圍觀帝與企業(yè)品牌營銷
從2009年10月開始，英國觀眾經(jīng)?？梢栽陔娨曅侣劺锟吹揭粋€中年男人：他頭頂半禿，僅存的頭發(fā)非常蓬亂，眼神迷茫，個頭兒不高，還總是穿著同一件寬大的白色套頭毛衣出現(xiàn)在新聞鏡頭的后景——簡而言之，他和任何一個人們所熟知的電視形象截然不同。有“好事者”統(tǒng)計，在過去一年里，他出現(xiàn)在100多宗新聞事件的現(xiàn)場報道中。他們開始“人肉”這個人，稱他為“主持人的背后靈”或“圍觀帝”。
網(wǎng)友通過搜索，最終在facebook上找出了的他。
毫無疑問，Paul不是什么社會標準意義上的成功人士，他沒錢、沒有地位，長相也并不討喜。在過去四十多年的生活中，因為平凡，他遭到了不少白眼。選擇成為“圍觀帝”，一方面是因為他確實有大把時間可以用來關注各類新聞，追著記者的攝像機跑，或者預先前往新聞發(fā)生地；其次也是因為他想借這樣的方式來為像自己一樣的人正名。
當接受記者采訪時，Paul的表述帶有明顯的氣憤：別人總是對胖人存在不一樣的看法，Paul的舉動就是要讓大家注意到這類人群的存在，希望媒體能夠改變又胖又丑的人有礙觀瞻的“輕俗”想法。事實上，Paul成功了，漸漸地，大眾開始理解Paul的想法。Paul成了街頭明星，常常有人會追上去請他與自己合影，有人告訴他很喜歡他的出鏡，也有媒體開始反思，鼓吹平等自由思想的媒體內(nèi)部，是不是真的做到了不以長相或地位來評判一個人。
由此可見，創(chuàng)造品牌是脫離困境的一個有效方式。Paul通過在媒體鏡頭中不變的形象在樹立自己的形象，讓人們逐漸開始關注他，這樣才能有利于他將自己的觀點更好的表達出來，改變?nèi)藗儗ε秩说牟煌捶ā?/font>
這不失為一種品牌營銷手段。
對于企業(yè)來講，同樣如此。尤其是中小企業(yè)，面對大企業(yè)的競爭，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，關鍵就是要樹立自己的品牌，被大眾所認可與接受，這樣才能大幅度帶動產(chǎn)品的銷售。那么，品牌如何建立？品牌如何打響？看到上面這些人的案例，應該給我們帶來一些思考。
品牌的重要性
個人品牌的重要性可以從下面的小寓言中得到體現(xiàn)：
公元前3000年，在愛琴海彼岸，一名古希臘農(nóng)場主人，種了一棵蘋果樹。這樹很奇怪，只生兩個蘋果：一個長得紅彤彤的紅蘋果，一個生得青翠翠的青蘋果。蘋果成熟時，紅蘋果紅透了，被主人摘走，成為招待貴賓的佳果；而青蘋果依然掛在樹上，青得發(fā)亮，于是主人就在蘋果樹下圍起柵欄，經(jīng)常邀請貴賓觀賞青蘋果的“青”。
從這則寓言可以看出，中小企業(yè)要想打造強勢個人品牌，就要能夠體現(xiàn)自己的特色，這樣才能在競爭上贏得青色的通道。
郜鎮(zhèn)坤認為，企業(yè)要開展品牌營銷，要從三方面入手：
1、品牌的塑造
2、品牌的套現(xiàn)
3、品牌的維護
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