，中國商品為數(shù)并不多。即便是“中國制造”較多的是服裝類，所占比例也不高。

    以銷售最為紅火的女裝為例，直接標(biāo)明“中國制造”的商品比例不超過二成，其中冬款的羽絨服來自中國的比例最高。因中國服裝(10.47,0.00,0.00%)缺乏自己的品牌和獨特設(shè)計，因此大多“中國制造”的女裝都是韓國品牌在中國代加工生產(chǎn)。

    記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客，她們均表示，對于服裝這類商品，自己最關(guān)心的是款式，其次是面料成分。在質(zhì)量和做工方面，她們認(rèn)為能進入樂天銷售的都不會差，而至于是哪里生產(chǎn)的，關(guān)系并不大。

    在箱包銷售部門，樂天引進的都是世界知名品牌或韓國國內(nèi)高檔品牌的箱包，中國生產(chǎn)的比例也較低。在韓國國內(nèi)品牌中，記者只見到一個品牌的產(chǎn)品全部為“中國制造”。該柜臺的銷售人員告訴記者，眾所周知，目前中國已經(jīng)成為“世界工廠”，所以“中國制造”并不會對銷售產(chǎn)生什么影響。而在世界頂級品牌中，只有在中國開設(shè)加工廠的品牌，如“Burberry”，是“中國制造”。

    韓國強調(diào)自主品牌和個性化設(shè)計

    在韓國知名的購物商區(qū)明洞，記者一路走訪了地下商街、連鎖運動品牌專賣店、大眾型服裝市場、化妝品連鎖專賣店等。地下商街內(nèi)販賣的廉價箱包和鞋類，大多來自中國。運動品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運動鞋阿迪達斯、耐克、匡威等，除了“中國制造”外，還有“馬來西亞制造”、“印尼制造”、“越南制造”等?；瘖y品、護膚品專賣店則是韓國產(chǎn)品一統(tǒng)天下。每家化妝品店鋪都配備有中文和日文導(dǎo)購，顧客也以中日游客為多。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場或露天地攤，記者隨意接觸到的幾位攤主都說，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國制造”。

    此外，據(jù)記者平日對首爾南大門、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解，情況大多與明洞地區(qū)相似。一般來說，以中老年人為銷售對象的服飾，中國生產(chǎn)較為多見，而以年輕人為目標(biāo)的服裝則絕大多數(shù)為韓國設(shè)計、生產(chǎn)。韓國在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢，形成了所謂“韓流”，這也吸引了很多中國商人專程到韓國來批發(fā)采購。尤其是首爾的東大門商圈，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售、企劃設(shè)計、生產(chǎn)加工、流通等各行業(yè)的廠商，能在最短的時間內(nèi)、以最快的速度滿足客戶個性化的需求，已經(jīng)成為韓國服裝產(chǎn)業(yè)的一個“標(biāo)兵”。

    另外，韓國人擁有較強的民族自豪感，這也會影響到他們在購物時的選擇——在性價比合適、質(zhì)量不相上下的情況下，韓國人還是愿意選擇自己本國的品牌和產(chǎn)品。